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手机行业寒冬来了,一季度国内出货量暴跌27%

52RD.com 2018年4月10日 洞见财经            参与:7人 查看 我来说两句
  

  在科技变革的时代中,没有长盛不衰的产业,

  手机行业更是首当其冲!

  就在我们为国产巨头金立的坠落感到唏嘘不已的时候,

  刚刚,又一个危险信号传来:2018年第一季度,中国智能手机出货量暴跌27%。

  手机行业竞争最残酷的时候到了!

  这一次,日子不好过的不再只是金立这样的相对脆弱品牌,

  华为、小米、OPPO和vivo,谁都逃不掉!

  暴跌27%!

  近日,工信部旗下中国信息通信研究院发布了《2018年3月国内手机市场运行分析报告》。

  报告显示,2018年第一季度,中国智能手机出货量为8187.0万部,同比下降27.0%,创下季度最大跌幅。

  其实,这样的下跌趋势从2017年就开始了。

  根据Canalys此前发布的报告,2017年第四季度,中国智能手机出货量为1.13亿部,下跌幅度达到了14%。

  短短半年,跌幅竟呈现跨越式的增长,

  足见,手机市场高速增长的时代已经结束,中国的手机市场已进入了饱和阶段,

  这对于手机厂商,特别是高度依赖中国市场的厂商来说,简直是场噩梦!

  在此之前,活得好的手机品牌,大致上有两种策略:

  优化产业链,把控利润优势,又或薄利多销,把销量弄上去。

  苹果和三星显然走的是第一种!

  据信息技术研究和顾问公司Gartner发布数据显示,2017年第四季度,苹果拿走了全球智能手机行业的87%的利润,三星则拿到了10%。

  也就是说,剩下的绝大多数手机厂商争得你死我活,也只能分享剩下不到3%的利润!

  手机行业的竞争就是这么的血腥,

  以至于对于其它手机厂商来说,想要能够继续活下去,就必须实施另外一种策略——不断提高自己的销量。

  凛冬延续

  实际上,这只是寒冬延续,国内手机市场“饱和”的信号在去年已经出现。

  根据中国信息通信研究院此前公布的数据,2017年12月,中国智能手机出货量为4036.1万部,同比下降33.2%;2017年1-12月,中国智能手机出货量为4.61亿部,同比下降11.6%。

  全球技术分析公司Canalys发布的一份最新统计报告显示,2017年中国智能手机市场年总出货量为4.59亿部,较2016年下跌4%,这是中国首次出现智能手机年总出货量下滑的情况。

  这意味着,手机市场高速增长的时代已经结束,中国的手机市场已进入饱和阶段,也是手机品牌竞争最残酷的阶段。

  四面楚歌

  国内手机行业正迎来了一轮新的“洗牌”——华为、小米、OPPO、vivo等头部玩家在手机出货量方面的垄断势头越来越明显,而金立、酷派、魅族等二线厂商则开始面临生存危机。

  强者愈发垄断

  今年1月,国际市场调研公司CounterpointResearch发布的数据显示,2017年中国智能手机厂商出货量排名中,华为、OPPO、vivo、小米、苹果分列前五名,市场份额占比合计高达77%,2016年这一数据尚为67%。
图:2017年中国智能手机厂商出货量排名

  弱者生死挣扎

  近日,金立手机深陷债务危机,裁员自救的消息震惊了整个IT圈。去年年底开始,金立手机不断被曝库存积压严重,陷资金链周转危机,负债或达百亿。(相关报道:一声惊雷!裁员50%、停工休假、官司缠身……这家巨头还能活吗?)

  4月3日晚,乐视网表示,2017年下半年开始,由于乐视手机类业务经营状况恶化,乐视手机已处于停产阶段,手机类研发项目预计不会再为公司带来任何经济利益。

  曾经“周周有新机、月月有旗舰”的魅族,2017年魅族旗舰机只有两款,开售后不久就大幅降价;门店数更是锐减,此前全国门店数为2300多家,到去年12月官网披露门店数仅为1760家;近日有消息称,魅族将迎来新一轮大裁员,人数或过千,这已是魅族连续第三年裁员。

  酷派曾名列“中华酷联”国产手机第一梯队,如今国内市场份额已跌出前十。据报道,酷派2017年上半年解约了数百名即将入职的校招学生,大量员工也纷纷离职,原先将近3000人的规模,离职后仅剩下一半多。

