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与数据机构正面刚,小米为何急于“收复”250万台出货量?

52RD.com 2019年5月6日 36氪            参与:3人 查看 我来说两句
  5月2日晚间,小米公告称,2019年第一季度智能手机出货量超过2750万台。这是小米自去年7月IPO以来,首次在财报前公布官方的季度出货量数据。
  
  “迫使”小米出面澄清的,是此前IDC公布的2019年Q1全球智能手机出货量数据,在那份报告中,小米Q1出货量为2500万部,同比下滑10%。
  
  IDC、Couterpoint、Canalys、Strategy Analytics等第三方机构的市场数据与厂商官方数据出现偏差并不算新闻,小米为此专门在交易所发布公告澄清才是值得关注的。在小米发布公告后,IDC对封面新闻表示,将更新数据,把小米Q1出货量数据更新至2750万台。
  
  在IDC更新数据后,各第三方机构的Q1数据与小米官方的数据相差无几,但如果将IDC与小米官方的数据单独拎出来对比,实际上双方在2018年第四季度已经出现较大分歧,当时IDC给出的2018年第四季度小米全球智能手机出货量为2860万部,小米在年报中公布的数据却是2500万部。
  
  当时双方可以“搁置争议,各自发声”,但在结合2019年第一季度的数据后,小米就有些无法忍受连续两个季度数据偏差带来的影响。这其中最主要的,是小米从去年第四季度到今年第一季度,出货量究竟是反弹还是继续坠落。
  
  三条曲线对应的趋势分别是:
  
  依据小米官方数据,在这两个季度内,小米完成了又一次的触底反弹,证明了主动调整策略的正面效果;
  
  依据更新前的IDC数据,在这两个季度内,小米未能止住下滑趋势,出货量同比下滑10.2%,环比下滑12.6%,主动调整策略基本失败;
  
  依据更新后的IDC数据,在这两个季度内,小米下滑的趋势被及时制止,虽然出货量同比、环比仍在下滑,但与三星、苹果、OPPO及其他厂商相比,小米的表现虽不及华为、vivo,但也要好于整体市场。
  
  因此,小米此次及时澄清数据偏差,最直接的原因是,小米无法承受智能手机出货量再下滑10%对投资者信心带来的负面影响。在今年1月由于股票解禁导致股价大幅下挫后,小米如今股价仍在12港元左右徘徊,比发行价低了30%。
图片来源:老虎证券
    
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