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出大事了!中兴,金立,蓝绿大厂OPPO、Vivo快没手机屏幕了!

52RD.com 2016年6月13日 模切产业带            参与:5人 查看 我来说两句
  

  国内智能手机市场最近迎来了一系列的新品,并且还有一大波正在发布的路上。目前各大厂商都针对新品开启了线上预约和不定时抢购,但这背后或许有更深层的原因。根据台湾媒体引知情人士报道,大陆智能手机的显示面板出现了供货紧张的问题,近来包括中兴、vivo、金立等厂商高管都急忙奔赴台湾,寻求上游供应商的供货保障,力求保证产能不受影响。

  消息人士称,最近派出高管前往台湾的内地手机品牌包括中兴、vivo、金立等,他们接触的手机屏幕供应商包括中华映管、友达光电、群创光电等。而据称除了手机厂商外,拜访台湾上游供应商的还包括大陆的一些手机触控面板制造商,比如江西的合力泰科技,以及信利光电等。

  根该名人士分析,显示面板供应出现紧张的原因,很可能是因为手机产品的价格下降,使得原本就微薄的利润再次降低,而这也让台湾的上游制造商降低了智能手机面板的产量,进而转投其他领域。考虑到台湾是全球最重要的液晶显示面板制造基地之一,此举势必会让国内智能手机企业在产品供货上遭遇重大影响。华为已经预定了大陆天马微电子、京东方公司的手机显示面板产能,而后二者也是国内影响力最大的显示面板制造商。

  目前还暂时无法确定显示面板供应商的产能规模,但近期包括小米手机、联想ZUK等诸多国内手机品牌已出现旗舰手机供应紧张,抢购无门的现象,这种现象是否和上游手机屏幕供应紧张有关,尚不得而知。

  智能手机的低价走量竞争模式正在伤害国内手机供应链厂商

  国产手机性价比策略显然是建立在压制了供应商零部件的成本售价的基础上,而供应商在良率耗损、人力成本、设备成本成本支出在见涨,利润就更低了。加之,这两年的智能机出货量波动太大,许多厂商的出货量走低,导致库存积压。供应商无利可图,只能削减产品供应。另一方面,行业技术更新太快也是导致面板产业洗牌潮加速,技术在不断更新,不少供应商在研发支出费用上无法跟进只能被淘汰。

  所以我们看到,大陆的一些手机触控面板制造商包括江西的合力泰科技,以及信利光电等纷纷拜访台湾寻求解决供货与技术升级之道,这同样体现出国产面板厂商的规模效应不足,竞争力不强的现状。

  国产显示面板竞争力不强还体现在未来技术转型方面的实力不足

  比如说,业界透露2017年苹果未来有可能在新的iPhone上使用OLED屏幕,同时计划将这种屏幕使用到iPad和MacBook上。随着iPhone未来或采用OLED屏幕的消息不胫而走,诸多国产手机品牌已经或者计划使用OLED屏。因此在面板技术上,未来的手机面板厂商需要面临向OLED屏幕转型的问题。

  数据显示,在OLED新技术上,韩国三星和LG两家产能占到全球的95%,富士康收购夏普之后,也计划量产OLED屏幕。虽然国内京东方和深天马、昆山维信诺等企业开始在OLED面板加大投资,但投产时间可能要到2018年。在曲面的OLED屏幕上,国内只有京东方成都工厂有产线设计,而三星在2010年就已经具备OLED量产能力,目前OLED上游的有机发光材料,也主要掌握在日、韩、美等国外厂商手中,也就是说,即便是在未来竞争OLED的大客户订单上,国产面板厂商依然落后于人。

  面板缺货去台湾求人也是国产手机供应链系统大而不强的一个侧面,我们知道,在面板屏幕之外,国产手机出货,其实更离不开日本零部件与硬件产业链的支撑。许多国产厂商的屏幕由日本显示公司JDI与夏普所生产,多数用的是索尼摄像头,甚至小到Wi-Fi模块、微小的储能电容陶瓷等都是采购自日本零件商,许多零部件来自日本株式会社村田制作所Murata Manufacturing Co.和日本电子元件巨擘TDK Corp.

  国际零部件供应商打了下喷嚏,国产手机就会感冒的现状还没有改观

  典型案例前两年曾频频闹出索尼的摄像头供应缺货事件,当然,索尼的摄像头传感器模组是苹果三星也纷纷争抢的对象,由于订单量与品牌等因素,索尼摄像头组建订单往往也被这两家垄断,国产手机则往往因此面临供应紧缺的状况。

  太过于依赖日本零部件供应也成了国产手机大而不强的一大特点,比如前不久日本地震,索尼的CMOS传感器工厂有两座都在地震中心附近,索尼新工厂据说今年8月完工投产,因此,未来国产新旗舰,受制于索尼CMOS传感器缺货的可能性会比较大。而尤其是每次iPhone新机发布,各大供应厂商需要首先满足iPhone的订单。其次才考虑其他厂商,受制于零件部供货,往往导致新旗舰因错失最佳的发布时间节点,而错失最佳销售时间节点。

  所以我们看到,国际上大的零部件供应商打了下喷嚏,国产手机就会感冒的现状还是没有根本上的改观,国产手机发展了这么多年,供应链的产能的掌控与供应链的整体管理上,与苹果三星相比始终还是有明显差距。

  国产厂商需要改善并反思自身的产业竞争模式与供应链管理方式

  台湾屏幕供应商产能告急,华为则预定了内地京东方科技集团和天马微电子等公司的显示屏面板。而这两家显示屏面板厂商面临的现状是产能不足,技术相对落后于三星、LG Display、友达光电。但对于处于上行风口的华为来说,在关键的硬件组建上的将就,这就导致了用户体验上的差别,这可能使得其品牌与销量、口碑均受到牵连。

  我们看苹果,目前苹果的某家触控屏的供应商,已经在着力提升“纳米线柔性触摸屏”的可商用性。纳米线的导电性更强,能在一定程度上提升触屏操作的手感,该技术也将推动触控屏的升级。在手机品牌溢价上的差异,也来自于这些产品与技术升级之后带来的体验优化细节。

  这也预示着国产厂商需要改善并反思自身的产业竞争模式与供应链管理方式,尽量转型到高价值的竞争模式,与供应商形成双赢机制,才能推动国产手机供应链技术转型改善低效模式,进而改善整体国产手机的供应链掌控能力与水平,反之则会将产业与自身品牌带入深渊。

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评 论
2楼 hellen_huang 发表于 2016-6-13 17:43 回复
然并卵,想说国产手机厂商再咋反思自己的供应链管理方式又有何用,因为国内供应链技术短板在那摆着,核心技术&先进技术都在中国大陆以外的地区和国家手里,而他们会优先满足水果和盖乐世这种产品的产能,导致国产厂商为了产能和交期只能苦求于他人
1楼 hellen_huang 发表于 2016-6-13 17:40 回复
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