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中国企业进了CES的门,但中国力量何时能登上CES的台?

52RD.com 2015年1月7日 36氪            评论:0条 我来说两句
  

  每年新年假期一过,各大科技媒体都会被一场“流感侵袭”,这个流感叫 CES。巨头大佬、科技新锐,千里赴会;旗舰新品,创意单品,纷纷亮相。年初的这场科技大餐,往往被认为是消费电子行业的风向标。

  又是一年 CES 时。回顾这几年的 CES 报道,你会发现“中国力量”是个长青的话题,年年岁岁总提起,岁岁年年总论证,每年这个时候都成为每年各大媒体的关注热点。这也难怪,从这几年去参展的企业数量和质量来看,确实发展神速:

  2010 年,第 43 界 CES,有超过 2500 个企业参展,有 20000 多个新产品展出,其中中国参展企业超过300家,包括了联想、华为、漫步者、海信、TCL、海尔、华硕、汉王等厂商。这一年,CES 首次邀请中国企业家代表作主题演讲,演讲者是海信集团董事长周厚健。

  2011 年,第 44 届 CES,参展企业达到2500个,中国有超过400家企业参展,在CES参展规模上排名第三,最终达成价值3153万美元的贸易合同和5799万美元的意向性贸易协议。

  2012 年,第 45 届 CES,3100 家展商,仅参展的深圳企业就超过了300家。

  2013 年,第 46 届 CES,微软第一次缺席 CES,海信果断出击,仅用 45 分钟即与美国卫星电视服务提供商 Dish Network 盘下了原本属于微软的展位。

  2014 年,第 47 届 CES,1200多家中国企业参展。

海尔参加CES2015

  到了今年,我在参展名单上简单搜索了下,仅仅名字中包含“shenzhen”的企业就有 469 家。据说四分之一的参展企业来自中国。这其中既有联想、华为、中兴这样的老面孔,也有蚁视、EHang、乐泡这样的新秀;既有海信、TCL、海尔的传统家电厂商,也有欧瑞博这样的智能家居新人。

  这还不算,不少中国公司还买下了许多醒目的广告位。比如,海信占据了拉斯维加斯会展中心主楼外一个醒目的广告牌,推广其 100 英寸电视机。

  从这些数据来看,中国力量确实在 CES 崛起。连外媒都注意到了这种趋势,Engadget 最近发布了《 Why Chinese tech giants could surprise you at CES 2015》一文,来讲这种趋势。估计他们也在好奇,中国厂商为何如此青睐CES。

  美国拉斯维加斯国际冬季消费类电子产品展览会,简称 CES,开始于 1967 年,迄今已有 48 年历史。是由美国电子消费品制造商协会主办的、现已发展成为世界上规模最大、水平最高和影响最广的消费类电子产品展览会之一。虽然苹果、微软已经不会再这里发布新品,虽然 Google、Facebook、阿里巴巴这样的科技巨头与之无关,但不可否认,CES 已经是世界上各大电子产品生产企业发布产品信息、展示高科技水平及倡导未来生活方式的窗口,在世界上享有相当高的知名度,有着巨大的曝光度。对于中国厂商来说,意义远远超过了展示。

  要做国际化的企业自然不会放过这样的展会。2014 年该展览会有来自世界 100 多个国家及地区 3000 多家厂商参展,有来自 130 个国家和地区的 30 万名参观者参观展会,这其中也不乏采购商和渠道,这样的曝光度对于中国企业来说,绝对有吸引力。

  CES 又是国内品牌镀金、公关的最佳舞台。像中兴、华为、联想、海尔、海信等本土一线品牌,虽然在海外也有不小的出货量,但对海外用户来说还是比较陌生的,据说只有 6% 的美国人能认出一个中国品牌。国际化磕磕绊绊,CES 对他们来说,是走出去,塑造国际化形象的好机会。小企业在国内默默无闻,但对人讲我去过 CES,形象总会“高大”不少。

CES2015长虹展台

  CES 就这样不仅成了中国企业的跳板,更成了不少媒体聊不完的一种难以言说情结。这背后有中国厂商国际化磕磕绊绊的不甘,有中国科技企业踽踽前行的辛酸,更包含了“中国创造”、“中国崛起”的期待与希冀。

  但事实是,中国厂商走进了CES的展馆,但还没有走近CES展舞台的中心。

  这几天,逛展馆,刷新闻,你注意到的是奔驰自动驾驶概念车F 015、Intel新一代计算平台、索尼智能眼镜SmartEyeGlass、售价6000美元的兰博基尼手机、LG曲面屏手机G Flex2。联想“万箭齐发”、海信的 100 寸电视机,关注者寥寥。这背后其实就是品牌影响力的比拼,是技术实力的抗衡。前者是中国企业的短板,后者则一直无法摆脱对国外一线厂商的依赖。

  一个在国内卖 CES 展位的童鞋告诉36氪,中国的大部分小企业都只能拉斯维加斯酒店馆的中国馆及亚洲产区,展位 9 平方米,大概需要 3 万元。原来的中央大厅馆、北馆、南馆、金沙馆,虽然报价只贵了 1 万元,还是很难进入的,往往只有之前参展过的大公司才能买到,这里面能见到的中国面孔少之又少。

  与中国企业“进馆热”形成对比的是美国科技企业的“出馆潮”,自 1992 年苹果前 CEO John Sculley 在 CES 发布全球首款掌上电脑 Newton 后,苹果就再也未参加过任何一届 CES 展会。但你会发现,在 CES 苹果无处不在,与苹果相关的配件不计其数。据说,2013 年,3000 多家企业参展,其中有 500 多家企业的展位是在“iLounge 展区”,后者是 CES 为苹果产品及周边设备设立的特别展区。Google 从未参加 CES,但安卓手机、安卓平板、安卓电视、搭载 Android Wear 的手表,连续几年大放异彩。真正有影响的企业无需在馆,但它们的身影却无时无刻不在馆内。

海信展台

  其实,对不少企业来说,进馆完全不能代表什么。名星初创公司的今天,就有可能是不少中国企业的明天。三年前,贝尔金推出模块化智能家居遥控系统 WeMo 系统,但三年后当时的先发优势已经完全被初创公司追赶上了。去年智能手表 Pebble 在 CES 上风光无线,今年参展名单上已经完全看不到这个名字了。在明年,我们还能看到这些中国企业么?在明年,又有哪些中国企业能发布拿得出手的惊艳产品。我们还得拭目以待。

  这都是后话了,得明年再看。

  倒是今年 5 月,国内的童鞋可以去上海看看首届 CES 亚洲展。硬件复兴,让冷了这么多年的 CES 重焕生机,中国有生产优势又有市场,CES 的主办方也看到了中国企业的崛起,感受到了亚洲的力量。这是好事。

  不过,硬件复兴实质上复兴的是服务,硬件只是承载服务的载体,在未来能够展示的硬件会越来越少。移动互联网开始,真正惊艳的产品往往出自软件起家的互联网公司。刚刚“一路向西”的中国企业,可能还需要找到下一块跳板。我期待的是,下一块跳板是中国人自己的CES。我们有世界上最完善的生产制造业,有全球 1/5 的人口和市场,还有中国制造的决心,让大佬一路向东也不是没可能嘛。

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