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华为荣耀细分品牌 狙击小米底气何在?

52RD.com 2014年10月15日 腾讯科技            参与:33人 查看 我来说两句
  

  华为荣耀掌门人刘江峰

  日前,华为荣耀正式推出全新战略品牌“畅玩”,并发布相关产品畅玩4智能手机、畅玩手环以及酷开荣耀电视等新品。“荣耀现在做的是构建生态链。” 华为荣耀掌门人刘江峰在接受腾讯科技专访时表示。

  荣耀自诞生之日起,就被外界认为将与小米正面对抗,此次华为荣耀推出智能电视也被指是冲着小米电视去。但在刘江峰看来,移动互联网时代随着屏幕的延伸,必然包含电视这么一块屏幕,这是一个自然的逻辑。

  而对于全新品牌“畅玩”,刘江峰对腾讯科技表示,“荣耀是个电商品牌,整个品牌目标受众范围太广,我们不希望荣耀被打上过强的性价比烙印,而未来荣耀推出的更高科技产品必然难以满足初期的荣耀用户。”

  据了解,“畅玩”品牌主要定位于千元智能手机,荣耀品牌则逐步向中高端靠拢。按照荣耀的初期规划,“畅玩”系产品价格在1500元以下。本次发布的畅玩4移动4G版售价为699元,联通4G版则为799元。对比来看,红米手机最低售价同样为699元,最新的4G增强版红米Note售价999元,荣耀的对标依然明显。

  除了智能手机之外,与创维酷开合作推出的智能电视荣耀A55则被认为是本次发布会的重头戏,售价6999元。其与市面上已有的智能电视以及传统电视最大的不同在于机身无任何插口,彻底抛弃了遥控器,改用智能手机通过Wifi遥控。

  荣耀A55从价格上看与业界猜测反差较大,但刘江峰对腾讯科技表示,“这个价格‘物有所值’,它是业内第一款可以完全抛弃遥控器以及各种插线的智能电视。

  创维酷开董事长王志国称,酷开荣耀A55搭载了Linux底层优化轻量级酷开Coocaa OS系统,内置了海思A9四核1.5GHz处理器及八核Mali450的GPU。在操作方面,这款智能电视是通过WiFi无线网络,实现手机与电视之间的快速操作及互动。

  据腾讯科技了解,双方在几个月前开始接触。创维酷开不希望把安卓智能手机碎片化日趋严重的诟病带到电视上,华为荣耀希望通过更大的屏幕来构建自己的生态圈,拥有自有海思芯片优势的华为荣耀成为了酷开的选择。

  据悉,双方未来将在销售、渠道以及电视的嵌入式内容方面展开合作。

  荣耀的底气

  华为终端、尤其是独立品牌荣耀与小米的“恩怨”由来已久。而荣耀的底气很大部分来源于华为终端的“芯”。

  从产品线来看,荣耀的产品线颇具针对性。2011年11月荣耀1曝光后被赋予“小米狙击手”的称号,之后华为又推出了对抗小米其它系列的荣耀2和3。而真正让小米感到危险的是2013年底华为荣耀独立发布的荣耀3C和荣耀3X,从销量和市场口碑来看,荣耀与小米的对抗不再是追赶的角色。

  今年,华为荣耀的进攻更是势头不减。荣耀3C和3X畅玩版分别瞄准红米和红米Note。在过去小米的阻击战中,荣耀3C 4G版更是直降199元,仅售799,死磕红米Note的4G版,加上此次699元的畅玩4,在小米惯用的低价高配策略上,双方已经形成对峙局面——荣耀6更是交出了上市3个月销量超200万台的成绩单。

  荣耀能够成功对抗小米离不开海思芯片背后的强力支撑。目前,华为海思是市场上除高通之外能够提供4G五模商用芯片的唯一国产手机芯片厂商。

  市场研究机构Digitimes Research认为,预计华为2014年将有超过20%的出货量采用自家芯片架构,华为海思麒麟920芯片的出货量到2015年中期预计将达到1200万颗。考虑到研发投资(近2亿美元)以及生产成本和开支,麒麟920预计成本约为20—25美元,较之从高通购买高端解决方案的成本节约15美元以上,华为有希望从其高端产品线中获得更大的利润空间。

