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Facebook要“变脸”,网友乐了:你这不就是抄微信嘛

52RD.com 2019年3月11日 每日经济新闻            参与:3人 我来说两句
  

马克·扎克伯格出席美国会众议院能源和商务委员会听证会 图片来源:视觉中国

  还记得去年这个时候,扎克伯格面临的铺天盖地的舆论压力么?

  用户个人隐私泄露,大数据挖掘用户习惯,假新闻横行,甚至干扰到选举...尽管扎克伯格奔走于美国和欧洲的听证会自证清白,但拥有23亿用户的Facebook(脸书)还是摆脱不了骂名,扎克伯格本人也被人冠以“扎男”的称号。

  今年3月7日,“痛定思痛”的扎克伯格在他自己的脸书主页发布了一封公开信,宣布了Facebook今后的改革方向:从公众讨论的平台转型成更注重私密性的社交软件。

  小扎在信中表示,在过去15年间,脸书一直努力帮助人们与更大的广阔世界连接。但如今人们更渴望的是熟人之间亲密的社交互动,并且更加注重隐私安全。Facebook的功能也将随着人们的需求变化,着重强化一对一或者小组成员间的对话功能。

  此外,扎克伯格也表示希望在未来的Facebook加入移动支付、电商等功能,从而摆脱现在依靠广告收入的盈利模式。

  熟人社交、群组对话、移动支付、电商......扎克伯格的改版设计,让很多人不约而同地想到了另一款十亿级用户的社交软件。

  有网友直截了当地表示,“你的未来改版设想...怎么就像是抄微信啊。”

  每经小编注意到,这已不是脸书第一次模仿中国互联网产品了。2018年11月,脸书发布了一款影音视频软件Lasso,也被美国媒体普遍认为是对抖音(Tik Tok)的像素级“克隆”。

  遥想十几年前,校内网(人人网)从版式到界面风格照搬Facebook一度爆红,如今Facebook却不得不反过来借鉴抖音和微信的产品设计。难怪福布斯杂志惊呼:中美互联网产业竞争,攻守之势异也!

  小扎公开信宣布转型计划

  扎克伯格在信中写道:

  “在过去的15年中,Facebook和Instagram(图享,已由Facebook控股)帮助人们在网络空间与更多人交往,发表意见或者分享兴趣,这种众声喧哗的场面相当于现实中的市中心广场。

  但如今人们在数字世界里越来越渴望私密的连接,这相当于在自家的起居室里和三五好友密谈。当我畅想互联网的未来时,我相信以隐私为中心的通信平台将替代今天的开放平台。

  今天我们已经看到,私信、短故事和小群组是用户增长最快的在线交流领域。许多人更喜欢与一对一或几个朋友进行沟通的亲密关系。人们更加谨慎地记录他们所分享的内容,而且我们都希望能够安全地进行网络支付。”

  在业务模式上,扎克伯格也表示,将尽快为用户提供安全高速的支付服务,并且探索企业办公、电子商务等应用场景。而在用户隐私保护上,他承诺将不惜代价提供加密的对话渠道,确保Facebook自身无法调阅和存储用户的私密对话,并且“阅后即焚”功能允许用户及时销毁对话记录。

  虽然远景听上去很美好,但网友们似乎并不买账:

  有人说道:“你已经是全世界最富裕的社交巨头了,请告别广告轰炸和隐私贩卖的生意吧,请把2004年脸书初创时期的初衷找回来:那就是将人们聚到一起,让地球村变得更小。”

  还有“不给面子”的网友质问,“为什么我们在脸书不能屏蔽你?”

  要学微信,先去掉广告

  公开信发出后,纽约时报犀利地指出,扎克伯格为未来的社交网络勾勒出的愿景,其实早已被微信变成现实了:微信可以让人们通过一对一的文字、音频或视频通话互相发送信息。用户还可以在微信上组建多达500人的群组。

  华尔街日报认为,Facebook对商业性和政治性广告的过度依赖,不仅影响用户体验,也让脸书容易陷入各种争议。对比Facebook用户在时间线上看到的铺天盖地的广告,微信用户每天的朋友圈里一般只有一两个广告,非常节制。

  在2019微信公开课上,张小龙甚至解释过为什么微信坚持不设置开屏广告。

  “如果你跟微信是最好的朋友...你不希望你跟最好的朋友说话,先看他脸上的广告,然后取下来再跟他说话。”

  每经小编注意到,这背后的主要原因是,微信与Facebook等美国主要互联网企业的收入来源不同:美国科技企业习惯将广告作为重中之重的收入来源,而微信作为一款“国民APP”,收入来源分散多元化,因此也可以大大减少广告,让界面更简洁干净。

  微信允许人们在应用程序内购物、玩游戏、支付水电费和订外卖。微信从许多服务中都能获得佣金。同时,在其支付系统应用非常普遍的情况下,微信的个人理财产品规模也不可小视。根据腾讯理财通大讲堂公布的数据,截至2018年第三季度,腾讯理财平台管理的资金量规模已突破5000亿元,拥有超1.5亿用户。

  而根据Facebook去年第四季度财报显示,2018年最后一个季度的广告收入为166亿美元,同比增长30%,投放的广告单数同比增加了34%。在去年第四季度,Facebook所有营业收入为169亿美元,也就是说广告收入占比高达98.2%。

  扎克伯格则希望,脸书未来能开发出移动支付、应用内购买等收入来源,淡化广告金主的影响。

  美国企业学习中国互联网经验

  2018年11月,Facebook宣布推出一款全新的短视频软件Lasso。
Lasso界面示例

  这款由Facebook视频工程团队推出的软件一经面世就被业内人士“耻笑”。每经小编注意到,这款软件只允许用户现场录制15秒以内的短视频。该软件宣称,“不管是音乐、时尚、健身还是搞笑内容,你都能在这里和朋友们分享。”

  不过,业内人士的点评可不客气,“这个软件基本上就是想模仿Tik Tok(抖音海外版),Facebook想假装能跟上青少年的潮流而已。”

  然而现实十分残酷,就在Facebook发布这款软件的时候,Tik Tok在iTunes的下载量已经冲到全美第五名。而根据一项市场调查数据,在美国18-24岁的青少年里,只有5%表示会通过Facebook搜索流行音乐或者娱乐视频。

  在目前,受限于银行合作关系以及支付牌照等影响,全美网民中只有约2%曾经使用过微信支付。只有在华人社区或者与中国有过来往的美国人回想起使用微信支付。如果Facebook能快速拿下美国、欧洲纷繁复杂的支付牌照,才有机会求得一线生机。

  不过,福布斯杂志也承认,从过去十年间全球互联网产业发展的趋势来看,美国科技企业在创新活力上逐渐落于下风。所以,当Facebook这样的巨头也开始学习中国互联网企业的商业模式和产品设计,也不足为怪了。52RD.com  微博关注:http://weibo.com/52rd  微信关注:admin_52RD
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