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满足不了女性欲望 美图市值跌8成 小鲜肉、区块链能帮它翻身吗

52RD.com 2018年8月27日 腾讯科技            参与:5人 我来说两句
  

  曾经,每个女孩子的手机里都有一个美图秀秀吧,每张朋友圈里明艳耀人的照片背后,都有一个自学成才的修图高手。

  美图就像眉笔,口红一样,是女性生活必需品。不过这家美国上市公司最近遭遇到了成立以来的至暗时刻。

  公司股价却慌得一比,最近一个月股价就跌了27%。市值只剩了185亿港元,而去年这时候,董事长蔡文胜还在一直喊话:美图市值将达到3000亿港元!

  这就是传说中的忽悠吧。2016年12月15日,美图公司在香港主板挂牌上市,发行价8.5港币,市值接近360亿港元,轰动一时,这是继腾讯之后12年来香港最大的互联网IPO。

  美图股价最高超过20元,但之后不断下跌,到现在较最高点已经削去八成。蔡文胜许诺的手机、社交、甚至区块链,能挽救美图吗?

  最近的暴跌,与8月21日不及预期的二季度财报有很大关系。从最新的数据来看,美图业绩已秀不出什么来了。

  这是上市以来收入首次下滑的季度。2018年上半年美图收入20.52亿元,同比下降5.9%。下滑最大的是其智能硬件业务,收入14.80亿元,同比减少23.4%。

  美图手机曾经被蔡文胜寄予厚望,也是其3000亿市值中的一大支柱,可惜美图手机在上市后表现低迷。

  2017年上半年,美图分别在2月和5月推出了两款机型: T8、M8。今年上半年只在6月底推出了一款T9,销量从去年同期的84.7万台下降到53.3万台,在一片红海的智能手机竞争中,这个出货量在市场上根本上不了台面,看看你身边的朋友,有多少人在用美图手呢?这个领域竞争惨烈,对手在增多,而美图手机也缺少核心竞争力,原计划今年年底发布的V系列手机推迟到2019年。

  除非能在产品本身有奇迹出现,否则美图手机的故事市场完全无法接受。

  相比硬件业务,美图用户数量的持续下滑更致命。

  对于互联网行业,用户数量增长率是企业能否快速发展,最重要的一项指标。但美图已连续两年下滑。2017年美图月活跃总用户数为4.15亿人,已比2016年下滑7.6%,2018年上半年美图月活跃用户总数为3.50亿人,又比去年减少了6592万人,同比下降15.9%。

  在移动互联网时代,得用户者得天下。而美图走到了关键节点,用户任性流失下去只会越来越难堪。

  今年,美图核心产品美图秀秀、美颜相机和美拍的月活跃用户均有下降。

  ● 美图秀秀以PC端为主,且有固定的使用群体,月活跃用户数为1.16亿,略微下滑了1.2%。

  ● 而美颜相机上半年的月活跃用户数是9075万人,相比去年上半年下滑了6.2%。关于美颜相机APP用户数减少,原因也是很好理解的:目前流行的OPPO美颜手机、华为、苹果X等智能手机,像素数较高,拍照效果很好,即便不装美颜软件,也可达到高保真、高清晰效果,很多手机重点发力拍照功能,自动修图,方便很多。

  ● 三款软件中,美拍的月活用户规模下滑最严重,从2017年上半年的9814万人下降到2018年上半年的4277万人,减少56.4%。2018年是短视频爆发的一年,抖音冲到了短视频的最前端。有段时期,抖音占据APP STORE免费榜第一名宝座,每日下载量远超微信、支付宝等知名软件,可见抖音的洪荒之力。

  集新颖、雷人、搞笑、实用、社交等属性为一体的抖音,带给客户更多的视觉刺激,而美拍在它面前,就显得小众,无论是在视频数量级还是互动程度,都不及抖音。尽管美拍的上市时间比抖音还要长,但长江后浪推前浪,一浪更比一浪强……

  产品面临竞争,而市场对美图失去信心则是因为大股东们的仓皇出逃。

  蔡文胜其儿子Cai Rongjia于16年12月美图上市时共持有公司7.1%股份。17年3月初,美图股价一路飙涨,短短9个交易日股价飙升78%至18元,随后开始调转直下,在近两个月内股价下跌43.56%。在这个过程中,Cai Rongjia不断沽货,持股量下降至4.99%,由于持股量已低于5%,未来若继续减持便不需再披露。从相关数据显示,他实际已出售超过8000万股,套现金额或高达9.12亿元。

  解禁期满后,美图的机构投资者,包括IDG、启明创投、创新工场、老虎环球基金等纷纷抛售,赚得盆满钵满,股东抛售股票不会被市场理解为利多,如果对公司有底气,完全可以长时间持有,仓皇出走,不能不让人生疑啊。

  说也奇怪,自Cai Rongjia套现之后,美图的股价走势就没有再硬气过。尽管之后美图小幅反弹到8月份高点14港元,但并未改变下跌趋势,一路下滑至目前的最低点3.91港元,仅半年时间美图市值就蒸发了311亿,港股跌起来,有时比大A还狠。

  蔡文胜是知道公司的软肋的,如果仅仅是工具,迟早被抛弃,所以美图的转型之路很早就开始了。

  瞄准区块链

  据说蔡文胜投资了不少区块链项目,这股风美图是要跟的。

  今年1月,美图就发布了自己的白皮书:称旨在降低区块链上使用AI技术的难度并推动行业健康发展,与合作伙伴一起打造互信互联、共享共赢、阳光透明的区块链生态。美图区块链的愿景是通过为用户创建一个去中心化、安全加密的身份通行证:美图智能通行证(MIP - Meitu Intelligent Passport),从而连通数字世界和现实世界,创造一个可信的区块链环境。

  相信你和猫哥一样也没看懂,只好拭目以待了。

   组织架构变化,美图先组了三个群:社交产品事业群、美颜产品事业群和智能硬件产品事业群。

  社交产品被寄予厚望。

  蔡文胜希望美图秀秀从一款工具应用进化为社交媒体平台。公司正在对小部份用户开放测试该新社交版本的美图秀秀,据说测试结果鼓舞人心,公司称:“该社交版本的美图秀秀于2018年9月正式上线后,美图秀秀将成为拥有超过1亿月活跃用户的社交媒体平台。”

  蔡文胜口中,未来的美图将成为类似Instagram的社交媒体平台……

  你觉得呢?猫哥真不看好。无数的公司都有一个社交梦,但真正的成功者也就两微而已,起手对标Instagram,这故事讲得真不错。

  不过考虑到美颜事业和智能硬件仍旧只能在红海中绞杀,抛出一个社交故事至少可以先缓缓眼前的颓势。其实猫哥觉得相比这些救灾措施,倒是蔡文胜推出的另一个观点看起来更靠谱:“虽然70-80后的男性用美图的不多,但90后和00后,男性使用美图的比例已经越来越高了。年轻人越来越往中性化发展,所以我们更加有信心美图能够让所有人都使用。”

  好吧,希望越来越多的小鲜肉来拯救美图吧。52RD.com  微博关注:http://weibo.com/52rd  微信关注:admin_52RD
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