首页 > 业内新闻 > 智能硬件 > 宏达电的 VR 事业会重蹈以往的覆彻吗?

宏达电的 VR 事业会重蹈以往的覆彻吗?

52RD.com 2016年2月18日 HTC            参与:1人 我来说两句
  

 

   HTC宏达电在交出2015年每股亏损18.79元,全年损失155亿的成绩之后。2016 年宣誓不仅在手机领域能反攻,也对于下一世代的潜力产品虚拟实境 VR 寄予厚望,希望 HTC Vive 能给公司带来逆转胜的契机。不过许多外资却是猛泼冷水,究竟 HTC Vive 是否够格成为宏达电的的下一个 HTC Diamond?

  威盛、HTC 手机先盛后衰, VR 是否走上旧路

  王雪红可以说是台湾近十年科技圈,故事最多的领导人。来不及看过威盛 2000 年时,629 元天价的。也都有看过宏达电的大起大落故事。

  恐怕不是时运不佳这麽简单的因素造成的,企业核心的经营策略与执行力恐怕才是值得深入探讨的主题。宏达电在 2015 年手机竞争激烈,营运低潮时,另辟蹊径,图谋再起。原本是企业求生意志与决心良好的象征。

  不过在选择道路时,以 HTC Vive 的虚拟实境头盔来进入VR,恐怕是没有研究清楚 VR 领域未来的产业竞争形态、价值核心、技术门槛,以及自身的优势。没有搞清楚长期的经营策略,只想抄袭先前的智能手机一样,抢当市场中产品的先行者,发时机财。

  ( 资料来源:Morgan Stanley Research)

  设备差异不大、切入目标有别

  产业其实相当的广泛,并不是单指 VR 眼镜设备这么单纯,其包含硬件头盔业者、平台业者、软件内容制造商、渠道等等。宏达电选择的是从硬件头盔的设计、制造、销售切入,跟原本的手机切入市场的方式类似。

  若先看 VR 头盔这个部分,目前的几个大角色,有 Facebook、Sony、Samsung、Google、HTC,以及众多的中国厂商,就可以知道目前这个领域已成人人亟欲插手的领域了。

  (资料来源:拓墣产业研究所)

  比较 HTC Vive 跟 Facebook Oculus、Sony Playstation VR 的技术规格来看,HTC 跟其他的的差异不大,主要在推出时间点落在 2016 年第二季,比对手稍晚。不过因为产业还在推广初期,预期销量不大,推出时间所造的的市场影响不会太大。以 HTC 在国际的知名度,还算是抢到市场首波,跟几家大厂并列。

  差异在于几个大厂中,除了Samsung、HTC、中国各厂多是专注在硬件发展。Sony、Facebook、Google 都是朝向经营比较大的生态圈经营,追求软件与硬件整合的优势,而非只是追求硬件设备而已。

  在各品牌的价格上,目前传出 HTC Vive 价格高达美金 1,198,就算打个五折也比 Oculus 贵,更远高过 Google、Samsung、Sony 等。HTC Vivi 的价各可说是明显偏高,这对市场推广来说很容易造成限制与阻碍。

  (资料来源:Morgan Stanley Research)

  使用者的选择与关注度有别

  目前消费者想体验虚拟实境有几个方式,

  一、部分卖场有付费、免费的专属机器与软件,让使用者可以进行体验、游玩二、买个低价的中国头盔、Google Cardboard 等,搭配简单的电脑、手机使用三、购买 Oculus 搭配 Xbox 或是 PC 的方案

  四、等 PlayStation VR 套件

  五、选择 HTC Viv e以及其他的软硬件

  从总支出、硬件的完整程度、软件的可用性而言。有游戏机搭配的 Oculus 跟 PS VR 占了极大的优势。 如果是想要以 PC 来跑 VR 软件,据估计必需 Nvidia 970 系列的约万元的绘图卡,要美金 1,499 元,门槛极高。

  (资料来源:拓墣产业研究所 价格单位:美金)

      因为几个方案中,目前程度、价格、软件完整的就是 XBox 加上 Oculus。这个也反映在 Google Trend 的搜索分析上,Oculus 受到使用者的关注度远远高于其他人。

  发展关键在软件与内容

  VR的应用中,最早能有营收的,多是很专业的教育领域,例如军方、重机器操作、维修等。这些领域的 domain know how 门槛极高非一般公司想切入就能达成。

  基本上 VR 头盔的技术都属于现成的零部件(OLED、LCD、各种感测 IC 等),难度不高。Google cardboard、中国等等厂商将会带动标准型 VR 设备的低价化,因此 VR 硬件入门槛低、竞争激烈,因此能让 VR 取得市场的关键将会落在软件、内容的掌握度上,能有最多应用内容的设备未来成长性将高于其他设备。

  在比较能普及大众的应用中,从大家常开玩笑的 VR 色情 ,到游戏、旅游、社交等等都有。能实现结果的,关键就在软件。硬件就是一个桥接设备而已。加上硬件的进入门槛低、竞争激烈、可选择性多。所以头盔在价格、数量、毛利上长期都让人乐观不起来。

  根据 TrendForce 旗下拓墣产业研究所的预估,2016 年的 VR 产值预估可达到 67 亿美元,主要贡献来自于硬件的销售,但是到了 2020 年的 700 亿美金中,相反的是软件占了七成之高,有 500 亿美金。硬件反而沦为配角。

  所以外资Morgan Stanley才会对宏达电的 Vive 虚拟实境头盔下了这样的评语:

  与其说是能带来未来营收、获利成长的动能,还不如说他是鼓励投资者的效果大些。

  谁的胜出机会高?

