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联想姜震:将以Moto品牌重塑联想手机形象

52RD.com 2017年7月4日 手机中国            参与:9人 查看 我来说两句
  联想作为传统的中华酷联四大厂商之一,一直广受媒体的关注。特别是最近几年,联想拿下摩托罗拉之后,虽然几经整合和调整,却一直未能达到预期的效果。在MWC2017上海展会上,借着新旗舰Moto Z2 Play国内亮相和参展,手机中国采访到了联想集团副总裁,MGB中国产品策略及管理负责人姜震,就联想产品策略、渠道发展,以及Z2 Play特色和变化等问题,进行了深入的沟通和探讨。这也是姜震出任联想高管之后首次跟媒体见面。
联想集团副总裁,MGB中国产品策略及管理负责人姜震

  从Z2 Play看Moto产品变化

  Moto Z2 Play作为联想新一代模块化产品,自曝光以来就备受消费者关注。对于这款新品的特色和变化,姜震可谓是如数家珍。“这是一款既好玩又好用的手机。”首先,它非常薄,厚度只有5.99毫米,比前代要薄1毫米,而且仅重145克,拥有非常舒适的握持感。拍照方面,其采用了1200万全像素双核激光对焦摄像头,拥有1.4μm大像素和f/1.7 超大光圈,在暗光条件下也能拍摄出非常清晰的照片。另外,该机还新增了双色温的闪光灯,不仅拍照时色温均衡,之后人的肤色也更显自然。

  继不少厂商纷纷引入人工智能概念后,Moto则将之前的一些特色功能打包推出了智能体验这个概念,并把它作为Z2 Play的一大卖点。比如,快速翻转手腕两次,可随时启动相机打开摄像头;拿起手机自动将来电铃声切换成振动,反转手机进入勿扰模式;切两下就可把闪光灯打开当手电筒用,这在夜晚或者环境昏暗的时候非常好用。
Moto Z2 Play

  “我们更希望能带给消费者一种体验。”“Moto Z2 Play不单纯是一个手机,更是一种生活态度。”姜震还提到,Hello Moto我们称之为“你好·好玩”,或者“你好好玩”,希望通过这款产品带给用户,特别是国内用户,跟其他厂商不太一样的一种体验。

  模块化设计有两大思路

  谈到Moto Z系列产品,自然无法回避模块化这个话题。对于模块化设计思路,姜震谈到了两点。一是,在极致的场景下,满足极致需求,比如之前推出的哈苏、JBL和投影模块,成本会稍微高一些,但是它一定能够在某种场景下,满足其他一切手机都不能满足的特定需求。比方说十倍光学变焦,这在目前手机市场上绝对做不到,但是通过模块化设计,就可以实现,满足用户在旅行时的拍照刚需。另一个更好的满足市场上刚需这块,比如说续航的问题,其他厂商可能会牺牲手机的厚度,加上大电池,或者说用快充,抑或通过软件优化提升续航,但是Moto则通过模块化带给用户更加轻薄、优雅的一体设计感,这是许多用户用充电宝“加个尾巴”的方式无法比拟的。

  此次Z2 Play依然采用了模化设计,不仅跟之前的魔眼-哈苏摄影模块、魔音-JBL扬声器模块、魔影-投影模块、魔电-电池模块和魔范-背壳模块能很好的搭配使用,同时Moto还带来了JBL二代扬声器模块、车载模块和魔电Mini模块三款新模块。未来Moto还会上市一款快充模块,另外手游模块也在规划中。

  将以Moto品牌来重塑联想手机

  处于新的调整期的联想,它又会如何进行高中低产品线布局的呢?这也是许多业内人士最为关注的问题。对此姜震表示,联想现在主要选用Moto品牌,当前Moto产品线总共有五大系列,最高端的是Z系列,主打的是无限的可能性,借助于模块第一时间为消费者带来最新的技术,提供极致的体验、极致的可能;接下来是X系列,主打非模块ID,提供新的体验;然后是中端的G系列,其力争把所有Z系列主打的特性,以及X系列当中的一些ID,以较实惠的价格呈现给更广大消费者;E系列则是将一些Moto体验,带给更注重性价比的人群;至于C系列,基本属于入门机产品。这五大系列涵盖Moto全球市场,包括印度、印尼等发展中市场,以及发达国家市场。当然,具体说的话,G还有G和G Plus两个子系列,Z的话有Z、Z Play、Z Force三个子系列。

  姜震:将以Moto品牌重塑联想手机形象
展会现场

  对于中国市场,姜震强调会借助Moto品牌来重塑联想的手机形象。之前讲的Z、X和G三大系列,中国市场也会有,它们属于中高端范畴,至于更低的E系列和C系列,则不会在中国市场销售。联想渴望消除以往品牌低端的印象,过去依靠运营商推低端机的思路在中国市场早已走不通。通过Moto品牌可以打造联想品牌中高端的定位,因为无论从历史还是从人们的印象来看,Moto都有着贵族的气质和血统。

  目标人群方面,Moto首先主打的是有自己的生活品位,或者说喜欢一些奇酷东西的技术控,他们是爱生活、爱玩的一群人;另一种则是不盲从的理性消费人群,她知道市场上的手机基本上是一样的,她能看到模块增加的价值。从反面来看,那些首先就比参数、看性价比的人群则不是Moto的目标人群,至少不是Moto的主打人群。

  姜震还谈到,Moto品牌的用户人群可能是一些技术控们,但并不意味着它是一个小众的品牌,Moto仍然会往大的规模上去做,将通过中端的G系列起量,来建立Moto品牌势能,让更多消费者看到Moto产品。

  在渠道建设这块,目前聚焦线上,但是在线下公开市场和运营商渠道都会有所布局,在某些重点城市也会进行重点突破。

  操作系统方面,Moto手机(Z2 Play)第一次使用了ZUI系统,未来也会继续使用。姜震表示,在中国市场,联想会选择最符合中国用户使用习惯的系统,包括口碑好的功能,这个方向未来肯定不会变。

  小结:随着华为、小米等国产厂商不断走精品化路线,提升品牌溢价能力,联想也渴望发力中高端,提升自身的品牌形象。调整中联想能否借助Moto品牌浴火重生,突破困境,迎来蜕变,我们拭目以待。52RD.com  微博关注:http://weibo.com/52rd  微信关注:admin_52RD
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评 论
5楼 52RD网友 60.247.*.* 发表于 2017-7-4 17:09 回复
死的更快,那质量,那些山寨的研发
4楼 lb520118 发表于 2017-7-4 14:02 回复
不创新,靠收购是不行的
3楼 52RD网友 101.231.*.* 发表于 2017-7-4 13:46 回复
这外形肯定是外星人设计的
2楼 qsh6666 发表于 2017-7-4 11:39 回复
天注定!
1楼 SEIREN 发表于 2017-7-4 10:43 回复
不知道说点什么好,所以什么也不说
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