  据国际调查机构GFK数据,联想智能手机2017年在国内市场的销量仅为179万部,市场份额已经基本可以忽略不计;调研公司Counterpoint Research发布的2017年全球智能手机销量排名显示,联想旗下智能手机全球市场份额仅为2%左右。

  雷军的话应验了——

  对于中国手机行业的马太效应,雷军去年11月曾向中国企业家杂志表示:

  “中国市场这两年基本已经成熟,我们四家(华为、小米、OPPO、vivo)加苹果,没别人了。再挤一挤,我觉得前五名(市场份额)一定会长到90%多。我们这几家有竞争,但还没有到拼刺刀的时候。”

  今年2月,华为消费产品业务CEO余承东曾表示:“如果你的市场份额低于10%,你就不能盈利。至少有超过10%的市场份额才有可能收支平衡,市场规模超过15%的人才可以赚到钱。”

  如果这一论断成真,那么手机市场占有率在5名开外的厂商,基本都在赔本赚吆喝。

  降价血拼

  中国手机市场出货量的下降,让手机线下渠道的经销商受到前所未有的冲击。

  据《财经》新媒体:

  在河北保定等地,为了增加销量避免被淘汰,华为、小米、vivo等手机品牌小经销商冒着被高额罚款,甚至丧失代理资格的风险违规私降价出售,不同品牌甚至同品牌不同店铺间的恶意竞争频频上演。

  以小米为例,有手机经销商表示,过去一段时间以来,小米的销售毛利都非常低,这也是三、四线城市经销商出售小米产品较少的原因之一。在如此低的毛利下,卖场仍在降价出售,在一定程度上体现了线下市场竞争的惨烈现状。

  原因何在?

  1、中国手机市场已经饱和

  据官方数据,2017年,移动电话用户净增9555万户,总数达14.2亿户,移动电话用户普及率达102.5部/百人。这说明,中国14亿人,几乎人手一部手机,部分人群一人持有多部手机。市场饱和带来的是需求量的下降,手机出货量的下降是顺理成章的事。

  1、换机时间更长了

  Gartner发布的数据显示,2017年,美国消费者持有设备的平均时间长达2.59年或945天,然后才对设备进行更新换代。而这一数据在2016年为2.38年或867天。美国市场如此,中国市场亦然。

  这也是为什么,许多品牌手机会通过频繁要求用户更新系统等手段,使用户手机变卡变慢,逼迫用户换机。

  2、同质化严重

  目前国内的智能手机行业,同质化问题严重。没有新的技术拉动消费需求,市面上的手机看起来都大同小异,要想站稳市场,必须提升创新能力。

  不仅国内,苹果也显露疲态。iPhone7和iPhone8,除了电池续航能力有所提升外,基本与iPhone6没有太大差别,即使有,也是一些普通消费者无法察觉甚至用不到性能。最终导致去年iPhone8发行的时候,首次出现门可罗雀的囧况。

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  最残酷时刻来临

  踏入5G时代,竞争只会愈加残酷。

  今年4月2日,中兴通讯发布微博称,其拨通了国内首个5G电话。

  据央广网,5G时代即将到来,用户需要更换手机才能使用5G,这会给广大手机厂商注入一支强心剂。但手机中国联盟秘书长王艳辉认为,手机行业不能把所有希望都寄托在5G上,手机创新力度不足才是问题症结。

  互联网专家刘兴亮之前曾预测,手机十年内就会被淘汰。如今,他认为这个过程可能会放缓,但手机的功能仍然会慢慢被替代。刘兴亮表示:

  比方说我们在智能家居里的很多事,可能用语音就能控制了,不再依赖于一个手机,其它的屏幕可以享受上网,所以说手机的一部分功能正在剥离。我相信未来手机的更多功能都会被剥离,最终手机这个产品还是会被淘汰的。

  多位业内人士认为,5G时代来临后,市场厮杀更为激烈,90%的生意和利润将被5%的企业瓜分。未来一段时间内,手机厂商的数量将越来越少,行业集中度和综合成本进一步提高,手机单机价格直线上升,毛利空间降低。

  不得不说,留给中国手机品牌和线下渠道转型的时间已经不多了。52RD.com  微博关注:http://weibo.com/52rd  微信关注:admin_52RD
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评 论
1楼 52RD网友 210.13.*.* 发表于 2018-4-10 16:29 回复
早就不行了,不过我不同意手机会最终消亡,就像PC,电视,几十年了还不是照样存在。但是产品形态基本稳定了。接下来要看柔性折叠屏的技术发展,便携,但是功能类似iPad,似乎也不容乐观。
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