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在没人买的PC市场,小米如何“抄”出一台爆款笔记本?

52RD.com 2015年10月23日 TECH2IPO            参与:11人 查看 我来说两句
  

  说实话,比起写一篇文章分析小米为什么要做笔记本,小米笔记本能否把小米带出困境之类的文章,我觉得猜猜小米会做一款怎么样的笔记本更加有趣一些。单刀植入地说,目前业界普遍猜测小米笔记本两个可能的产品方向,一是二合一形态的变形本,一是传统形态笔记本。

  传统笔电市场虽然开始衰落,但比二合一更适合小米

  双方各执一词,猜测变形本的一方的理由不外乎下面几点。

  Surface 销量逐步攀升,iPad Pro 与 Pixel C 的面世都直接证明了二合一产品的市场潜力。蓝魔,台电等国产平板厂商也借着 Core M 的东风大力发展二合一设备。微软最新推出的 Surface book 已经被认定为是大屏设备的标杆,可以说二合一型笔电已经被微软“钦点”成了未来笔记本的主流形态。

  小米有平板电脑相关工艺的技术积累,又有 MIUI 平板系统和小米云服务可以直接拿来用,做二合一笔记本可以说是轻车熟路。对于小米来说,做二合一设备是补全产品线短板的大好机会。小米之前的平板销量平平,远不如手机那样具有强大影响力。

  传统笔记本电脑市场既有价格屠夫神舟,也有联想,DELL 等强大的竞争对手,对于小米来说,比起同 PC 大厂正面竞争,欺负欺负蓝魔、台电这样的小朋友更加轻松一些。此外,PC 市场销量不断地下滑,直接大刺刺地进军一个夕阳市场本身就不是一个明智的决定。

  但我却认为小米还是会选择做一款传统笔记本。

  根据小米同美的合作之后的公告透露,小米科技 2013 年净利润率仅为 1%。周鸿祎也曾爆料小米年利润 25 亿,依然靠卖硬件赚钱。有业界人士也认为,雷军其实做硬件是赚钱的,赚钱的方式主要是靠卖“期货”赚差价。林斌也曾经表示,“以目前小米的用户规模看,小米还很难做到这一点(靠软件和服务盈利),小米目前仍主要依靠硬件赚取利润。”

  根据上面的信息可以看出小米主要的利润来源硬件销售,而且走的是薄利多销路线。这也意味着小需要出一个可以跑量的产品,一个爆款产品。只有跑到足够的量才能降低产品的边际成本,尽可能多获取利润。实际上,小米的手机,插座,移动电源等产品都有着“跑量”这个共同点。

  基于小米做产品必“跑量”这个判断,我认为比起二合一产品市场,传统笔记本市场更加适合小米去展示一翻身手。

  二合一型笔电从 win8 发布之时就开始推广,到现在也只是 Surface 等少数爆款销量略有起色,其他公司的二合一型笔电更加像是上网本的替代品,并不被大众接受。

  根据 IDC 的报告显示,2015 年二合一型产品预计出货量有望突破 1470 万台,而 PC 虽然年年销量下滑,体量却仍然巨大,根据 TrendForce 报告显示,2014 年 1-5 月全球笔记本电脑出货量为 6450 万台。

  二合一型笔电虽然推广已久,但是用户接受程度仍然较低,想要在二合一型笔电市场大小内打造一款高销量的爆款产品其实是很有难度的。

  苹果、谷歌、微软都已经推出了自己的二合一硬件产品,希望能够打造成标杆爆款。可以说本来不大的池子里藏龙卧虎,如此看来二合一型笔电市场竞争激烈程度远超传统型笔电。对于小米来说,想要在二合一型笔电市场内打造出一款爆款,难度恐怕要远超做一款引人注目的传统型笔记本电脑。

