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一路向西 小米、OPPO、Vivo等组团征服西欧市场

本文由用户 却输给了时间 发表于 2021年5月18日 我爱研发网      参与:5人 我来说两句
  在华为全球份额下降的大背景下,一批国内智能手机厂商正在组团征服欧洲市场。从2019年第一季度到2021年第一季度,小米、OPPO、Vivo、Realme和一加在欧洲的出货量两年内几乎翻了两番,力克劲敌三星、苹果。
  
  国内智能手机厂商通常先从欧洲东部边境进入欧洲市场,然后在大约一年后再一路向西转战西欧市场。就2021年第一季度数据看,整体上国内厂商在中东欧洲地区的市占率为35%,而在西欧的市占率为22%。
  

  
  这五家厂商在中欧和东欧的总市场份额,比西欧高出约10%-15%,但随着时间的推移,当企业在西欧建立了良好的品牌认知度时,差距可能会进逐渐缩小。
  
 
  2021年第一季度,在欧洲智能手机市场上,小米的市场份额首次超越苹果,排名第二;OPPO在第一季度业务增速惊人,高达153%;国内厂商几乎要抢回了华为欧洲市场丢失的份额了。
  
  2020年第四季度,在丹麦市场上,国内厂商一加的份额同比增长明显,从2019年第四季度的2%增长到了8%;小米市占有率也达到了7%;而华为从13%下降到了7%。
  
  在芬兰市场上,从2019年第四季度到2020年第四季度,国内厂商一加和小米市场份额均在增长。
  
  在荷兰市场上,与2019年第四季度相比,2020年第四季度国内厂商一加的市场份额同比增长了432%,OPPO同比增长了128%,小米则增长了40%;均超过了三星的15%和苹果的7%。不过,值得注意的是,同期华为的市场份额同比则下降达77%。
  
  2020年,中欧和东欧的智能手机平均批发售价在200美元左右,这是国内厂商的最佳价位。上述五家国内厂商中,有四家的智能手机销量约有一半是在中等价位(100-190美元)。
  
  在欧洲市场,国内厂商一加是一个例外,该公司销售的高端智能手机(>300美元)占其销售总量的近四分之三。一加是五家供应商中唯一在西欧市场的占有率超过中东欧的厂家。2021年第一季度,在欧洲市场,对一加贡献最大北欧地区,同比增长率超300%;而贡献最大的三个西欧国家分别是:英国、德国和芬兰。
  
  尽管国内厂商在欧洲市场取得了巨大的成功,但仍有一些挑战,包括:品牌意识薄弱、华为撤出欧洲市场后带来的增长瓶颈、没有极具吸引力的旗舰设备或突破性创新等等。当然,还要考虑到中美关系的影响,这会直接会影响他们在欧洲的业务。52RD.com  微博关注:http://weibo.com/52rd  微信关注:admin_52RD
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