首页 > 业内新闻 > CPU > 展讯只是老三,为何让联发科这么害怕?

展讯只是老三,为何让联发科这么害怕?

52RD.com 2015年7月28日 远见杂志            参与:9人 查看 我来说两句
  

  展讯五年大跃进,还豪气地喊出五到十年内要超越世界第二的联发科,这个实力仍相差悬殊、技术也还落后的小老弟,究竟有何过人之处?而联发科到底还能赢多久?

  6月5日,大陆上证指数首度突破 5000点。那一天刚结束被称为大陆扶植半导体业“国家队”的IC设计公司“展讯通信”独家采访,午餐时段走在上海张江高科技园区,看着熙来攘往 的半导体业上班族边觅食,边拿着大屏幕手机,不约而同点开看盘软件,边浏览边发出惊叹“哇!又涨停了!”

展讯总部 首度在台曝光

  “半导体类股飙成这样,动辄本益比50倍以上,但很多都是挂羊头卖狗肉,没有一家有展讯体质好,”对于沪股投资狂潮,长驻上海的Gartner研究总监盛陵海有不同的解读,“哪一天展讯正式回到陆股上市,那才真会叫做盛况空前。”

  他的一句话点出“展讯”现在的地位。

  近年来如果有机会跟大陆业界人士谈起展讯,他们总不自觉地会用“国家队”,“领头羊”来形容它。

  但对台湾最大IC设计公司、全球第二大行动通讯芯片设计大厂联发科而言,这个实力仍相差悬殊、技术也还落后的小老弟,却是最头痛而尴尬的存在。

  在张江园区内,阳光下的“展讯通信”四个大字,与2013年底把展讯收归旗下的紫光集团摆在一起。

  “2015年最佳雇主”广告牌则立在大门口最显眼的地方。对街的五星级酒店、口味各异的异国洋食、地道本帮菜、酒吧,挤满用餐的人潮,刚落成没几年的张江人才公寓,运动中心设备新颖,营造出如同硅谷般的工作氛围。

  这也是台湾媒体首度深入让联发科芒刺在背的对手公司,并待上2天以上的时间,独家采访展讯董事长兼首席执行官李力游,及多位从未对外曝光的副总裁,也进入多间关键实验室解密展讯。

  探究这家一度濒临倒闭的C咖小厂,何以短短几年,成为全球行动通讯芯片市场老三,还能豪气喊出五到十年内要超越世界第二的联发科?

IC设计交锋史 联发科占上风

  回顾展讯发展史,就像一部大陆半导体的血泪史。2001年,大陆国务院一纸18号文件倡明支持半导体产业,海归派博士武平、陈大同跟几位朋友,雄心万丈地从美国硅谷返国创办展讯。

  孰料当时大陆还没发展半导体的经验,对IC设计行业的投资回报率太过心急,募资几度困难,创办初期联发科甚至还曾投资过展讯。

  直到2006年展讯首度转亏为盈,2007年在美国纳斯达克上市,成为大陆首家上市的IC设计公司。但风光背后却是恶梦的开端,股价、营收、获利都如同自由落体般急速下坠,2009年初股价只剩下67美分,连1美元都不到,现金即将见底,面临下市倒闭危机。

  展讯最惨淡的时期正是联发科最风光的时候。

  联发科从2005年起便席卷大陆白牌手机市场,市占率最高的时候接近百分之百,还三度登上台湾股王。

  展讯的惨烈市况,逼得创办人武平不得不交出CEO的棒子,由因着大陆“千人计划”回国、任职外商多年的李力游接任。李力游挥别以技术为导向的理想主义,开始 把销售、市场放在第一位,2009年下半年开始,一款性价比极高的2.5G芯片,迅速抢走超过两成市场不说,让联发科毛利首次大失血,引爆两家公司第一度交锋。

  展讯2008年并购的美国射频芯片(RF)公司 Quorum也开始发挥功效,一向靠超低阶产品生存的展讯,第一次打入世界级一线大厂三星供应链。直到现在,三星都仍是展讯最大客户,多款旗舰机都采用展 讯的基频芯片,也帮助展讯练兵,快速提升产品质量。这是联发科始终没有吃到的生意。

