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华为鸿蒙未到,行业寒意先行,国产手机将何去何从?

本文由用户 大隆有爱 发表于 2020年4月25日 我爱研发网      参与:14人 查看 我来说两句
  突如其来的疫情,打懵了手机厂商。
  
  在经历了2019年全球手机市场颓势之后,国产手机厂商原本将翻盘的希望寄托于2020年5G手机的爆发。但,新冠病毒疫情来了……
  
  有分析机构认为,突发疫情对整个手机行业都产生了巨大而长期的影响。对此,雷军说:“疫情给整个行业摁下了暂停键。”
  
  不仅是小米,据外媒报道,华为已经下调了2020年手机销量目标,这或许将成为华为第一次出现同比负增长。
  
  正如荣耀总裁赵明此前所说,2020年整个手机行业将面临的不仅仅是疾风,而是飓风,龙卷风。
  
  线下渠道的全面溃败
  
  受疫情影响苹果官方关掉了国内所有线下体验店与零售店,直到2月9日;小米也在1月28日——2月2日关掉了小米之家;除此之外,全国各地的其他手机品牌的线下店铺也都经历了或长或短的歇业。退一万步讲,就算各品牌线下渠道照常运营,相信大家也都不会贸然光顾,好的身体和新的手机孰重孰轻不要多说了吧?
  
  从这一方面来看的话,平时越依赖线上的品牌反而受冲击越小,而曾经遍布大街小巷的品牌线下经销商却变得举步维艰,而且这一情况在未来很长一段时间里都将继续下去。说手机线下渠道受疫情影响较小绝对是假的,不聊空洞的数据分析,二月份各行各业的线下渠道销售情况相信大家都有目共睹,手机行业肯定也不会例外。
  
  去库存成当务之急,供应链也成重灾区
  
  从消费者需求来说,自我隔离让线下商店接触消费者的可能性几乎为零,意愿消费和冲动消费都无从谈起。国民经济虽然从宏观角度来说几乎没有局域性崩塌的可能,但微观层面上很多行业尤其是服务业都受到了不小的影响。消费者消费意愿低迷也在情理之中。
  
  而消费意愿低迷给手机厂商带来的问题就是库存积压。天风证券分析师郭明錤曾预测,由于疫情缘故,2020春节期间国内手机市场出货同比将下滑约50-60%,这将导致目前渠道会有5000–6000万部手机的高库存出现。
  
  销量之外,供应链的暂停也是整个产业受挫的重灾区。2月13日,小米举办了小米10手机的线上发布会,雷军说"这是特殊情况下的一场特殊发布会,期待整个行业尽快恢复到正常的生产中来。"雷军坦言未来一两周的供货将会相对紧张。要知道这可是目前在供应链体系中极具话语权的小米,据腾讯科技报道,小米10是由富士康在廊坊的工厂负责组装,其整座工厂的产能几乎被小米完全包下。
  
  疫情后的中国手机市场,2020是"危"是"机"?
  
  全球70%的智能手机都是在中国生产制造的 ,因此这也将影响全球智能手机的供应链和制造产能。由于隔离或旅行限制而导致工厂的开工延误,都将不可避免地导致暂时的劳动力供应短缺。其中iPhone最大的制造商富士康,更是承担了苹果手机90%的产能。富士康此前预定2月10日全面复工,但多个园区相继宣布后延,如今迟迟不能全面复工,对于iPhone的供应链和市场都提出了重大考验
  
  困境下的鸿蒙仍未出现,HMS 作为先行者面临诸多挑战
  
  从去年的 5G 风波开始,美国总统亲自下令开始对华为疯狂围剿,从硬件的供应到软件使用的权限几乎都在采取空无前例的限制。虽然不知道在全球一体化的今天,美国这么做究竟能换来多少利益,自身损失会不会更多,但现实就是这样。
  
  “打压任何一个可能威胁到本国高科技优势的国家,限制它们的壮大,最好是全球除了美国的科技产业都倒闭关门。” 这是我在现任美国总统身上看到的,或许这也一定程度上代表了美国一部分人的愿望吧,当然也有不少美国企业和个人对这种做法嗤之以鼻。
  
  在美国总统要求谷歌暂停为华为提供 GMS 服务后,华为被迫无奈推出了自家的 HMS 服务,以及那个一直被媒体疯狂传播但至今仍未出现的“鸿蒙操作系统”,其实华为自己都没给这系统命名.....
  
