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低端市场也不放过 紫光董事长炮轰高通

52RD.com 2018年8月30日 第一财经日报            参与:16人 查看 我来说两句
  “跨国公司应该更有远见,给中国企业一口饭吃。”最近紫光集团董事长赵伟国再次向“开炮”高通。

  起因是紫光展锐专注的低端芯片本身利润低,错失4G第一波红利的展锐近年营收并不理想,但同时又将面临来自高通与大唐合资成立的瓴盛的压力。“我们的芯片针对50到100美元的手机,瓴盛专门做100美元的手机。”赵伟国说。

  展锐一名不愿透露姓名的内部员工对第一财经记者表示:“(展锐)本身表现不好的情况下,还被别人捅一刀,你说能好受吗?”

  于2018年1月正式完成整合的紫光展锐,是紫光集团在芯片设计布局中最重要的一环。2013年和2014年,紫光集团分别以18亿美元和9亿美元的价格完成展讯通信和锐迪科的收购,两家公司随后从纳斯达克退市。

  面向未来,紫光希望借5G改变现有的手机芯片格局。紫光集团全球执行副总裁、紫光展锐CEO曾学忠近日在接受第一财经等记者采访时表示,“我们希望在5G领域能够与全球顶级的行业巨头站在同一起跑线”。

  5G带来新机会

  5G对芯片产业的拉动不可小视。在谈到芯片发展的新机遇时,中国“核高基”重大专项副总工程师、联想研究院副院长杜晓黎指出,“原来3G出来之后,活生生造出一个智能终端产业。现在5G终端应用普及比3G大得多,革命性更大。”

  根据规划,中国在2019年下半年将初步具备商用条件。从2G跟跑、3G突破、4G同步到5G谋求领跑者的发展,中国通信行业经历了快速发展,也给上下游产业链带来全新的机会。

  曾学忠称,3G、4G造就了中国的网络企业,从4G开始这些企业逐步升级。中国手机企业在4G时代加大投入,所以华米OV(华为、小米、OPPO、vivo)在4G领域的快速发展,造就了一批中国企业。

  但4G时代,中国手机芯片设计企业展锐表现并不理想。展锐并未充分享受中国移动时代的红利。根据中国半导体行业协会数据,2017年展锐销售额为110亿元,较2016年的125亿元下降12%。与国内另一家手机芯片设计企业华为海思的361亿元相比,存在不少差距。

  有半导体产业投资人对记者表示,如果当时展锐借移动互联网的机会,像海思一样在4G上发力,不应该比海思差太多,“不一定说超越,但不会差太多”。

  展锐员工告诉第一财经记者,因为缺少CDMA技术,国内一线手机不使用展锐芯片,“主要没有CDMA,中高端产品没有做好。中高端产品需要支持全网通手机。”但他认为,海思定位高端,只有华为一个客户,而且花了十年时间一直在投入;展锐面向全球成百上千家客户,光支持客户的团队就成百上千人,“这完全是两种类型的公司。”

  曾学忠指出,展锐在4G方面投入较晚,并且在最低端的芯片领域面临较大压力。因此,在将要来临的5G时代,展锐提早布局,“跟4G、3G、2G时期相比。我们在5G标准的介入提早很多。一旦标准被其他人制定,再提出创新的难度很大。”

  曾学忠称,展锐把最核心的团队投到5G领域中。目前,展锐已经发布5G原型机,并宣布明年下半年将推出5G商用手机芯片。“希望在5G发展的黄金时期,能够实现展锐‘数一数二’的目标。这是我们的核心战略。”

  品牌升级不易,低端又遇竞争

  展锐提出了夯实中低端、稳步进入中高端和通过5G投入改变格局的三步走战略。曾学忠表示,夯实中低端发挥优势并做好经营,是展锐的第一个优势。“因为中国的技术和成本优势,3G的功能机只有展锐在做,我们一直在夯实这部分的低端市场。从全球来看,低端或入门级的市场份额是非常大的”。

  但低端芯片利润低,也面临来自高通与大唐成立的合资公司瓴盛的压力。

  此前,赵伟国也多次对瓴盛的成立表达过不满。

  为什么展锐偏重低端产品?曾学忠告诉第一财经记者,“最大的挑战是品牌,其实很多消费者对品牌并不了解。”为了提升品牌,展锐推出了5G领先计划,并参与中国移动5G领先行动。“第二个障碍是心态,虽然现在鼓励使用国产产品,但由于传统的固有印象等原因,要真正让中国企业使用国产产品仍有一定障碍。”