  展讯市值也一路从最低3300万美元,走到2013年底正式被紫光并购前,暴涨51倍,至17亿美元;财务表现更从一家营收仅1亿美元的公司,六年内成长到12亿美元。李力游自豪地说,这样的成绩被那斯达克誉为“最佳起死回生的企业案例”。

联发科尚稳 四胜三败一平手

  然而,就算2010年联发科曾吃下展讯一记痛击,但时至今日,遍访市场观察家、分析师,发现无论从规模、市占率、技术及产品,展讯其实都还差联发科很大一截。

  合并晨星后的联发科,除了是全球第二大行动通讯芯片厂,仅输给高通,还是全球第一大电视芯片厂,2014年营收2131亿台币,足足比展讯大了快六倍,光是一年的研发费用都超过展讯的营收;翻开Gartner数据,全球智能型手机芯片市占率,联发科也是展讯的三倍。

  展讯则牢牢守住以中国移动为主、仅限大陆本土的3G通讯标准TD-SCDMA市场,倚靠着低阶入门款智能手机,占得一定地位,不断累积实力。

  而4G通讯芯片的部分,高通一家独大,囊括大部分专利,联发科虽每出一颗芯片都得缴授权金给高通,但也比展讯远早一年推出4G产品。

  那么,技术实力差距不小的展讯,凭什么威胁联发科?

  对决1〉

  大陆政府强力奥援 步步进逼

  答案呼之欲出,正是大陆政府的策略性扶持,让联发科感到压力。野村证券执行董事郑明宗则比喻,“在中国这个市场,联发科不是亲生儿子”。

  先是2013年,官方色彩浓厚的清华紫光收购展讯,2014年紫光再把原来也常跟展讯杀价竞争的锐迪科也纳入麾下,避免同门兄弟残杀。紫光集团董事长赵伟国不只一次宣示,五到十年内要成为世界第二大行动通讯芯片大厂,以超越联发科为目标。

  今年初,全球第一大行动通讯芯片厂高通,遭到大陆发改委的反垄断调查,乖乖上缴近10亿美元巨额罚款,更调降所有大陆手机业者的芯片授权金,等于大陆政府给的一记恶狠狠下马威。瑞银首席半导体分析师陈慧明比拟,“大陆政府要让高通知道,在中国谁才是老大。”

  对决2〉

  不惜血本 杀价抢市占率

  不少人这样形容,高通像是研究生,联发科的等级就像大学生,老三展讯就像个高中生,虽然资质还没那么好,但是所有人都在帮这个野心勃勃的高中生。

  有了政府、资金大力扶持,展讯一点都不在乎获利,今年4月大动作开了产品发会,发表支持的3G通讯标准WCDMA及4G的芯片产品,看起来是冲着联发科而来。

  “这种价格战的打法,会让联发科很不舒服,”郑明宗说。例如,同等级的芯片,就算整体表现比联发科差一点,展讯价格就是能杀到比联发科便宜30~40%,先抢下市场再说。

  盛陵海提到,这个杀价抢市的效应下半年开始更会发酵,展讯一旦市占率达到联发科一半,就会让联发科急到跳脚。

  对决3〉

  人员急速扩张 向台湾招手

  《远见》游走在展讯拟真实验室,那里集合着20、30位年轻工程师,用先进设备研究开发下一代芯片。另一间实验室中,展讯员工24小时轮班测试天线;产品测试 实验室里,则大多都是研究所刚毕业的新鲜人。导览的工程师周磊说,“以往公司里大家都认识,现在生面孔愈来愈多。”

  的确,短短四年间,在展讯上班的员工从不到1000人,暴涨四倍,快要逼近4000人。明年可能突破5000人。

  任职外商多年的人力资源全球副总裁沈小靖提及,“从来没有做过这么令人兴奋的工作,一年要招聘超公司30%的人力,每年都成长这么快。”

  母公司紫光集团更喊出,要在十年内网罗2万名员工,这种扩张速度一般企业难以想象。大陆各地政府争相开出优惠条件,要展讯到当地设分公司或研发中心,从天津、深圳到厦门,遍地开花,展讯在台北也有办事处,里面已有近百位台湾员工,非常积极开出优渥条件向人才招手。