  有业内人士对腾讯科技表示,通过底层的芯片研发优势,荣耀真正形成了与其他国内厂商的差异化竞争。此外,技术积累和运营商资源雄厚的华为在4G时代的优势可能会相对明显。

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评 论
27楼 jiushinibest 发表于 2015-5-16 10:34 回复
小米是什么垃圾啊,做得那么烂的,垃圾中的战斗机,怎么跟华为比呢?小米完全就么没有自己的东西,怎么跟人家华为竞争!
26楼 To7ny 发表于 2014-11-28 22:35 回复
25楼 hhy2006说:我用的就是华为,说实话以后再也不用华为的手机了,不是一般的烂
水军吧   SB
25楼 hhy2006 发表于 2014-11-28 10:41 回复
我用的就是华为,说实话以后再也不用华为的手机了,不是一般的烂
24楼 52RD网友 101.231.*.* 发表于 2014-11-26 09:58 回复
23楼 wanwin说:你还明白人家的意图吧?15美金的优势!不是省呀省的。
不是靠自产芯片省出来的?
23楼 wanwin 发表于 2014-11-24 10:36 回复
22楼 52RD网友说:就拿这篇文章来说好了,15美元的成本优势,这不就是典型的工业时代思维的所谓“精细化管理”的产物吗?省啊,省啊,能省出一个苹果帝国来吗?该换换脑子啦。
你还明白人家的意图吧?15美金的优势!不是省呀省的。
22楼 52RD网友 101.231.*.* 发表于 2014-11-20 11:38 回复
20楼 52RD网友说:mate7依靠kirin925已经打出差异化,自带协处理器,芯片级指纹加密,这个目前也就华为和苹果两家了,因为是芯片级实现。芯片的意义绝不是整合产业链,防止被扼住咽喉这么简单。而是新的创新战场。
就拿这篇文章来说好了,15美元的成本优势,这不就是典型的工业时代思维的所谓“精细化管理”的产物吗?省啊,省啊,能省出一个苹果帝国来吗?该换换脑子啦。
21楼 52RD网友 101.231.*.* 发表于 2014-11-20 11:04 回复
20楼 52RD网友说:mate7依靠kirin925已经打出差异化,自带协处理器,芯片级指纹加密,这个目前也就华为和苹果两家了,因为是芯片级实现。芯片的意义绝不是整合产业链,防止被扼住咽喉这么简单。而是新的创新战场。
说到底也是海思的成绩跟华为终端有几毛钱关系?华为终端原本是后娘养的,现在跑量了,品牌逐渐被认可了。可惜颇有点既生华为终端何生小米的感慨。这种感慨其实是传统工业时代和互联网时代碰撞的结果。据说华为终端内部还在信奉“精细化管理”这种大工业时代的东西。什么是“精细化管理”?精细化管理说白了就是一句话“能省则省,够用就行。”在研发上其实就是“血汗工厂,多快好省。“靠节约经费来提升利润率,甚至靠规模优势打价格战,竞争对手难过,我吃苦。这种竞争方式的公司只是一群饥肠辘辘的狼罢了。
20楼 52RD网友 124.78.*.* 发表于 2014-11-11 15:02 回复
17楼 52RD网友说:祝愿海思将来成为第二个高通,这点确实是没错。不过对于华为终端来说,把宝压在自研芯片上是肯定不行的。还是要靠品质,软件,互联网服务来突破利润瓶颈。三星拥有比华为更高的产业链整合能力,但是她的下坠已经不可…
mate7依靠kirin925已经打出差异化,自带协处理器,芯片级指纹加密,这个目前也就华为和苹果两家了,因为是芯片级实现。芯片的意义绝不是整合产业链,防止被扼住咽喉这么简单。而是新的创新战场。
19楼 52RD网友 124.78.*.* 发表于 2014-11-11 14:59 回复
6楼 52RD网友说:技术人员只会盯着技术看,技术比华为牛的多了去了. 小米不容小视,看看小米新收购的十几个公司.往后国内一堆对手还得跟着屁股跑
技术比华为牛的,在中国真没有……
