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库克致投资者信:未能预见大中华区的减速规模

52RD.com 2019年1月3日 凤凰网科技            参与:7人 查看 我来说两句
  

  北京时间1月3日早间消息,苹果周三下调了对该公司当前财季营收的预期,称其原因是升级换代至新款iPhone的用户人数较少,且该公司在中国市场上的销售表现疲弱。


  库克在一封致苹果投资者的信中解释了部分原因,“虽然我们预料到了将在至关重要的新兴市场上面临一些挑战,但并未预见到减速——尤其是在大中华区——的规模。

  致苹果的投资者们:今天我们正在校阅苹果2019财年第一季度的投资指导。我们的2019财年第一季度结束于2018年的12月29日。我们的预期如下:

  ·营收约为840亿美元

  ·毛利率约为38%

  ·营运费用为87亿美元

  ·其他收入/(开销)约为5.5亿美元

  ·离散项目前的税率约为16.5%

  我们预期用于计算稀释每股收益的股票数量约为47.7亿股。

  根据这些预期,我们的营收将低于本季度的最初指导,但其他多数项目仍与我们原先的指导大致相同。

  虽然我们还需要几周的时间才能完成并汇报我们的最终财务结果,我们希望能给大家传达一些初步信息。我们的最终结果可能与这些初步的预期有出入。

  当我们在60天前与各位提到我们的第一季度指导时,我们已然知道这第一季度将受到宏观经济和苹果公司特定因素的影响。根据我们对这些因素将如何影响我们财务结果的估计,我们预测这一季度将呈现小幅营收增长。若各位还记得,我们曾提到四个因素:

  首先,我们知道iPhone推出的不同时间将会影响我们的逐年比较。我们的最高端型号iPhone XS和iPhone XS Max于2018年第四季度出货,促进了该季度的早期销售和财务表现,而于2018年第一季度出货的iPhone X则促进了当时12月份那一季度的早期销售和财务表现。我们知道这些将使得2019年的第一季度略显疲软,但这依旧大致符合我们的预期。

  其次,我们知道强势的美元将早场外汇逆风,并预期这一趋势将减少我们的营收增长,相比上一年大约减少200个基点。这也大致符合我们的预期。

  第三,我们知道我们在本季度推出的新产品数量前所未有,并预期供应制约将限制我们某些产品在第一季度的销售量。同样,这也大致符合我们的预期。Apple Watch Series 4和iPad Pro的销售量在本季度受到限制。AirPods和MacBook Air的销售量也受到限制。

  第四,我们预期某些新兴市场将出现经济疲软。事实证明,这一影响要显著高于我们的预期。52RD.com  微博关注:http://weibo.com/52rd  微信关注:admin_52RD
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5楼 52RD网友 58.33.*.* 发表于 2019-1-7 11:18 回复
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3楼 52RD网友 113.87.*.* 发表于 2019-1-5 13:59 回复
5G商用之后,当华为,小米进行对掐之时, OPPO/VIVO 会步现在的魅族之后尘! 5G时代,AI,AR,3D拍照,IOT
已经成为最基本的技术要求! 但OPPO/VIVO 的技术研发实力已经不能满足上述的技术实现!殊不知,
Vivo X20 Plus 在 DxoMark 竟然排在第二十五名! 这足以说明:注重市场营销的OPPO/VIVO 其最终的结局已经没有任何悬念了!
2楼 52RD网友 58.33.*.* 发表于 2019-1-3 11:09 回复
华为,oppo,vivo销量都在增加,你再下降,不能完全说是大中华区经济形势不好吧。主要是手机创新太慢了,还是吃老本,快充,拍照,外观形状都不如国产手机了
1楼 52RD网友 183.17.*.* 发表于 2019-1-3 10:27 回复
给投资者一点信心,不过你预见不预见,事实一定会到来
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