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巨头角力二合一平板,华为和联想谁唱主角?

52RD.com 2017年2月7日 创事记            参与:4人 我来说两句
  

  继智能手机之后,平板电脑曾经大行其道,2014年达到顶峰。然而,近几年,平板电脑正遭遇前所未有的挑战,甚至逐年下滑,被市场淘汰的论调不绝于耳。那么,智能手机和二合一设备如何掀起平板电脑的替代大潮?将对消费者的生活带来新的变革?国内的联想和华为两大企业如何角力二合一设备?

  二合一设备加速平板电脑淘汰

  据IDC 的数据显示,2015年全球平板电脑第三季度出货量为 4870 万台,较去年同期的5570 万台,下降了 12.6%,连续第四个季度同比下滑,据此推断,平板电脑的下滑趋势从2014年第四季度就已经开始。

  前不久,Strategy Analytics发布2016年第四季度全球平板电脑(包含二合一设备)市场报告显示,总出货6350万台,同比下滑了9%。排名第一的苹果,出货1310万台,与去年同期相比,出货量大幅下降19%。第二名的三星出货810万台,与去年同期相比,出货量也下降了10%。平板电脑的下滑趋势依然持续。

图:2016年第四季度数据

  在平板电脑下行的情况下,二合一设备却逆势上涨。值得注意的是,凭借联想MIIX、华为Matebook等二合一配备的发力,排在第三名的联想出货420万,拿下了6.7%的市场份额,与去年同期相比大涨了21%。摆脱了第三季度同比下滑的局面。而排在第四名的华为,出货370万台,市场份额为5.8%,与去年同期相比增长了16%,较第三季度有所增长。

  有报道称,2016年第三季度,全球平板电脑市场规模同比下降10%,更多厂商已经把业务重心从传统平板电脑转移到二合一设备上来。微软凭借Surface Pro和Surface Book带动平板电脑转型,也进一步拉高了Windows阵营的市场份额。苹果也依靠iPad Pro逐步取代平板电脑和笔记本电脑。其它PC厂商摒弃了安卓平板,转投致力提升工作效率、多功能、价格更高的二合一 Windows平板电脑。

  为什么二合一设备才是正途?

  诺基亚时代,手机和电脑企业原本是两个阵营,产品和市场划分相对明确。苹果引领智能手机时代后,平板电脑应声而起,成为手机企业和电脑企业跨界的桥梁,两大阵营在创新上互相融合。但是,平板电脑没有摆脱过渡品的尴尬,短暂的辉煌让人唏嘘。钉科技认为,平板电脑没落的原因主要有几个方面:

  首先,随着智能手机屏幕逐步增大,取代了平板电脑的娱乐和部分商务功能,平板电脑陷入实用性不强的尴尬。

  其次,二合一设备的崛起。消费者对传统PC的期望向轻薄、可触控方面倾斜,也让传统PC在外形和功能上逐渐向平板电脑靠拢,而且凭借商务和办公需求,二合一设备越来越符合消费者需求。

  消费者只需要购买一台二合一设备就可以替代一个或多个计算设备,对企业来说,轻量化的办公需求也将加速采用二合一设备。提到二合一设备的未来趋势,IDC曾预计,2016年将是二合一笔记本电脑快速发展的一年,出货量同比涨幅将超过70%。

  再次,二合一设备市场需求的大幅增长,带动平板电脑整体价格不断攀升,极大的吸引了企业的转型投入,这也预示着平板电脑市场将加速被二合一产品取代,企业应抓住二合一市场崛起的机会。

  最后,从移动化的生活方式可以看出,工作即生活已经成为主流趋势,特别是随着企业竞争效率的不断加快,商务人士工作和生活的界限越来越模糊,平板电脑逐步向二合一演进,商务办公和休闲娱乐融为一体,这将引起未来生活场景的变革。

  争夺二合一市场,联想和华为谁更具优势?

  数据榜单上倍受关注的是联想和华为,也有媒体报道指出联想在2016年第四季度对华为实现了反超,实际上,并非如此,联想平板电脑(含二合一设备)在销量上一直处于领先。

  IDC 数据曾经指出,华为在2015年第二季度首次进入前五。2015 年第三季度,联想的全球平板出货量为 310 万台,较去年同期增长 0.9%;市场份额为 6.3%,较去年同期增长0.8%。华为的出货量为 180 万部,较去年同期的 70 万台,增长了 147.9%;市场份额为3.7%,较去年同期增长 2.4%。2016年第三季度联想的销量和市占率同样领先华为。

图:2016年第三季度数据

  从产品方面,对比当前的联想和华为,手机是华为的天下,电脑是联想的阵地,个人消费电子设备上,联想和华为相比并不占优势。但是,当消费电子和商务相结合,延伸到二合一设备的办公领域,联想比华为的后劲儿更足。

  目前,市场上二合一产品有两种切入角度:一种是以PC设计的角度切入,另一种是以手机和平板设计角度切入。从二合一市场需求来看,消费者更多的是从传统PC市场向移动端转移产生的,当前,联想以PC角度设计的二合一产品更符合用户需求。

  不过,去年华为和小米先后发布了MateBook和小米笔记本Air,看到了华为和小米进军电脑办公领域的决心,也戳中了联想的要害。作为联想的核心业务,PC的市场屡遭下滑,让联想PC老大的位置岌岌可危。

  Gartner发布的2016年第三季度PC销量数据显示,联想距离老二HP仅有0.5%的领先优势,而且HP、Dell、ASUS都较去年同期实现了不同程度的增长,而联想却不断下滑。

  在传统PC遭遇挑战后,二合一设备对联想来说是一个好机会。毕竟从商务办公设备的研发上,华为和联想相比算是外行,要想短时间内挑战联想的地位并非易事,再加上华为的二合一产品体系尚不丰富,联想在商务、办公领域的优势依然存在。

  总之,钉科技认为,传统PC产业的变革已经成为定局,二合一设备将成为企业进军PC行业的桥头堡,市场地位至关重要,电脑办公相关的产品是联想的命脉,联想需要做好积极的防御,迅速确立优势。不过,对华为和小米的切入,业界应该给予肯定,将进一步盘活PC产业的竞争,带动产业创新,对行业和消费者来说都是好事儿。

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