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同样谋求回归 诺基亚走低端、黑莓走高端路线

52RD.com 2017年1月17日 凤凰科技            参与:4人 查看 我来说两句
  

黑莓Mercury手机

  北京时间1月17日消息,据科技网站CNET报道,当时任苹果首席执行官的史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)2007年发布第一代iPhone时,其革命性的全触摸屏设计完全击败了当时占有主导地位的键盘手机:摩托Q、Palm Treo、诺基亚E62和黑莓Pearl。

  当时,诺基亚和黑莓是智能手机领域旗手,而苹果不过是暴发户而已。现在,当iPhone以强劲的销售和不断增长的全球市场份额迎来10周年纪念日之际,智能手机领域昔日的王者,则面临保住品牌在行业存在的尴尬处境。黑莓品牌被应用在一款被称作“Mercury”(采用黑莓标志性全键盘设计的最新一款手机)的手机上,诺基亚品牌则被应用在一款被称作“6”的手机上——最近在中国市场发布的一款中档智能手机。

诺基亚6

  业界人士预计这两款手机都将在下个月的世界移动通信大会上“走向世界”,它们能在多大程度上取得成功,完全取决于价格和定位。

  依靠被授权商

  滑稽的是,诺基亚或黑莓并不实际生产使用它们品牌的手机。诺基亚把手机品牌授权给HMD,实际是由富士康代工制造的。黑莓仍然拥有BlackBerry Hub等专有软件,但TCL获得了生产黑莓手机的权利。

  诺基亚或黑莓品牌的沉浮,有赖于这些厂商的努力。

  押注Android

  在iPhone风靡智能手机产业前,诺基亚和黑莓品牌是身份地位的象征,但它们的第三方软件不够多。陷入困境的诺基亚选择与微软抱团取暖,开发先天不足的Lumia。微软后来收购了诺基亚手机业务,获得诺基亚品牌10年使用权,不过5年后它就放弃了。黑莓则借助黑莓OS一路蹒跚,最后转而投奔Android阵营,不过加入了其安全软件。Mercury仍然运行Android+黑莓安全软件组合。

  诺基亚6是诺基亚品牌的第一款Android手机,但Google Play因法律原因没有进入其第一个市场中国。在世界移动通信大会上亮相,将是这款手机首次集成有谷歌全部Android行头。

  黑莓走高端路线诺基亚走低端路线

  虽然有相似的梦想,但在实现梦想方面诺基亚和黑莓却选择了不同路线。黑莓Mercury面向高端市场,而诺基亚6则是一款不折不扣的中档机型,在中国售价为1699元人民币。虽然我们不清楚HMD对这款手机有多高期望,但我们知道,它计划未来3年在营销方面投入34.5亿元人民币。

  阿尔卡特北美区掌门史蒂夫·西斯图里(Steve Cistulli)向CNET表示,获得黑莓品牌使用权的TCL现在可能面向高端市场,但它计划推出覆盖不同价位的完整产品线。

  谁会掏腰包?

  但是,精心制定的计划能阻止诺基亚和黑莓滑坡,为它们带来新客户吗?这一问题很难回答。

  在属于微软期间,诺基亚作为低端品牌表现最好,尤其是在新兴市场。诺基亚成为性价比的代名词。采用Android平台后,诺基亚有机会涉足中档手机市场。过去,诺基亚手机以无线充电和金属材质闻名,但在很长一段时间内,诺基亚手机都使用塑料材质,一款超级高端诺基亚Android手机令人难以想象。

  只要不放弃安全软件是其独特竞争优势的观念,黑莓将继续受困于身份危机。其标志性的QWERT键盘对喜欢实体而非虚拟键盘的用户确实有很大吸引力。

  曾几何时,人们期望铁杆粉丝能支撑起最新款诺基亚和黑莓品牌手机的销售。但是,由于几乎所有铁杆粉丝都投奔Android或iPhone阵营,这些老品牌能否在中、低端智能手机市场上取得一席之地还有待观察。只有时间能回答这一问题。

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评 论
2楼 nt_mouse 发表于 2017-2-3 12:57 回复
均无希望。。。
1楼 SEIREN 发表于 2017-1-18 08:56 回复
我认为NOKIA是对的,拿好几千元购黑莓,看着图片就有点难接受,必竟手机不多电视放在家里没几个有去看,自己觉的好用就行了,手机的话,当然好用也是必须的,但周围人的眼光也是要考虑的,再说现在黑莓不是主流,让人家来接受你这种不同的操作,恐怕。。。。。
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