18楼 52RD网友 124.202.*.* 发表于 2014-11-8 21:15 回复
7楼 52RD网友说:小米手机问题多的很,身边用过小米的都说再也不买小米了
我身边的为什么都觉得还不错呢?大家都是做机的,没人会拿钱去打水漂吧? 华为的手机很牛吗?貌似没看到几家用的。
17楼 52RD网友 101.231.*.* 发表于 2014-11-5 10:38 回复
16楼 52RD网友说:自研芯片的意义在于不让别人扼住咽喉。初始的时候终端扶持海思,等海思起来了就会反哺终端的。现在海思的处理器已经得到了长足的进步。自家无线方面的技术积累也得以在自己的平台上施展,这也是自研芯片的优势。
祝愿海思将来成为第二个高通,这点确实是没错。不过对于华为终端来说,把宝压在自研芯片上是肯定不行的。还是要靠品质,软件,互联网服务来突破利润瓶颈。三星拥有比华为更高的产业链整合能力,但是她的下坠已经不可避免,华为从根上说还是要学苹果或小米模式,而不是主打硬件的三星模式。
16楼 52RD网友 119.145.*.* 发表于 2014-10-31 17:36 回复
13楼 52RD网友说:15美元的芯片成本优势,一百人民币不到。锤子降价一次就一千。看来华为终端靠芯片的优势不大啊。华为终端靠海思是绝对靠不住的,只是帮海思跑量的马仔罢了。芯片成本绝对不能支持手机的主要利润。芯片给终端带来的利…
自研芯片的意义在于不让别人扼住咽喉。初始的时候终端扶持海思,等海思起来了就会反哺终端的。现在海思的处理器已经得到了长足的进步。自家无线方面的技术积累也得以在自己的平台上施展,这也是自研芯片的优势。
15楼 reticle 发表于 2014-10-31 11:37 回复
13楼 52RD网友说:15美元的芯片成本优势,一百人民币不到。锤子降价一次就一千。看来华为终端靠芯片的优势不大啊。华为终端靠海思是绝对靠不住的,只是帮海思跑量的马仔罢了。芯片成本绝对不能支持手机的主要利润。芯片给终端带来的利…
创新和差异化靠芯片啊
14楼 52RD网友 211.160.*.* 发表于 2014-10-31 09:04 回复
我在情怀上支持华为,要全国人民都支持还要考政治宣传和其自身努力。
什么粉时间久了干了,都化尘土。
13楼 52RD网友 101.231.*.* 发表于 2014-10-29 18:48 回复
15美元的芯片成本优势,一百人民币不到。锤子降价一次就一千。看来华为终端靠芯片的优势不大啊。华为终端靠海思是绝对靠不住的,只是帮海思跑量的马仔罢了。芯片成本绝对不能支持手机的主要利润。芯片给终端带来的利润还不如锤子情怀(1000元人民币)的十分之一。
12楼 joe1123 发表于 2014-10-21 12:02 回复
情感上还是要支持下华为,中国难得的一家技术型企业!
搞不懂米粉的世界是什么样的....
11楼 52RD网友 112.95.*.* 发表于 2014-10-20 22:36 回复
6楼 52RD网友说:技术人员只会盯着技术看,技术比华为牛的多了去了. 小米不容小视,看看小米新收购的十几个公司.往后国内一堆对手还得跟着屁股跑
技术比华为牛的,真没有几家,不服你举几个例子!别忘了华为无线和芯片业务
10楼 52RD网友 112.95.*.* 发表于 2014-10-20 22:34 回复
显然小米不行了,没有核心技术,就没有筋骨,后劲不足,光靠忽悠是不行的
9楼 52RD网友 218.75.*.* 发表于 2014-10-20 11:12 回复
现在看到小米的评论都感觉很虚
8楼 52RD网友 61.141.*.* 发表于 2014-10-17 17:00 回复
6楼 52RD网友说:技术人员只会盯着技术看,技术比华为牛的多了去了. 小米不容小视,看看小米新收购的十几个公司.往后国内一堆对手还得跟着屁股跑
让小米再继续收购十几个公司还是没得比,懂?
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