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酷派回应裁员:缘于渠道大挪移

52RD.com 2014年9月18日 南方都市报            评论:0条 我来说两句
  

  昨日,南都独家报道国内手机品牌酷派将裁员10%-20%的消息,酷派内部人士表述称,此举主要是围绕渠道进行改革。原因是运营商补贴减少,未来酷派将设立三大子品牌,分别为面向运营商渠道的“宇龙”品牌、面向社会渠道的“酷派”品牌,以及已宣布独立运作的电商品牌“大神”。随即,酷派官方接受了南都记者的采访并给予回应,强调裁员比例为10%,实质是调入即将成立的新合资公司,主攻社会渠道。

  称裁员尊重法律尊重员工

  接受南都记者采访时,酷派官方先是阐述了此次调整的背景,“在高速的发展过程中,公司洞察到外部环境的影响,当前的渠道格局正发生着重大变化,运营商减少补贴,运营商捆绑市场容量减少,电商渠道和社会公开渠道的作用不断变大。”官方发言人称,酷派刚刚实现了大神品牌的独立,提升电商品牌的市场竞争力。

  关于坊间最关心的裁员比例问题,酷派称涉及人员占公司总人数的10%左右,但未透露具体数字。“围绕着酷派的战略调整,酷派将10%的员工调整到新的合资公司,对于部分不愿意去合资公司的员工,酷派将按照国家法律规定条例进行赔偿和处理。”这些内容与南都记者昨日报道所了解到的情况一致。

  至于爆料人称“下午通知签协议,明天就不用来了,2小时解决问题”的说法,相关发言人则表示不属实,“酷派集团秉承一贯重视员工权益和人性关怀的原则,我们将根据新战略,尊重法律,尊重员工做好各项安排。新战略的调整将更符合市场发展的需求,更加有利于酷派健康快速发展。”

  拟建立厂商渠道一体化

  关于此次与人员调整相搭配的渠道调整策略,南都记者在昨日的报道中已进行了描述:未来酷派将现有的品牌一分为三,分别为专供运营商渠道的“宇龙”品牌(含高端运营商定制机型大观系列);上月底宣布正式独立的电商渠道品牌“大神”;原有的酷派品牌(coolpad)则面向社会渠道,如大型连锁和代理商、经销商渠道。

  酷派官方亦承认了这种说法,称“运营商合作策略不变,保持专业化团队,保持原有的优势地位”。另外,为进一步拓展公开渠道,酷派计划跟部分渠道商展开深度合作,建立厂商渠道一体化运营新模式,将渠道下沉到四五线城市,并在产品上聚焦中高端,聚焦销售酷派的V /S/K系列产品。

  据了解,所谓“跟部分渠道展开深度合作”,即酷派会和运营商建立交叉持股的公司,保持目标统一,10%的员工将进入新公司。不过在酷派公开回应之后,有人在微博上留言称,“新公司还没有成立,哪里有进入新公司的说法。”但至南都记者发稿为止,该位留言的网民并未回应记者的询问。

  背靠运营商好日子不再

  酷派发言人表示,公司今年发力4G市场,从1月份到8月份一直居于中国4G市场第一的宝座,遥遥领先于其他竞争对手;在中国整体智能机市场稳居前3名,市场份额大约12%;同时,根据8月份发布的上半年财报,公司营业额同比增长54.8%,净利润同比增长94%,其中4G产品销售占整个公司35 .9%,非常不错的业绩。

  在昨日的报道中,南都记者也提到了酷派目前的业绩状况:营业额和销量非常高,但净利润率很低。这一状况与过去过于依赖运营商渠道,多推低价产品抢占市场有关。

  在此次酷派裁员之前,同样依赖于国内外运营商渠道的中兴也经历过一次大规模裁员。另有情况相近的华为手机,官方也表示将大幅削减机型数量,特别是供运营商市场的低价定制机型,以保证利润。

  酷派市场份额大约12%

  营业额同比增长54 .8%

  净利润同比增长94%

  4G产品销售占整个公司35 .9%

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