  传统笔电市场虽然销量逐年下滑,市场整体量仍然巨大。最关键的是在传统笔电中,除了苹果系列笔记本和 DELL 的 XPS 13,并不存在一款特别引人注目的爆款笔记本产品。而苹果和 DELL 的这两款产品因为售价过高,处于曲高和寡的境地。大部分厂商仍然在试图采用机海战术解决问题,即使是联想主推的 Y 系列也推出了多种型号,挑选时让人多多少少觉得有点眼花,被机海战术充斥的笔记本市场像极了很久以前的智能手机市场。对于小米来说,即使完全采用从前(MI1 时期)的营销方法说不定也能在这个领域大杀四方,攻城略地。

  目前笔记本市场夸大宣传,产品质量良莠不齐,非关键硬件(如 USB 供电)偷工减料的现象还是比较普遍的,这样的市场特别符合雷军之前所描述的“小米需要去改变的市场”,小米进军传统笔电,无论是商业角度还是宣传角度都可以做到出师有名。

  小米笔记本需要全新的方案

  一款笔记本能够大卖,无非就是在便携,性能与价格之间找到了一个绝妙的平衡点,满足了一部分人的需求。

  苹果笔记本和 XPS 系列之所以能成为爆款,就在于他们在便携性这点上做到了极致,而性能也没有妥协太多,满足了经常外出和需要携带笔记本上下班的上班族们。

  蓝天系列模具能够在游戏本发烧友之间名声大噪被口口相传则是因为它完全无视了便携需求,追求极致性能,深得像大学生这样偶尔才挪动笔记本但是对性能要求很高的人群喜爱。

  苹果的 macbook Pro 顶配版和微软的 Surface Book 可以说是既兼顾了便携,也做到了性能不落下风,但是价格非常昂贵,一般人难以接受。

  小米传闻要做笔记本的消息由来已久,但每次风传一阵之后就没了声音。最近有关供应链和人事相关的消息几乎坐实了小米笔记本的存在,于是媒体纷纷发稿撰文认定小米一定是因为手机业务到处受敌才无奈之下开设笔记本产品线。

  我并不想否认这样的观点,只是年年会风传的小米笔记本新闻,小米偏偏选择在这个接口技术突然大跃进,win10 和 6 代 CPU 发布的时间点做笔记本,让我怀疑其实雷军蛰伏已久,他其实一直在等待着一个合适的时间点来做一款能够让自己满意的笔记本。

  小米用自己之前的行动和宣传给自己挖了个大坑,新国货,小米制造,小米生态链企业追求极致等概念让所有人对小米产生一种期待,小米和小米关联企业的产品在外观,性能和价格上都能让绝大部分人满意,达到一个相对高的水平,小米的产品是没有短板的产品。

  对于小米来说,素来以发烧着称的它自然不可能搞一个超薄超级本,赛一颗 Core M 的核心草草了事,但是如果真的效仿蓝天准系统那样搞一个傻大黑粗的笔记本,销量肯定不会太高,毕竟一般人难以接受如此重的笔记本电脑,这样的产品也不符合小米号称注重美学设计的形象。Surface Book 这样的高端设计小米恐怕没有技术实力去复制,就暂且不提吧。

  况且上述三个选择都说不上非常便宜,对于追求性价比的小米来说,上述三个方案都不算是最佳选择。

  如果采用更加普通的“全能影音本”方案,则显得过于俗套,这种方案更加难以让小米从众多对手中脱颖而出,无法成为一款爆款产品。

  对于小米来说,没有办法造出来一款足够具有特色的笔记本也许是它进军笔记本行业最大的障碍,想同时要兼顾性能、便携与价格本身就是一个巨大的挑战,但是如果做不到这点,它就注定只能是笔记本市场的模仿者,而不是搅局者。跑到一个红海去做模仿者,这绝非是小米一贯的做派。

  结合天时地利,圆上之前挖的坑

  不能简单地把 PC 销量下滑的原因归结于移动设备冲击。intel 的 Tick-Tock 更新进度因为工艺研发进展缓慢出现了严重滞后,CPU 升级缓慢使得人们缺乏更换新电脑的动力。win8 则成了另一个让人们对新电脑望而却步的原因。Win8 本身就带有强烈的实验性质,有很多用户认定 win8 会成为下一个 vista,大家都在等待着 win10 的推广一段时间之后,等到系统兼容性没有任何问题后再去拥抱变化。