  对决4〉

  执行力、文化融合是弱点

  虽然有最强大的后盾,但展讯也不是没有弱点。芯谋研究首席分析师顾文军剖析,展讯必须面对与母公司紫光集团管理层沟通、与锐迪科合并后的文化融合,还有人员突然大幅增加的管理问题。

  接着,展讯比较弱势的还在“执行力”。外资圈就帮展讯起了个外号叫“2Q”,就是不管说什么都会延迟两个季度(Quarter)。

  反观联发科则以执行力着称。郑明宗分析,联发科的产品很少不准时,过去更是只做不说、非常保守。

  还在领先地位的联发科当然不会坐以待毙。今年6月的股东会上,董事长蔡明介老神在在地说,“价格竞争天天都在发生,这是经营常态,面对竞争,只有往高阶走、做得更好。”

  他更宣示要更积极对外发动并购,并希望台湾政府更开放,放宽人才到对岸设立研发中心,“所有国际大厂都已经到大陆参与投资,面对大陆不该用恐惧的态度”。

  展讯营运副总裁陈庆安提到,联发科真的跑很快,这某种程度也给展讯动力,“对手愈变愈强,我们就更要去追。”

  中国知名市场观察家老杳讲得坦白,“这已经不是展讯跟联发科两家公司的事情,而是大陆跟台湾的产业拉锯战。”


52RD.com  微博关注:http://weibo.com/52rd  微信关注:admin_52RD
已有7位网友发表了看法 查看 我来说两句
读取...
相关报道
评 论
7楼 52RD网友 58.250.*.* 发表于 2015-7-29 09:08 回复
骗子公司,世界上还有哪个公司专门成立一个专门的部门负责接触政府各种补助的?
6楼 52RD网友 27.153.*.* 发表于 2015-7-28 23:01 回复
展讯通国库。
5楼 mark007 发表于 2015-7-28 16:27 回复
少说多做吧!技术得用实力说话。
4楼 52RD网友 113.102.*.* 发表于 2015-7-28 15:41 回复
老人把坑都占好了在养老,最近2-3年进去的没有股票期权,流动性很大,“最佳雇主”名不副实。
3楼 52RD网友 58.213.*.* 发表于 2015-7-28 15:20 回复
表吹了,脚踏实地点吧,尼玛audio全是bug,audio_hw.c fm的问题一堆堆。
2楼 52RD网友 113.110.*.* 发表于 2015-7-28 14:48 回复
吹流弊吧,做芯片的也学小米了,先吹吹来再说
1楼 52RD网友 116.247.*.* 发表于 2015-7-28 13:55 回复
「2015年最佳雇主」,这不是在打脸吗
共有评论7篇 查看所有评论
业界快讯 NewsMORE>
新闻导航 Navigation
精彩评论 CommentMORE>
52RD网友:说白了就是个权力斗争,谁能说话声大,谁就能把钱批出去,这时候搞定了他的那些个公司、项目就能拿到钱,花完了?没成果?没关系,再花点…
联芯科技发布28纳米4G芯片成果 小米…
52RD网友:从文章可以看出 作者对行业情况 确实比较了解的, 下面 喷这个作者的人, 不知道是 行业外的人,还是某些别具心机的人士。 高通实力还…
孙永杰:裁员与分拆 高通真衰还是被…
52RD网友:说句实在话,IC产业这个高投入低产出的高精端行业,国产商能支撑着走到现在,着实不易,一路上多少外资大厂倒下或退出,nxp、TI、freescal…
联芯科技发布28纳米4G芯片成果 小米…
52RD网友:高通当初不该在中国搞扩招,任何一个搞扩招,直言中国劳动力便宜的公司都是由扩招走向没落,大家说是否有这么个现象?华为现在也意识到这…
孙永杰:裁员与分拆 高通真衰还是被…
52RD网友:模型很好,但量产后sensor的tilt怎么解决?另外Lens在组装后Shading的performance能否保持正常也是risk。 看测试报告,色差已经很严重了…
无烦恼摄像头模组的快乐与烦恼
特别推荐 Recommend