首页 > 业内新闻 > 手机 > 手机品牌衰败名单出炉 老牌厂商何去何从?

手机品牌衰败名单出炉 老牌厂商何去何从?

52RD.com 2015年10月13日 腾讯数码            参与:6人 查看 我来说两句
  

  智能手机从问世、发展到普及用了20多年时间,期间平台商、制造商的兴衰也是如风云般变幻莫测,比如辉煌一时的诺基亚、黑莓、Plam,如今都成为逐渐被人遗忘的“经典”,苹果、三星们取而代之成为消费者的心头好。

  其实,消费市场本来就如战场一般,一时的疏忽和错误战略,就会导致自身无法翻身直至被淘汰。现在,新一轮的手机厂商衰败名单已经确定,如索尼、HTC、摩托罗拉,这些盛极一时的品牌如今都已经到了“Do Or Die”的关键时刻。那么,他们缘何落到今日境地、又是否有机会翻身呢?一起来探讨一下。

  索尼:已有意退出手机市场

  索尼在今年IFA柏林电子消费展上一口气推出了三款Z5机型,其中搭载4K屏幕的Z5 Premium更是获得了全世界的关注。然而,索尼手机剩下的或许也仅仅是关注了。

  用“叫好不叫座”来形容索尼手机可能是最准确的。其产品一直拥有日系惯有的细腻、精致设计,防水功能,主流配置及性能,还试图通过结合自家的PS游戏功能来突出卖点,但遗憾的是销量一直没有起色。战略上,索尼的决断似乎也不够正确,半年一更新旗舰机型过于频繁,产品本身也没有质变,仅仅升级硬件、调整下细微设计的旧瓶装新酒方式,无法让用户产生换机欲望。

  即便经过一系列调整,索尼移动部门今年亏损已达4.8亿美元,CEO平井一夫近日在接受路透社采访时表示,索尼将持续关注各业务的收支平衡,若手机业务在下一财年无法实现盈利,公司有可能会做出其他选择。言下之意,索尼的移动部门还有一年时间,如果没有起色,基本上难逃类似VAIO电脑般被出售的命运。

  索尼不卖手机令人不可思议?事实上,移动部门早已不是索尼集团最赚钱的业务。PS系列游戏机、数码相机感光元件、影像事业部、电影公司,都是索尼目前最赚钱的业务重心。所以,如果明年索尼手机没有起色,另一个经典手机品牌恐怕会暂时消失了。

  HTC:已无法翻身?

  HTC,这个曾经在Android初期无比辉煌、拥有众多被用户喜爱的街机的品牌,今年第三季度亏损达1.38亿美元,已被移除台湾50指数。自One M7以来,HTC在于苹果、三星的高端智能手机较量中几乎屡战屡败,今年的M9几乎无法赢得消费者关注,销量更是惨淡。

  或许苹果的iPhone 6s、三星S6/S6 Edge过于耀眼,但HTC本身的错误战略也是其衰败关键。在Android发展中期,HTC推出了大量换壳产品,相似的外形、缺乏吸引力的功能导致品牌认知下降;而后,HTC决定简化产品线,推出One M7这样的旗舰产品,其金属机身的确在Android领域令人眼前一亮。可惜的是,后续的M8、M9变化太少,已然让用户审美疲劳,同时其中低端产品线又缺乏亮点、价格略高,被小米、华为的产品抢去了风头。

  如今,不论是运动相机还是可穿戴设备,几乎都救不了HTC,只有一款真正令人惊喜的旗舰手机才有可能。但从近日泄露的HTC A9消息来看,这款在外型上模仿iPhone的产品也没有什么新意,如果HTC无法在今年底明年初拿出一款真正可与iPhone、Galaxy抗衡的产品,恐怕退出手机市场是迟早的事。

  摩托罗拉:略显茫然

  经历了V3的辉煌、没落,又凭借Droid系列在Android初期复兴、再没落,被谷歌收购、又被售出给联想,摩托罗拉移动的命运显得十分坎坷。谷歌时期,Moto X、G系列通过简化系统、主动语音及合适的价格,至少在欧美市场挽回了一些面子,但随后的Nexus 6则完败,如今的摩托罗拉移动已归联想所有,从目前来看,似乎前途充满不确定和茫然。

  今年第二季度,摩托罗拉跌出全球智能手机销量前五,这导致联想智能手机亏损2.92亿美元,其中除了市场竞争激烈,还包括整合摩托罗拉移动的支出。Android Authority认为,考虑到PC市场不断萎缩,而这又是联想集团的主营业务,摩托罗拉糟糕的状况是一种负担,联想无法承受过长时间的亏损。

  另一方面,摩托罗拉移动今年推出的Moto X Style等机型,虽然加入了一些定制元素,但从市场吸引力角度来看,依然有些高不成低不就,高端无法触及到苹果、三星,中低端则不及小米华为一加。复兴Razr刀锋系列是一个办法?目前无法得知。而Moto 360智能手表的销量显然也无法撑起摩托罗拉移动。

  最终,可能还要看联想集团对摩托罗拉移动的规划和态度,通过其进军欧美市场、并逐渐消减联想品牌手机可能是一种方法,但摩托罗拉的IP显然已经大不如前,从苹果、三星和众多新兴厂商中争夺份额更是不易。

52RD.com  微博关注:http://weibo.com/52rd  微信关注:admin_52RD
已有1位网友发表了看法 查看 我来说两句
读取...
相关报道
评 论
1楼 kehuang 发表于 2015-10-14 09:25 回复
江山代有才人出,各领风骚数十年.
共有评论1篇 查看所有评论
业界快讯 NewsMORE>
新闻导航 Navigation
精彩评论 CommentMORE>
52RD网友:2年之前就有人预测,按照魅族的商业操作模式,魅族的结局是必死无疑! 现在看来所言非虚: 针对国内市场而言: 低端市场已经被小米击…
被指离高端还很远 魅族欲显贵 学华为…
BBnewbie:-----CPU芯片的设计和生产是分开的,现在只有一部分厂商,如 Intel、AMD、三星和华为有自己的芯片产线外,其他很多厂商都是采用代工的形…
苹果的芯事 iPhone 6s为何有两个版本C…
52RD网友:唉,能说点啥呢,荣耀7的5.2寸屏用3000上下容量的电池对我这种一天没几个电话的人偶尔看看新闻都坚持不了一整天,你现在5.5寸的屏,用270…
4199元!华为Mate S玫瑰金全球首发:…
w363045389:人家的这种测试方法肯定是在极端情况下啊,无线通信的测试,测试OTA,也是在暗室情况,屏蔽了外界信号的情况下进行的测试呀,最大化天线…
苹果官方回应A9芯片事件:测试方法误…
52RD网友:大公司毛病,中国要多成长一些小公司,减少管理人员,无效管理。 真正有活力的是小公司,ARM有多少人?靠ARM授权公司,有多少大公司? …
华为被裁员实情:淘汰考评不合格员工
特别推荐 Recommend