  现在,win10 已经发布,再过半年左右的时间,它将会变得更加成熟,兼容性问题也将会得到改善,而 intel 6 代 CPU 已经开始逐渐铺货,不断地有电脑搭载全新的 CPU 被发布出来。这些因素都将推动笔记本大市场销量逐渐回暖。

  比起这些外因,一个技术接口的更新使得小米彻底能够解决之前提到的产品本身问题。

  如果只关注价格与性能,小米需要同神舟,机械师等一票游戏本厂商正面对抗,而做出来这样一个傻大黑粗的笔记本也不符合小米号称注重美学设计的形象。如果只兼顾便携与价格,就无法完成“小米只为发烧而生”的承诺。小米也不可能追求极致做一款价格昂贵的笔记本。对于小米来说,想要打造一个爆款就要同时兼顾便携、性能与价格,否则它的产品将会显得毫无个性,或者被其他成功产品挤压。

  对于小米来说,打造一款能够符合自己所宣扬理念的产品是一个巨大难题,这问题在不久之前是无解的,但是随着 thunderbolt3 接口开始推广,问题被完全解决了。小米可以圆上自己挖的坑了,可以做一款兼具性能,便携外观与价格的笔记本了。

  在 CPU 性能相对过剩,SSD 已成标配的今天,大部分笔记本性能短板集中在显卡上。而笔记本的成本也有很大一部分在于显卡,英伟达单张 GTX980m 显卡的售价在 4000 元左右。对于消费者来说,购买一款一款售价接近 1 万 6 千元的蓝天双 980m 显卡笔记本,有一半的花销用在显卡之上。购买售价在 10000 元左右的单卡游戏本,也意味着把 40% 的钱花费在了显卡上面。对于厂商来说,MXM 显卡接口授权费也是一笔不小的费用。

  thunderbolt3 的高带宽使得它可以支持外接台式机显卡,然后将画面输送回笔记本内屏,intel 曾经在会展上展示过一整套解决方案。而 thunderbolt3 兼容 usb-typeC 接口的特性也是的它更加易于推广,在未来甚至会成为笔记本的标配。

  在国外,极客们在 macbook pro 上通过 thunderbolt 接口来 DIY 外接台式独立显卡并不是一个新鲜的事。国内也有很多玩家从淘宝购买笔记本外接显卡的方案,这个显卡外接方案还获得了联想 ThinkPad Thinking Fresh Day 大会的粉丝创意金奖,由此可见这样的方案对于一部分用户来说是有着极大吸引力的。毕竟人家宁愿费时费事 DIY 也要用上这样的方案。

  试想一下,小米如果推出了一款造型类似于 macbook pro,有着较强 CPU,没有独立显卡但是支持外插台式机显卡的笔记本,是不是就一次性兼顾了性能、便携与价格了呢。

  这样的方案最大的好处在于用户可以购买性价比更高的台式机显卡,不需要购置昂贵的笔记本显卡,既获得了性能,又获得了低价。这样的方案下笔记本还可以做的更加便携、省电,因为没有显卡这个发热大户了。

  thunderbolt3 接口能够做的事情很多,除了外接显卡还有各种扩展功能,输出视频信号,传输数据,有无数的配件等待着厂商去开发,对于小米来说,做一款笔记本,意味着它还可以带动周边兄弟企业,一起做配件。笔记本卖白菜价,配件上赚回来。

  没有包袱,轻装上阵

  目前大部分笔电厂商仍然在试图采用机海战术解决问题,这像极了很久以前的智能手机市场。智能手机市场早早的进入了依靠爆款厮杀的年代,余承东,杨元庆,王雪红等业界大佬也曾表示未来竞争会更加激烈,手机厂商可能会只剩下 4-5 家,其余厂商会在竞争中被淘汰。之前名噪一时的大可乐,小辣椒等竞争力较弱的厂商已经不见了踪影,HTC、摩托罗拉、索尼等国际大厂也陷入苦战,手机行业很明显已经进入了洗牌阶段。

