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摩托罗拉“美国制造”策略失败:工厂将关闭

52RD.com 2014年6月3日 新浪科技            评论:0条 我来说两句
  

  北京时间5月31日早间消息,由于销量低迷且成本高昂,谷歌计划在美国生产手机的计划几乎遭遇了“见光死”。该公司旗下摩托罗拉移动周五宣布,将于年底关闭位于得克萨斯州沃斯堡的一座工厂。

  摩托罗拉移动2013年5月启用了这家工厂。几个月后,时任该部门CEO的丹尼斯·伍德赛德(Dennis Woodside)就表示,该公司将会挑战传统智慧,在美国本土生产手机。

  在去年末的高峰时期,该工厂最多聘用了3800名员工,多数都代表代工厂商伟创力。如今,该公司拥有大约700名员工负责组装在美国销售的Moto X高端智能手机。

  市场研究公司Strategy Analytics表示,摩托罗拉今年第一季度销售了90万部Moto X智能手机。作为对比,苹果公司同期的iPhone 5s销量达到2600万部。

  摩托罗拉移动总裁里克·奥斯特罗(Rick Osterloh)接受媒体采访时表示:“我们发现北美市场异常艰难。”

  Moto X去年9月上市销售时的裸机售价600美元,但谷歌后来将价格下调至399美元。苹果最新一代iPhone在AT&T网站上的裸机售价为650美元。

  在宣布关闭工厂前4个月,谷歌刚刚同意将摩托罗拉移动作价29亿美元出售给联想。知情人士表示,这一交易有望于今年晚些时候完成。奥斯特罗表示,关闭工厂的决定与出售交易无关。

  摩托罗拉移动供应链和运营高级副总裁马克·兰达尔(Mark Randall)表示,该公司可以利用这座工厂快速向美国消费者供货。但由于Moto X的销量糟糕,导致他们未能实现规模经济,而劳动力和零部件配送成本都高于海外工厂。

  摩托罗拉发言人表示,该公司将继续在中国和巴西等其他地方生产Moto X。

  去年末,摩托罗拉开始追求一项“价值战略”,希望以低于竞争对手的价格销售智能手机。奥斯特罗表示,这项战略仍将继续。压缩利润率有望帮助摩托罗拉重新夺回市场份额,但却会面临更大的成本控制压力。

  摩托罗拉的Moto G手机裸机售价仅为219美元,可以支持最新的无线标准。Moto E售价更是低至129美元。

  Strategy Analytics表示,Moto G今年第一季度的销量为300万部,多数都来自巴西和印度等发展中国家,所以兰达尔表示,在沃斯堡生产这款手机没有意义。

  “在美国生产或组装智能手机势必令摩托罗拉自尝苦果。”Strategy Analytics分析师尼尔·茅斯顿(Neil Mawston)说,“美国是设计智能手机的好地方,苹果已经在这方面取得了成功,但在这里生产手机却是另一回事。”

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