  从 2015 年算是 VR 的元年开始看,五年后 2020 的七百亿美元产值中,软件占了七成 500 亿美元,硬件 200 亿美元。从这里面找 VR 的未来受益者,会远比单看目前的硬件头盔来的正确。

  在软件、内容领域中,兼具品牌、市场占有率、使用群众、软件、开发圈、渠道优势的,是比较容易胜出的。也因此可以明白点出,诸如 Sony PlayStation、Microsoft Xbox 与 EA 等平台与软件开发商最具有优势。

  这三大厂商,PlayStation、Xbox 长期占有高端 Game console 领域的第一、第二位。优势在于,一、既有的客户群、软件用户

  二、现成的软件生态圈、开发者

  三、品牌、销售渠道顺畅

  Xbox、PlayStation 、PlayStation 已经拥有众多的客户群、软件、内容、与软件内容开发商。像 PlayStation VR 目前已经有超过 200 个开发团队参与,超过 100 个作品进入开发阶段。而且原来的游戏软件就已经大部分是 3D 的 model,转为 VR 工程小。不需重新再来。

  类似的,EA 也在 PC、手机、Xbox、PlayStation 等平台有许多很好的游戏、内容,针对 VR 的在开发也是较后进入者拥有明显的竞争力。

  另外值得观察的是 Google 以低价的 Cardboard,搭配他在手机平台 Android 的优势,以 500 万台的销量在入门、随身便利型的 VR 领域取得一定的优势,也是目前市场中使用最广泛,最普及的 VR 设备。

  ▲ Google Cardboard

  Facebook Oculus 可能想做Social Network VR而 Facebook 买下Oculus,除了让他的头盔眼睛跟Xbox, PC等平台搭配,也建立整个VR社交跟Facebook的连接。而就最长期而言,卖这些硬件头盔可能并不是Facebook真正的目的,而是着眼于未来VR Social Network的布局。

  于是我们可以看得出来宏达电VR的布局,在未来的整个产业链中,处于什麽地位。以及台湾是否能扮演什麽角色?

  Facebook 则可能是另有所图,可能想利用 Oculus 做 Social Network VR,Facebook 买下 Oculus,除了让他的头盔眼睛跟 Xbox、PC 等平台搭配使用,也建立整个 VR 社交跟 Facebook 的链接。而就最长期而言,卖这些硬件头盔可能并不是 Facebook 真正的目的,而是着眼于未来 VR Social Network的布局。

  透过其他竞争对的布局,应该可以很明显的看出,宏达电 HTC Vive VR 的相关布局,在未来的整个产业链中,处于什麽地位。以及台湾是否能扮演什麽角色?

 

52RD.com  微博关注:http://weibo.com/52rd  微信关注:admin_52RD
已有0位网友发表了看法 我来说两句
读取...
相关报道
评 论
业界快讯 NewsMORE>
新闻导航 Navigation
精彩评论 CommentMORE>
52RD网友:匿名说下,因为会得罪太多人。本人经历过3次手机浪潮,只能说历史的车轮总是会碾过同一个地方。夏新属于第一波浪潮领军,天语是第二波,…
老牌手机倒下:夏新无人接盘 天语垂…
52RD网友:1-锤子还是比较认真做产品的,相对而言天珑在国内的产品(就是那个高端的sugar)就只能说呵呵了。 2-理论上讲,两家合作(或者说锤子被…
要走品牌路线?传天珑移动将收购锤子…
52RD网友:都别吵了,本人从事wifi多年,略只一二。2013年前基本都是博通的combo的解决方案的天下。博通的combo芯片在手机上使用,wifi的mac,基带bb,p…
联发科MT6795遭WiFi断流问题 大量国…
52RD网友:10楼说的没错! 若是小米的测试够完全,怎可能出现如此离谱的BUG? 小米同时采用两家晶片厂(高通和MTK)提供的晶片,两家的 DRIVER LAYER 不…
联发科回应红米Note3 WiFi断流问题
52RD网友:呵呵!华为海思是备用吧!假如华为想拿820,高通说,没货。。。华为就吃草了,华为说,想拿820,高通说,小米提价拿,不好意思!。。。华…
华为拼成长 海思高通联发科跟着沾光
特别推荐 Recommend