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海信要发布OLED电视:当年意气用事如今尴尬跟风

52RD.com 2019年1月29日 中外管理            参与:5人 我来说两句
  近据中国家电网报道,海信将于2019年3月7日即AWE2019期间正式发布自主品牌的OLED电视,由此成为在中国市场继创维、LG、索尼、长虹、康佳、飞利浦之后第七个推出OLED电视的企业。

  对于该传闻,中国OLED电视第一品牌创维彩电负责人王志国给予高度评价:“这无疑是一个正确的决定。”他同时表示,OLED发展到今天已是大势所趋,“海信加入OLED阵营表明该技术已发展成熟。”

  止于目前,中国主流彩电企业仅剩TCL一家尚未推出OLED电视。不过,需要指出的是,TCL并非对OLED无动于衷,而是积极布局印刷OLED研发,已经在此领域走在世界的前列。

  海信属于中国彩电领域的个性派,此前一直坚守ULED液晶路线,对OLED技术颇多微词,为此赢得“OLED反对派”的称谓。不过近年来,随着OLED渐成大势,海信管理层对OLED态度逐渐软化,改口称“一旦OLED成熟海信不会拒绝”。

  外界倾向认为,OLED成彩电主流是海信最终决定放弃原有立场并加入OLED阵营的原因。2015年以来,OLED在全球彩电市场异军突起,越来越多消费者购买中高端电视时选择OLED。

  人们关心的是:海信是液晶时代的优秀企业,作为OLED时代的掉队者,它还能继续保持这一荣誉吗?

  平心而论,我本人不对海信进入OLED持较高期待。我甚至认为,如果在华为做液晶和海信做OLED之间做出选择的话,我宁愿选择华为液晶而非海信OLED。我的理由很简单:海信是OLED的掉队者,已经错失进入OLED最佳窗口期,既无产业链优势,也缺乏技术与产品层面的积淀。而这一切,均缘于海信8年前“认定激光代表电视主流发展方向”的错误判断。

  细心人已经发现,海信2018年11月既已在澳大利亚发布自有品牌OLED电视,但对此消息海信格外低调,甚至讳莫如深。

  可以说,海信面对OLED心情复杂。

  一方面,海信必须加入OLED阵营,越迟越被动。海信电视产业板块不完整,“ULED+激光”构成了海信电视产业的主体,但在最能代表电视未来的OLED和量子点上,海信一直缺乏实质性布局,这是相当要命的。

  另一方面,此前海信发表太多关于OLED的负面评论,对OLED极不友好,直接导致它今天掉头做OLED时,无法对当年的抨击做出自圆其说的解释。可以这么说,当年的意气用事,将今天的海信置于尴尬位置。

  目前,中国OLED市场已初步沉淀形成创维、LG、索尼三强主导格局,三大品牌占据80%以上市场份额,留给其他品牌的空间不多,属于新品牌的机会更少,因此,海信想后来居上跻身头部十分困难。

  那句话说得好,“你不想栽桃树,你就没有资格摘桃子”。在培育OLED市场时,人们没有看到海信的身影。

  一直以来,海信电器被认为是中国彩电行业两大绩优股之一,但是2018年,海信电器在资本市场的表现堪称惨淡,原因之一,被认为是海信在代表显示技术两大发展方向上,均无实质性布局。

  目前,海信已成为“中国激光电视第一品牌”,这确实是一个优异的成绩。但是必须看到,激光电视终究是一个缝隙市场、边缘市场,不代表显示技术的主流方向,不可能对海信电视产业形成战略支撑。

  调查机构提供的数据显示,2018年中国OLED市场增速超过100%,预计2019年这个市场增速仍在100%以上。事实上,业内人士还要更乐观一些,随着LGD广州OLED项目于2019年下半年建成投产,中国OLED市场将进一步提速。

  我看到网上有人提出一个问题:海信已经切入由创维主导的OLED市场,创维会切入由海信主导的激光电视市场吗?

  答案有可能在今年三月份揭晓。52RD.com  微博关注:http://weibo.com/52rd  微信关注:admin_52RD
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