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华为荣耀出击电视市场,或将迅速改变市场格局

52RD.com 2019年7月17日 柏铭科技            参与:3人 我来说两句
  荣耀总裁赵明在新品类媒体沟通会上对外宣布,荣耀发布新品牌智慧屏,这意味着它确定进入电视市场,对于国内饱受价格战之苦的电视企业来说,资金实力雄厚的华为加入或将迅速改变这一市场的格局。
  
  传统电视品牌已无力应对价格战
  
  相比起其他行业,中国电视行业的价格战最为激烈,从1990年代至今,这个行业几乎从未停止价格战,这也导致了这个行业的利润率极为低下,2017年这个行业的净利润率只有1.3%。
  
  然而即使如此,依然未能阻挡新进入者以价格战改变市场格局,2013年乐视电视加入战场,其以低于量产成本定价的方式进一步加剧了行业的价格战,凭借价格优势,乐视电视用三年时间就做到了国内电视市场份额第四名。当然乐视电视猛烈的价格战可谓七伤拳,其在迅速抢夺市场份额的同时,也导致了乐视系的资金问题,随着乐视系出现资金问题,乐视电视迅速衰落。
  
  与乐视电视几乎同时进入市场的是小米电视,只不过在2013年至2016年那段时间,小米电视被乐视电视压制,未能迅速崛起,随着乐视电视的沉寂,小米电视迅速接过了价格战的大旗。2017年小米电视出货量同比增长近一倍,2018年其出货量更同比增长高达225%至840万台,并在2018年四季度夺得了国内电视市场份额第一名。
  
  在乐视电视和小米电视轮番以价格战冲击市场的时候,传统电视企业却无力应对,导致它们的市场份额出现停滞甚至下滑,最终被小米超越。传统电视企业无力反击,与它们自身的利润低下有关,曾长达14年占据国内电视市场份额第一名的海信,2018年公布的业绩显示其营收为351.28亿元,而净利润仅有3.92亿,净利润率低至1.1%,行业龙头的利润率都如此低,可想而知其他同行的利润率同样不容乐观。
  
  由于国内电视市场长期陷于价格战泥潭,国产电视企业的领头羊TCL已有点意兴阑珊,2018年TCL在全球电视市场居于第二名,这也是首次有国产电视企业取得这一位置,这是国产电视企业所取得的最好成绩,但是今年TCL却将电视业务剥离了上市公司TCL集团,TCL集团将转型为以华星光电为主的半导体显示和材料业务,由此可见国内电视行业的经营之难。
  
  华为荣耀出击电视市场或将迅速改变市场格局
  
  华为虽然在宣传中强调会以自己所拥有的技术实力为消费者带来更多的创新科技,然而现实来说电视行业要创新实在太难,华为的芯片技术研发实力、5G基带等都很难应用于电视上,如果非要给电视集成5G基带芯片,反而会导致电视成本过高,而且无线流量的价格远比有线宽带的贵,其芯片技术研发实力对于电视来说可谓鸡肋,柏铭科技认为它在宣传中强调技术研发实力其实仅仅是噱头。
  
  本次华为先以荣耀品牌发布电视产品,或许就意味着它要以价格战杀入电视市场,因为荣耀品牌主打的就是性价比,正如当年荣耀品牌学习小米手机的营销方式一样,如今在电视市场眼见着小米电视的成功,荣耀电视希望复制小米电视的成功。
  
  华为电视以价格战作为武器杀入电视市场,可能将迅速给电视市场带来巨大冲击,其优势就是它所拥有的强大资金实力。2018年华为的营收超过7000亿元,净利润为593亿元,如此的体量无论是相对传统电视企业如海信还是它的学习对象小米(2018年小米的营收为1749亿元,净利润为86亿元),资金优势明显。
  
  传统电视企业已无实力再次跟进价格战,小米自身的资金实力也远远弱于华为,可想而知如果华为以价格战为武器杀入电视市场,它在电视市场取得成功的时间将会比小米更短。这已在智能手机市场获得证明,在国内市场荣耀以价格战与小米手机缠斗,在海外市场华为手机甚至推出价格比小米手机价格等低的产品,这正是因为它在资金方面所拥有的优势,让它得以迅速赶超小米。
  
  综上,柏铭科技认为华为电视进入电视市场后,它或许会迅速赶超小米,夺取国内电视市场老大的位置,只不过它取得成功靠的是类似于小米的价格战而非它所宣传的创新科技。52RD.com  微博关注:http://weibo.com/52rd  微信关注:admin_52RD
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