  P40 系列国际发布会时,余承东就公布了华为 HMS Core 和华为应用市场 AppGallery。致力给开发者带来除 Google Play 和 App Store 的新选择。为了吸引开发者来 HMS Core 开发应用,华为也提供了丰富的资金和资源。
  
  目前 HMS 的状况其实并不像大家心中想的那样强大,虽然余承东在媒体沟通会上表示 HMS 能满足 80%~90% 欧洲用户的需求,但面对国外用户对谷歌服务套件的粘性,短时间内会对华为的海外业务产生不小的影响。具体冲击力度有多大,就要看接下来的数据了。
  
  用户购买产品是用来更方便地使用的,如果要求用户为了使用某部手机而费时费力地想办法解决兼容问题,未免有些过于苛刻。但去年开始,确实有很多人想尽办法给华为手机装 GMS 服务框架,可以说是真的很喜欢手里的产品了。
  
  全面发力 复工复产加速度

  中国是全球最大的智能手机销售市场,也是全世界智能手机产业链的中心。中国智能手机产量占全世界70%以上,而中国供应链的停滞将导致其他国家和地区的手机工厂也难以维持生产。
  
  从消费端观察,Counterpoint发布报告预测中国智能手机销售受疫情影响,一季度总体销量预估下降超过20%,行业受到巨大冲击。
  
  疫情之初,中国的智能手机企业遭遇的前所未有的考验。产业链上游材料“断供”,线下销售渠道全面“停摆”,市场销量急剧下滑。
  
  在万分焦虑之际,作为国产手机的领跑企业之一,OPPO率先站了出来。OPPO CEO陈明永《致OPPO伙伴书》中强调,要坚持“身体第一,工作第二”的原则,“因为每位员工都是家里的顶梁柱,保护好自己就是对家人的最好保护。”陈明永说。
  
  据OPPO副总裁吴强介绍,随着疫情的缓解和一系列保障员工安全复工措施的实施,复工复产正在有序进行。作为国产手机头部品牌之一,OPPO在2月10日按下“复工键”。2月底,生产已基本恢复到去年同期水平。截至目前,OPPO 国内员工整体复工率已经达到95%,没有发生一例因复工感染的情况。
  
  在全力推进复工复产的同时,OPPO也想尽办法保持销售团队的稳定。吴强表示:“随着2月10日很多企业的开工、复工,我们销售回暖的形势非常明显,2月底的时候整个大盘已经恢复到跟去年相当的水平。整个2月,我们从总部给全国将近7万名销售导购人员专门发放了疫情补贴,每个人都有。我们也要求代理商必须确保所有的销售导购人员2月份数量跟以往相比不能下降,从而保证我们的销售导购人员的稳定。”
  
  结语
  
  变化既意味着淘汰,也意味着新生。这场疫情,对手机行业参与各方的抗风险和运营策略要求更高,这无疑加大了手机行业的洗牌速度。对于有技术有实力的厂商来说,谁能在当前时期洞悉消费者需求并更好的解决使用痛点,谁就能在新时段掌握主动权。
  
  同时,手机行业经过近十年的高速发展,消费环境已经日趋成熟,消费者如今更加理性也更加精明。真正有实力的厂商肯定不会因为这场疫情退却,然而疫情过后各大品牌能否拿出好的产品,5G进程的推进、移动技术的升级将来如何发展,这些才是2020手机市场发展如何的重头戏。
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评 论
5楼 52RD网友 113.87.*.* 发表于 2020/4/28 16:44 回复
3楼 52RD网友说:我也没看出小米和OV的区别,我想知道为什么小米能活下来,OV就会挂掉,他们有实质上的区别吗?为什么?
很简单的逻辑: 华为手机有技术优势,小米手机有价格优势! 除此之外,华为,小米还有自己的生态链!相比华为,小米 OV的竞争力体现在哪里?
4楼 wqt851960 发表于 2020/4/28 09:55 回复
现时5G的技术并不成熟,移动运营商的基站刚开始铺设。疫情影响了一切(有些暂停,有些确有了继续发展的时间),但显然也给了疫情结束後终端用户更好的5G使用体验的机会。
3楼 52RD网友 183.17.*.* 发表于 2020/4/27 16:05 回复
2楼 52RD网友说:老调重弹! 5G时代,按照技术及市场演变趋势,国产手机厂商中只会剩下华为,小米这两家公司唱主角了!
我也没看出小米和OV的区别,我想知道为什么小米能活下来,OV就会挂掉,他们有实质上的区别吗?为什么?
2楼 52RD网友 219.133.*.* 发表于 2020/4/27 09:53 回复
老调重弹! 5G时代,按照技术及市场演变趋势,国产手机厂商中只会剩下华为,小米这两家公司唱主角了!
1楼 52RD网友 183.17.*.* 发表于 2020/4/27 08:50 回复
我认为中国手机的生存能力会比国外品牌的生存能力强,这一点我倒是不怎么担心
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