  笔记本和手机一样同属电子产品,发生在手机行业的洗牌也会在笔记本行业出现。有一部分没有特点和个性的厂商或许将会被淘汰。实际上根据 IDC 报告显示,台湾笔记本厂商 ACER 销量从 2011 年开始就逐步下滑,目前已经沦落到了行业边缘的位置,DELL、华硕等厂商一直尝试努力打造明星笔记本,acer 显得非常缺乏个性,也就不难理解为什么它市场地位下滑得如此严重。

  在平板电脑、智能手机大发展之后,PC 产品开始已经走向了更加专业化的发展道路。ZDC 的报告显示,2014 年游戏影音本随着游戏市场大热而水涨船高,产品关注比例在今年出现爆发式增长,用户关注度由 12.2% 持续攀升至 25.4%。与之相比,轻薄便携本、全能学生本和超极本的关注度则出现不同程度下滑。

  原本备受期待,被认定能够代替笔记本电脑的平板电脑遭遇寒流,这也从侧面说明人们开始意识到平板虽然便携,但不足以代替 PC。PC 也不需要像手机那样一年两年就换一次,但是也是一个生活工作的必需品。

  未来的 PC 整体市场销量可能还会略有下滑,但是人们总是会需要一个强有力的计算设备来工作、娱乐。受到冲击的笔记本更多的是那些没有个性的,性能不强,便携性又一般的“家庭娱乐本”,真正性能强劲,便携性强的笔记本还是会受到消费者青睐的。

  对于传统笔记本厂商来说,跟着显卡厂商一起贩卖马甲卡,一起做一些毫无意义的家庭娱乐本是骗钱的重要途径。小米是一个新进场的玩家,根本没有这些包袱,也不需要靠做这些鸡肋笔记本骗钱。在技术条件成熟,行业整体发展初现变局的情况下,小米如果真的能推出上文提到的那样一款在价格,性能和便携性上都极具有竞争力的笔记本,就能把大量的份额从那些鸡肋笔记本手里抢占过来。

  小米若真能在笔记本行业里站稳脚跟,那之后在笔记本上怎么玩,就是一件比较随意的事情了。与其猜测小米会出于怎么样的战略考虑做一款笔记本,不如考虑一下小米要做一款怎么样的笔记本才能大卖,这是本文的核心思路。毕竟对于小米来说,故事怎么说都无所谓,唯一永远不变的就是要跑量。

  好了,说了那么多废话,我还是总结一下预测内容吧。

  笔记本外形:造型同 Macbook Pro 极度相似,颜色可能是银色或者黑色。

  CPU:酷睿 6 代 CPU,有低压 U 或者标压 U 两种可能,低压 U 可能性更大,但是无论是低压 U 还是标压 U,肯定都会采用 i7,没有 i7 怎么愉快地发烧。

  内存:8GB 到 16GB,我个人认为 16GB 的可能性很高,因为内存并不贵,但是 16GB 内存这个数字看上去就显得特别的发烧。

  硬盘:256GB 的 SSD,可能会采用 intel 的方案。

  显卡:没有内置独立显卡,或者内置中等水平移动独立显卡,GT940M~GTX965M 这个档次的显卡可能性最高。如果英伟达升级显卡有一定概率采用新卡。

  扩展:thunderbolt3 接口是标配,也许会推出扩展坞,但是扩展坞出不出都无所谓,因为 thunderbolt3 接口本身扩展性就特别强,小米自己不做扩展坞也会有厂商做。

  价格:3999 元

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评 论
4楼 52RD网友 58.251.*.* 发表于 2015-10-26 14:29 回复
目前苹果Macbook Pro和DELL的XPS价格太高,小米要想跑量就是性能接近这两家,然后价格秒杀
3楼 52RD网友 58.251.*.* 发表于 2015-10-26 14:00 回复
显示屏选苹果或dell-XPS这种,就完美了
2楼 52RD网友 114.111.*.* 发表于 2015-10-25 10:01 回复
如果小米笔记本能提供外接thunderbolt3方案,那我第一个买,再买个gtx960,再外接一个显示器,基本就无敌了
1楼 52RD网友 125.70.*.* 发表于 2015-10-24 16:54 回复
分析得很不错,顶一个!
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