首页 > 业内新闻 > 业内 > TCL转型困局:自我救赎之路走向迷失?

TCL转型困局:自我救赎之路走向迷失?

52RD.com 2014年6月9日 搜狐IT            评论:14条 查看 我来说两句
  

  提到TCL这个品牌,很多人第一联想都会是电视机、手机、空调等电子消费品。

  不可否认在过去的10年里,TCL的确是一个成功的电子消费品牌,其制造工艺、质量、口碑等甚至可以与国际知名的索尼、松下媲美。并且在他过往30年的历史中,他做出了三次华丽的转身,在这点上,我很佩服李东生这个人。

  然而当静下心来仔细品味这家企业,你会发现他的成功或许是时代因素所致,现在中国大多数企业还在走这样的路线,即盲目的价格导向。在本来就廉价、血腥的低端市场,还用价格战手段拼的你死我活,这本身就是一条“死路”,是产品同质化的悲哀。 而与TCL一样同属电子消费品牌的三星,却有着另外一种所谓“生鱼片理论”的思维,这种思维认为价值高的生鱼片很快变成价值低的干鱼片,通俗的理解就是“人无我有,人有我优,人优我新”,这也是三星产品为什么卖的比国产贵的根本原因。

  道理谁人都懂,但是能正在落实的又有几个?至少TCL他没有落实这个道理,他还停留在“硬件贸易差”思维,也许李东生有他自己的苦衷吧。 TCL的困局 然而这种骨子里的价值观,某种程度上其实拖累了TCL,让TCL走进了一种莫名的困局,其逐渐摊薄的利润足以验证这个说法。特别是在互联网电视、互联网手机等“互联网”电子消费品牌大行其道的今天,TCL前进的步伐变得更加沉重起来。因为这些所谓的“互联网”电子消费品牌完全不要硬件的利润,其直接击中TCL的要害(对其进行颠覆)。

  与三星这样重视创新研发的企业相比,TCL并不是十分重视研发,其主要依靠“硬件贸易差”获得盈利这是不争的事实,而这个时候出现了一批不以“硬件贸易差”盈利的互联网搅局者,着实伤害了TCL的根。

  最关键的是,这些搅局者大都选择富士康这样级别的代工厂,其生产质量并不亚于TCL的工厂。 换句话说,这些所谓电子消费产业的搅局者,搅的就是TCL这样靠“硬件贸易差”盈利的电子消费品牌的局。

  以乐视为例,其50寸4K液晶电视只要2999元人民币,按TCL过往的渠道策略来看,如果TCL也卖这个价格,扣除渠道商返点、进场费、广告等市场费用很有可能亏本。 说白了,就是TCL卖不了互联网电子消费品牌的这个价格。

  而当产品同质化(甚至互联网电子消费品功能更多),价格差异过大的时候,傻子都知道消费者会选择便宜的那些品牌,即互联网电子消费品牌,这让曾经辉煌的那个电子消费品小巨头TCL如何是好。

  其外有三星、索尼等国际品牌的竞争,内有这些所谓互联网电子消费品牌的威胁,其处境可谓是内忧外患。另据TCL集团多媒体2013年年报显示,公司同比上一年由盈转亏,亏损4800万港元。 走向迷失的救赎路 庆幸的是,李东生自己也意识到了这点,并宣布带领TCL开始了向互联网转型的路,其认为转型对的意义在于抢夺入口与经营用户。

  按李东生的规划,TCL计划在五年内成为智能电视、智能手机全球前三,积累1亿家庭用户和1亿移动用户,来自产品与服务的利润贡献各占50%。然而实际转型进展却不尽人意,至今还没有一款拿的出手的互联网产品。

  按理说TCL向互联网转型,应该是驾轻就熟、熟门熟路的,因为TCL是第一批为银联开发电子支付系统的企业(其现在还在挂银联的牌子做第三方电子支付业务),其坐落于深圳南山区办公楼中的租户,也大都是互联网方向的企业,譬如我们熟知的腾讯(已搬)、KC网络电话等等。另外他还有与视频网站合作的经验(不是十分成功的经验),不过也不至于转型进展缓慢。

  可能也是因为接触的互联网企业多了,所以TCL的转型路,或者说自我救赎之路,走的并不是那么清晰,甚至有些病急乱投医的感觉。从第三方电子支付,到互联网金融,再到O2O、电商、“内容”等,凡是当前比较火的互联网概念,TCL几乎无不涉及,毫不夸张的说,TCL比腾讯公司的业务线还要广,这种广实则是杂乱无章。

  不仅如此,TCL的员工能否能够理解李东生的苦心也是个迷。以我观察传统企业的经验来看,像TCL这类公司的每一次转型,都会有一些固执的逆反者,他们往往是企业的中高层,如果他们不理解上面的意思,那就糟糕了,轻则转型失败回到以前,重则一蹶不振,不知道李东生是不是也有这样的担忧。

  现在看来,TCL的自我救赎之路好像正慢慢走向迷失,更有人说其是东施效颦(暗指模仿小米、乐视),骨子里并没有转型的意思。要我说,主动转型是对的,但是执行是关键,先让员工理解为什么转型,才会有预期的效果,实在不行就重新建立一个团队来做这件事情,总比现在看似饱满,实则骨感的处境要好。

