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国产手机市场新格局:OV华为前三 荣耀成最大黑马

52RD.com 2017年4月26日 快科技            参与:4人 我来说两句
  

  2014年,智能手机的普及和线上大爆发,让小米挤掉三星夺得中国市场销量第一;2016年,4G换机红利和线下渠道的逆袭,造就了OPPO、vivo两匹黑马。随着线上爆发和4G换机红利殆尽,2017年的国内智能手机市场将何去何从?

  大趋势:低价出货红利消失 用户换机需求升级

  随着国内整体消费的升级,用户不再过度迷恋于单纯的高性价比和硬件配置,品牌、颜值和产品综合实力成为用户购机时最为看重的三个因素。

  无论从市场机构的调研,还是实际数据的反馈,都在指向用户的升级需求正走向中高端,未来的国产手机品牌之争,将集中在精品旗舰的争夺上。

  以往一个品牌一年发布十几款新品的策略,在愈加注重用户体验的大趋势下,将不复存在。最直接的反映就是,新机没有以往那么多了,但更加注重精品。

  TrendForce(集邦咨询)数据显示,2017年第一季度全球智能手机的产量仅为3.07亿部,相比去年同期大跌了23%。TrendForce表示,第一季全球智能手机需求低迷,买气不如预期,各大厂纷纷下调第一季生产数量,尤以中国智能手机品牌影响显著。

  中国通信院公布的数据显示,2017年3月,国内上市智能手机新机型108款,同比下降34.1%。1-3月,上市智能手机新机型186款,同比下降32.1%。

  全球五大市场研究公司之一的GFK在《中国3C市场行业报告》中表示,2017年整体手机市场增速放缓,智能手机用户的“升级替换”将成为市场增长的原动力。

  GFK预测,2017年中国手机市场的零售额增长远高于零售量,手机的平均单价(ASP)在不断走高。在人民币贬值和产业链主要元器件成本上涨的情况下,市场竞争进一步加剧。

  据GFK估算,去年中国手机市场销量4.71亿台,销售额8800亿元,手机平均单价为1868元;今年销量4.93亿台,增幅4.8%,销售额9800亿元,增幅达到11.4%。与此同时,手机单价上涨到1987元,达到有史以来最高。

  换句话说,传统的“低价出货”模式带来的红利已经越来越少,谁的品牌溢价更高,谁的研发投入更多,谁更有竞争力。

  中国手机市场新格局:OV华为稳居前三 荣耀抢眼

  权威数据调研机构赛诺发布的3月国内智能手机市场研究报告,揭示了目前中国智能手机品牌的最新竞争格局。

  赛诺数据显示,2017年3月国内手机市场出货量4187.1万部,同比下降6.3%,延续了往年3月销售淡季的惯例。OPPO、vivo、华为依然稳居国内前三。

  其中OV销量增长已经放缓,份额分别下降0.9%、0.3%,但依然霸占前两名。华为表现稳健,稳中有涨,份额提升1.2%来到10.3%。苹果份额与华为接近,份额上涨0.5%。

  荣耀是唯一进入前五的互联网手机品牌,市场份额6.4%;小米紧随其后,涨幅上扬0.8%,达到3.9%,但与排名第五的荣耀差距较为明显,销量相差82.8万台。

  其次是金立、魅族,排名第七、第八;三星受Note7口碑影响,排名第九,份额已经跌至2.1%,仅高于乐丰、小辣椒,即将跌出前十。

  这些变化在互联网手机品牌身上,表现得更为明显。

  以GFK今年第一季度中国市场的数据来看,互联网手机单品牌出货量方面,荣耀、小米、魅族成为三强。荣耀1052.2万台,销售额149.3亿元;小米945万台,销售额125.6亿元;魅族460万台,金额52.1亿元。

  以此计算,三个品牌的产品客单价分别为1418元、1328元、1133元,荣耀在三个品牌中,品牌溢价处于优势。

  事实上,正是当年华为砍掉运营商低端机,大力发展互联网品牌,成就了荣耀的高速增长。2015年,荣耀在全球市场的全年出货量超4000万台,销售收入约60亿美元。2016年荣耀未公布全球销量,但有媒体报道,荣耀2016年销售额同比增长8.6%,即约为65亿。

  结合过去两年荣耀产品整体单价有所提升,可推算出荣耀2016年销量或与2015年持平或略有上升,仍旧为4000万+。进入2017,仅从第一季度销量来看,荣耀在淡季大环境下逆势增长,销量超过1000万台,已经开了个好头。

  国产品牌群雄逐鹿:谁能跑赢2017下半场?

  以上述3月份国产智能手机份额排名前几的品牌来看,OPPO、vivo主要依托线下。根据赛诺2月的数据,OPPO线上销量仅20.6万台,线下销量高达700万台;vivo表现一致,线上18.7万台,线下销量617万台。

  线下是OV安身立命之本,但也面临友商实体店迅速拓展的挑战,小米已经明确表示要在3年内开1000家小米之家,而华为也打算把线下网点拓展到2000个县级城市。加上四五线换机潮去年已经被透支,今年的产品更迭尚未看到爆款,2017年最终表现,还有待观察。

  小米过去几年的高速发展主要靠线上红利,如今也开始逐步发力线下渠道,但坚持“性价比”的品牌调性多多少少有些被固化,成为发展中高端的掣肘。从目前的表现,小米的整体销量已经开始回温,但接下来还要看小米6的供货和交付情况。

  相比之下,华为主打中高端,而荣耀则主攻中端精品,而且线上、线下都有,似乎在互补上做得更好。单从荣耀的表现来看,赛诺今年2月中国市场数据显示,荣耀线上销量190.4万台,线下207.5万台,共计398万台,基本五五开,在互联网手机品牌中排名第一,潜力巨大。

  手机市场瞬息万变,每一款产品都决定着厂商的命运,每一个细节都影响用户的口碑,谁都不可能成为永远的赢家。只有投入更多研发,推动产品创新,做好交付,经营口碑,走量和利润兼顾,才能走得长远。

  国产手机品牌中,你最看好谁?

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