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小米、魅族、华为恶斗“千元机”谁赚谁赔

52RD.com 2015年1月7日 南方都市报            评论:7条 查看 我来说两句
  

  在华为荣耀和魅族这两大主要竞争对手的夹攻下,开创出高性价比千元智能机市场的小米终于坐不住了。1月4日,小米科技正式发布新品“红米2”,并一如既往地走高性价比路线,标价仅699元,几乎低于市面上的所有竞品。

  虽然发布后顶着“升级不明显”的质疑,但这款产品依然在短短两天内获得了超过1200万台的预约量,成为2015年手机市场首款当红炸子鸡。不过,新的问题开始出现———如果千元智能机已足够好,那么小米、魅族、华为自家的2000元价位机型还有存在的必要吗?一场左右互搏的戏码,正悄然在这些手机品牌内部展开。

  千元机成跨年主角

  近日,小米正式发布了第二代红米手机,定价699元,比上一代红米的起始价格又低了100元。如果是一台标价2000元的手机,低100元不过是5%的比例。但对于第一代红米799元的价格来说,低100元相当于下调了12.5%。但同时,红米2的配置却有了全面的提升。此消彼长间,性价比更为突出,以至于开放预约两天内,预约量就超过了1200万台。

  不过,这并不是只有小米会用的招数。就在红米2发布前不久,魅族正式发布了旗下首款千元智能机“魅蓝note”,起步价999元,和红米产品线中的大屏机型红米note相当,产品定位也是卡在红米note之上,配置上“招招封喉”。除此之外,华为荣耀4X、T C L么么哒3n等机型,也都是贴着红米打,这些手机的价格都不超过1000元,拥有最主流的配置,能流畅运行几乎所有的应用程序。

  从2014年末到2015年初这一个月,千元智能机成为了绝对的跨年主角。

  陷入“左右互搏”窘境?

  一直以来,手机行业都有条不成文的规定——— 高价机型求利润,低价机型走量,求份额,十年来都是如此。即便是2000元价位的机型,利润也远不如苹果三星,但对比自家的千元智能机,已然要超出不少。

  这种规律正随着智能手机硬件升级进入瓶颈期,出现了微妙的变化。科技界向来遵循摩尔定律,意思是随着芯片单位面积集成更多晶体管,芯片体积将缩小,处理速度将提升,而成本将下降。这是由英特尔联合创始人戈登·摩尔(G ordenM oore)于上世纪60年代首次提出的。

  然而,整个消费市场的需求增长并不能完全跟上摩尔定律的规则——— 即科学技术已经达到了升级换代的时候,但用户根本用不上这些技术,升级就变得毫无意义。这一点已经在PC行业得到印证。

  如今,这种情况也开始出现在手机领域,智能手机的硬件升级已经超过了需求本身。如此一来,高端机型无法靠硬件变得更高端,低端机则为了追求高性价比,不断提升硬件配置。虽然企业有意区分两条产品线的硬件配置,但事实上千元智能机已经能满足大多数用户的大多数日常需求。反过来看,同品牌2000元价位的机型好像被自家的千元机兄弟“抢了饭碗”。

  落到目前千元智能机最吃香的三个品牌小米、魅族和华为荣耀上,这种情况会很明显。比如不久前魅族发布魅蓝note时,不少用户开始把这款机型和魅族自家的1799元机型M X 4作比较。这两款手机都是5 .5英寸屏,配置也差不多,只是机身材质、屏幕材质、摄像头等部分有明显差异,价格却相差了800元。

  拉大产品线之间的差价

  “这会是互联网手机品牌遇到的新问题。”咨询机构战国策首席分析师杨群认为,品牌之间的千元机竞争最直接的方法就是提升硬件配置。但硬件提得太高,容易影响自己的中高端产品。提得不高,又没法把竞争对手比下去。

  对于这种说法,小米、魅族、荣耀有关人士都不愿置评,仅表示目前产品线之间并无“左右互搏”的情况,产销两旺。不过有意思的是,当南都记者问起“如何在千元智能机上有更大的进步”时,相关人士均表示不会一味追求配置上的提升,而是会加强产品的差异化来应对市场竞争。

  杨群则表示,避免左右互搏的情况出现,最好的方法是保证两条产品线之间的差价足够大,“把千元智能机价格尽可能保持在一个较低的价格区间内,并在该区间内把配置做到最后,才是最健康的。”

  不过,这说起来简单,可面对竞争对手的各种配置“超越”自己,并以此来作为宣传卖点时,恪守低价和中庸配置,并不是件容易的事。

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评 论
7楼 jason_1943 发表于 2015-1-7 13:24 回复
小米5 就要来了  期待ING!
6楼 52RD网友 218.241.*.* 发表于 2015-1-7 13:12 回复
查查小米交了多少税就知道水分有多大了
5楼 52RD网友 211.121.*.* 发表于 2015-1-7 12:08 回复
即使有1200万预约,也不一定就是1200万销量,即使真的有,很多也是米粉换代吧。今年会不会销量6000万台,销售额500亿呢......
4楼 52RD网友 61.184.*.* 发表于 2015-1-7 11:32 回复
中高端追求的是质感和感受,低端讲究的是实惠,在消费者选择层面并不冲突。另外低端产品的消费者们除了看屏幕、摄像头和内存之外,大部分人搞不清楚其它参数是什么。
3楼 52RD网友 210.13.*.* 发表于 2015-1-7 09:59 回复
小米的数字永远是个谜,怎么不说1亿2?
2楼 seawaterblue 发表于 2015-1-7 09:47 回复
红2电信版很期待
1楼 52RD网友 183.17.*.* 发表于 2015-1-7 09:25 回复
红2是鸡肋
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