  要知道互联网提倡的是“单点突破”,而不是盲目占坑,如果没有核心竞争力,即使占了坑也是为别人所占。

52RD.com  微博关注:http://weibo.com/52rd  微信关注:admin_52RD
已有14位网友发表了看法 查看 我来说两句
读取...
相关报道
评 论
14楼 52RD网友 183.15.*.* 发表于 2014-6-22 17:05 回复
13楼 orchid2008说:体制决定了其无法实现互联网的转型,不重创新,不重视研发,不重视奋斗者的利益,太过于强调股东利益
稍微有点智商的人都能看出,TCL现在的困局与体制没有根本的关系,而与高层的思维有绝对关系!
13楼 orchid2008 发表于 2014-6-20 23:44 回复
体制决定了其无法实现互联网的转型,不重创新,不重视研发,不重视奋斗者的利益,太过于强调股东利益
12楼 52RD网友 112.91.*.* 发表于 2014-6-16 20:56 回复
11楼 52RD网友说:只有么么哒那一款手机是这样,看来你真不清楚状况
TCL找了多年的能对接其质量体系研发规范的公司,一直都没有合格的,这个也仅仅试试水,大把的外销项目都是自己上海深圳惠州宁波等研发中心搞得,应该是国内oem方案最最少的公司了!!!!!!!!!!
11楼 52RD网友 157.61.*.* 发表于 2014-6-13 18:28 回复
9楼 52RD网友说:tcl手机是中兴兴飞代工的 os用乐蛙 有个毛研发
只有么么哒那一款手机是这样,看来你真不清楚状况
10楼 amuseonly 发表于 2014-6-11 16:11 回复
能写短点不?考虑过大家的情绪么?
9楼 52RD网友 119.143.*.* 发表于 2014-6-10 23:07 回复
tcl手机是中兴兴飞代工的 os用乐蛙 有个毛研发
8楼 CP2101 发表于 2014-6-9 18:09 回复
看来作者真的不了解TCL
7楼 52RD网友 222.66.*.* 发表于 2014-6-9 17:41 回复
一阵见血的文章和评论,李总能认识到就好了,另立山头是出路,内部确实够乱,话又说回来,中华酷联哪家不是呢!就看谁比谁更狠了
6楼 52RD网友 116.247.*.* 发表于 2014-6-9 17:34 回复
5楼 52RD网友说:不明觉厉:)
人艰不拆
5楼 52RD网友 183.62.*.* 发表于 2014-6-9 15:32 回复
4楼 52RD网友说:好吧,虽然没看明白,不过好像说的很有道理的样子,顶你了
不明觉厉:)
4楼 52RD网友 116.247.*.* 发表于 2014-6-9 15:04 回复
3楼 Dragoncat0619说:TCL的实力是毋庸置疑的,抛开消费品不谈,旗下的华星光电就算得上很NB的。 记得有个教授说过的一句话(具体名字记不起了),大概含义是:中国的企业,规模10亿以内是在自我奋斗,100亿以内是在与国内的同行斗,100…
好吧,虽然没看明白,不过好像说的很有道理的样子,顶你了
3楼 Dragoncat0619 发表于 2014-6-9 14:07 回复
TCL的实力是毋庸置疑的,抛开消费品不谈,旗下的华星光电就算得上很NB的。
记得有个教授说过的一句话(具体名字记不起了),大概含义是:中国的企业,规模10亿以内是在自我奋斗,100亿以内是在与国内的同行斗,100亿以上就基本都在自己人和自己人内斗,所以真正做上千亿级别的企业很少很少。
稍微了解一点TCL的人都应该知道,这个企业无论是实力和战略理念都不差。但是山头文化太重了,内耗超级严重,典型的老国企作风,让本身的很多优势都在内部就消耗掉了,所以其消费品业务一直做的不温不火,电视这块虽稳居国产前三,但坐拥华星光电这么大的优势,真正发力起来应该是走向世界级别,在国内也无人能比的才对;手机业务一直也靠着过去收购国外企业遗留下来的渠道,依靠海外市场生存着,在国内一直很差。
这种公司,不能说它没能力没实力做不成互联网企业做的事,只能说其体制支撑不了这种新的商业模式的正常、良好、持续地运作而已。
2楼 52RD网友 61.152.*.* 发表于 2014-6-9 13:56 回复
1楼 52RD网友说:TCL研发是不够力
每年都看到写手在撰稿臭某些公司。我是上游厂商,工程师们和我在上海转了一圈,得出的结论是TCL、华为研发水平和实力很好,其它这里不提名的公司咱就不说了,懂的自然懂。
1楼 52RD网友 218.106.*.* 发表于 2014-6-9 11:02 回复
TCL研发是不够力
共有评论14篇 查看所有评论
新闻导航 Navigation
精彩评论 Commentmore...
Dragoncat0619:其实除了上面这些,手机未来比拼的更大一个方向,应该是纵向的整合度。 这么说吧,从技术角度来说,目前的物联网、智能家居完全是已经可…
比完硬件和大屏之后,手机厂商还能比…
52RD网友:民间都很尊重您.真正的英雄.您能谈华为会怎么垮掉正是强大旳居安思危的体现.历史上任一王朝的灭亡都起因于内.明人方孝孺旳深虑论讲.虑天…
任正非:华为会怎么垮掉?
facai:我一直认为,博通可以比marvell坚持的更久一点,看来我错了。 展讯直接把博通收购了吧,就像联想收购IBM一样,来个蛇吞象
手机芯片市场加速洗牌:德州仪器博通…
52RD网友:我清楚博通的工程师混日子的比较多,他们现在就在等待拿巨额赔偿走人呢,股票也已兑现,这些人平时就逍遥得很,这下公司倒了,就该跳到华…
手机芯片市场加速洗牌:德州仪器博通…
52RD网友:海思的芯片实力其实很强,涵盖了无线基站,手机,交换机等各个领域,这么多年过于低调,不为外界所知。手机芯片没必要外供,华为终端强劲…
海思应走出华为温室 向独立芯片厂商…
特别推荐 Recommend