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中移动能否借自主4G手机掌握更多主动权?

52RD.com 2014年6月9日 腾讯科技            评论:2条 查看 我来说两句
  

  6月6日,中国移动在京发售了首款自主品牌4G手机M811,即日起在移动营业厅及移动手机商城同步销售,此前开放预约一周内预约人数已近15万。

  M811曾首次亮相于今年2月的巴塞罗那世界移动通信大会,以不到千元的价格,却拥有4G手机主流的设计、配置与功能。

  但业界更加关心是,中移动为何要发布自主品牌4G手机?此举对产业将会造成哪些影响?

  一、赚钱

  这其实是一个伪命题。

  尽管当前移动面临OTT冲击,利润面临下滑,同时4G投资还在加大,但是移动毕竟是年营收6千多亿,净利润1千多亿的超级大国企,就算再想开辟利润新增点,做智能手机那么点利润还不足以入移动的法眼,更何况移动的自主品牌手机主打的是低价亲民牌,以这款M811为例,售价999元,利润已经非常薄。加上移动的自主品牌手机都是代工的,不管是海信代工也好,比亚迪代工也好,移动能少补贴点就算是幸运了,想从中赚钱谈何容易。

  所以移动发布自主品牌4G手机赚钱说基本可以排除。

  二、降低用户升级4G门槛

  这是毋庸置疑的首要目的。

  如今,4G时代已真真切切地来到我们身边。但要广大客户青睐,网络、资费与终端缺一不可。据了解,中国移动4G网络目前已覆盖300个以上的城市,基站数量超过32万个,4G客户数近500万。而6月1日起全国上线的中国移动4G新资费,流量单价降幅达到50%,进一步降低了客户使用4G的资费门槛。在此基础上,不断推出高品质、低成本的4G手机,为客户使用4G打造友好界面、扫平终端障碍,就成了中国移动极力推动的目标。

  中国移动集团公司副总裁李慧镝在上周的发布会透露,“截至5月,通过工信部测试的4G终端已接近180款,预计下半年4G终端销量将会超过3G终端。”移动此次力推低价位的5模10频千元以内4G智能手机,极大地降低了用户终端向4G升级的成本。

  三、向手机领域渗透

  前面说了,移动不想通过做手机赚钱,但是不代表移动可以没有手机。

  随着移动互联网时代的到来,终端在产业链中的地位已经越来越重要,智能手机已经是移动互联网的第一入口,这里最成功的案例就是苹果。中移动作为全世界拥有最大网络、最多用户的移动运营商,一直尝试着能渗透到终端领域。

  几年前中移动曾推出过自有手机操作系统OPhone,但很快销声匿迹。但是随着4G时代的到来,加上4G时代移动力推的融合通信战略也需要终端的大力支持。

  所以从去年开始移动就开始试水发布自主品牌3G手机,与当年推OPhone或者不少互联网公司推手机不同,此次中移动没有头脑发热做操作系统的创新,而是选择毫无风险的Android。从中低端切入,比起与苹果和三星硬碰硬更容易获得成功。

  作为中国移动首款自主品牌的4G手机,M811除通过中国移动针对各品牌4G手机四大类别超过50项的标准化入库测试外,还特别针对与4G网络相关的60多项客户体验功能,进行了更为严格的实地测试。此外,M811还深度整合了移动在4G时代推出的各项业务功能。

  在年初的巴塞罗那GTI峰会上,中国移动总裁李跃发布了中国移动融合通信的路标:今年的前两个季度完成VoLTE所有的室外测试、现场测试。

  今年年底将在全国范围商用VoLTE,并实现融合通信RCS的试商用。不排除在下一步融合通信实践中,M811或者是它的升级版还肩负着更加重大的使命。

  四、更大的话语权

  中移动发布自主品牌4G手机对手机厂商有何影响?这个问题就很微妙了。

  毕竟像中国移动这个体量的巨头杀入智能手机市场,对于手机厂家还有很有一些震慑力的。

  前段时间,4G手机5模还是3模的事情,中移动曾经饱受非议,一时间舆论话里话外都暗指移动不顾手机厂家利益,让一帮手机厂家兄弟们白辛苦。

  据移动方面人士透露,此次M811从设计到生产,移动都投入了很多人力和精力,就是为了把4G手机里的名堂搞透、搞懂。以后再跟手机厂家谈判时,移动可以以过来人的身份占有更多的话语权。

  比如,很长一段时间,业界都认为3模4G手机能做到千元以下,5模的能做到2千元以下就不错了,但这次移动发布的M811是5模10频千元以内4G智能手机,这就打破了此前外界的认知壁垒。

  不过,移动做手机更多的是为了起一个引导和带头作用,未来大批量的手机采购还得靠一帮手机厂家兄弟们帮忙。

  因此结合以上几点,我们可以说,中移动发布的自主品牌4G手机,其实就是一个4G时代的“药引子”。“药引子”本身虽然剂量很小,功效也有限,但其实可以发挥调剂整付中药药效的作用,甚至可以“引导”其它药物的药力到达特定部位或某一经脉,起到增强药效的作用。

  中移动发布自主品牌4G手机,更大的现实目的在于激活4G手机市场,未来可以更多地掌握主动。

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评 论
2楼 52RD网友 1.202.*.* 发表于 2014-6-9 16:00 回复
看产品的名字,多少年来都没有一个新意,依然是项目名字拿出来直接用
1楼 wch777 发表于 2014-6-9 11:31 回复
低价成为中国制造的主旋律,福兮祸兮?
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