  技术差距也是客观存在的事实。曾学忠指出,展锐在技术上还需要不断进步,“我们在技术方面有很多投入。明年展锐出产的芯片可以全面支持全网通,这也是我去年到展锐后做的第一个重大决策。”

  在被问到展锐2018年上半年的营收情况时,曾学忠并未透露具体数额,只称展锐今年的经营预算是近年来达成率最好的。

  从2017年4月进入紫光后,曾学忠表示,自己所做的最大的调整就是成立产品线,以及针对顶级品牌客户成立销售服务团队。目前,展锐成立了专门针对华米OV、中兴、TCL等品牌客户的销售及服务团队。52RD.com  微博关注:http://weibo.com/52rd  微信关注:admin_52RD
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评 论
13楼 52RD网友 222.66.*.* 发表于 2018-8-31 16:53 回复
6楼 bankexin说:妈哟,国家投那么多钱,说这话真他妈不嫌丢人。
展讯现在搞5G还是很成功的吧,公司在5G上是花了大力的。
12楼 52RD网友 222.66.*.* 发表于 2018-8-31 16:51 回复
11楼 52RD网友说:丢人,看展锐那群猪一样的中低层管理者,就知道公司有多烂。 部分所谓的中低层leader,毫无技术和头脑,占着茅坑不拉屎、只知道扯皮、拍马屁
你说的这些中层干部最近都升官了,好多还提拔成了VP,展讯现在VP很多。
11楼 52RD网友 61.144.*.* 发表于 2018-8-31 13:57 回复
丢人,看展锐那群猪一样的中低层管理者,就知道公司有多烂。
部分所谓的中低层leader,毫无技术和头脑,占着茅坑不拉屎、只知道扯皮、拍马屁
10楼 52RD网友 113.89.*.* 发表于 2018-8-31 11:22 回复
9楼 52RD网友说:我总觉得你是高通派来的卧底吧!你这不是明摆着给高通打广告吗? 一个这么高度的人说这样的话,真是水评不一般啊!市场行为你管人家做什么?难道要他可怜你吗?
自己不争气想要人家来可怜你,这不是商场的规则也不是商场的思维,你TM没这能力做这个位置,滚蛋吧毒瘤君.
9楼 52RD网友 113.89.*.* 发表于 2018-8-31 11:16 回复
我总觉得你是高通派来的卧底吧!你这不是明摆着给高通打广告吗?
一个这么高度的人说这样的话,真是水评不一般啊!市场行为你管人家做什么?难道要他可怜你吗?
8楼 sean119 发表于 2018-8-31 11:11 回复
这话说的真有点不要脸,跟乞丐讨饭的思维一样的
7楼 52RD网友 60.190.*.* 发表于 2018-8-31 09:45 回复
说这个有意思吗?  要脸不
6楼 bankexin 发表于 2018-8-31 09:37 回复
妈哟,国家投那么多钱,说这话真他妈不嫌丢人。
5楼 52RD网友 36.110.*.* 发表于 2018-8-31 09:29 回复
能做就做,做不了就滚,市场从来无情,
4楼 52RD网友 101.90.*.* 发表于 2018-8-31 07:47 回复
这厮能不能少说两句?真不嫌丢人
3楼 52RD网友 180.167.*.* 发表于 2018-8-30 16:04 回复
能说出这样的话,真是够丢人的,乞讨的吗?
2楼 52RD网友 203.110.*.* 发表于 2018-8-30 15:26 回复
自己做的差还赖别人~~
1楼 52RD网友 223.104.*.* 发表于 2018-8-30 15:14 回复
高管换了这是第三波了,底层搞技术研发的走了一批又招了一批,为啥展讯还是业绩差呢?老板始终没有想明白一个道理,展讯的企业文化不是高管培养成的,而是庞大的中层管理干部培养成的,他们一级一级近亲提拔,所以展讯已经烂到根儿上了,试想如果裁掉所有主任工程师以下的所有员工,留下庞大的所谓管理中层干部,看展讯会怎么样呢?所以公司一味得激励中层干部,提拔了大批量的新VP,曾经的始作俑者们,大家拭目以待看是否有效果吧。提拔的还是那帮人。
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52RD网友:研发投入再多也什么也改变不了,钱都进干部的腰包了哟,高层始终不明白公司的企业文化是被庞大臃肿的中层管理人员决定的,他们瞒上欺下,…
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52RD网友:5G,手机领域约么会像AI,AR之类的东西,成为小众,WIFI逐渐普及的情况下,无线只是一个补充,况且234G真的是够用,少数行业领域慢慢培养吧
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