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一张消失的PPT:解读小米和高通的冷战

52RD.com 2013年9月6日 创事记            评论:20条 查看 我来说两句
  

  小米3的发布会,有很多热闹,比如神似Lumia的外观,比如现场高价倒卖门票又高价收购红米的黄牛,又比如新晋加盟的前谷歌副总裁乌戈·巴拉。热闹背后,大多数人似乎都忘了这是第一次小米没有在中国首发高通的最新CPU,而且小米也没有公布高通骁龙800版本小米3的发售时间。骁龙800这一次的失约,背后是雷军下的一步险棋。

  一张消失的PPT

  去年的这个时候,雷军为高通APQ8064打出了“性能怪兽”的口号,高通副总裁王翔也亲自上台为小米2背书,雷军在整个发布会上三次感谢高通等供应商。今年高通不知何处去,雷军依旧笑春风,身边的小伙伴变成了英伟达CEO黄仁勋。虽然小米3的联通和电信版仍将采用骁龙800,但是发售计划中只提到使用Tegra3的移动版将在10月上市。非常值得玩味的是,小米官网上公布的发布会PPT,独缺介绍黄仁勋的这一张。

  高通的失宠并不是突然的事情,小米和英伟达的眉来眼去至少可以追溯到去年。雷军在刚刚过去的互联网大会上披露,红米手机的第一个原型机H1就采用了Tegra3处理器(之前有媒体误传是MT6577),由于和MIUI之间的兼容性问题迟迟不能解决,雷军被迫放弃了已经量产的30万台机器,转而同MTK合作,于是才有现在这个版本的红米。

  Tegra还是MTK都是高通的劲敌,这让高通副总裁沈劲很不开心。在5月份的一次采访时,沈劲对雷军隔空喊话说:“都是用我们在那个时间点最好的芯片,相信小米能做出正确的选择”。今年小米3发布会沈劲只发了两条微博,只说电视不谈手机,腔调也有气无力,和去年的卖力帮衬形成鲜明对照。而且自5月份在媒体上的喊话之后,沈劲和雷军在微博上再无互动。

  小米和高通相互利用

  高通投资小米,看重的是对国产厂商的示范效应,压制MTK和技术实力较弱的国产厂商。去年年底,国内厂商扎堆推出采用高通APQ8064处理器的旗舰机冲击高端,小米功不可没。小米也利用高通“全球最大”、“国内首发”等光环为自己加分,处处自称“采用国际最顶级元器件”。为了同MTK角逐低端市场,高通推出了QRD低端手机参考平台,主打8225Q四核处理器。然而为什么红米根本就不使用高通呢?

  高通毕竟是国际巨头,低端处理器价格下不来,噱头也不够。MTK的6589T处理器1.5GHz四核足够吓唬消费者,性能也略高一筹。而且MTK的技术门槛更低,开发周期短,已经在Tegra身上浪费半年时间的雷军不愿意跟高通再耗下去了。同时也不要忘了采用MTK的国产机比小米卖得还好,MIUI一旦在红米上完成适配,就可以方便移植到所有MTK手机上,为雷军系的互联网产品抢夺入口。红米发布前后,针对MTK机型的MIUI在网络上井喷,源头何在,不言自明。

  再说这次小米3使用的Tegra4,自CES上发布以来半年多过去了,除了英伟达自家的平板和游戏机,竟没有主流厂商愿意跟进,据说是采用A15的功耗太过吓人。小米愿意接下这块烫手山芋,黄仁勋肯定开出了难以拒绝的优惠条件。相反高通骁龙800已经成为全球旗舰标配,产能尚且不足,更不容小米讨价还价。

  天下没有不散的筵席

  虽然雷军的小算盘打得啪啪响,但是为了廉价的MTK和Tegra得罪高通其实是有风险的。Tegra4的功耗问题前面已经提到过,还有一个兼容性的问题。Tegra和MIUI的整合问题已经在红米身上爆发过一次,而且有媒体爆料,8月16日的小米发布会被推迟到9月5号,也是因为同样的问题。前几代小米手机,也已经多次被指责发热严重频繁重启,再次冒险使用Tegra,真替雷军捏一把汗。

  还有一个不得不考虑的问题就是4G-LTE,下半年4G牌照发放,小米用Tegra4意味着放弃了LTE,虽然短期内影响不大,但是从长期来看,小米4甚至是小米3的改进型都要上LTE。高通堪称是LTE问题上的一个死结,三星的Galaxy S4和Note3都在LTE版本上使用了高通的CPU,苹果的基带芯片也来自高通,去年HTC的旗舰One X由于使用Tegra3不支持LTE,被迫推出采用高通处理器的One XL补救。

  雷军被一些媒体称为小诸葛,其行事风格也似孔明颇为谨慎,这从他投资的格言“投资先投人,不熟不投”就能看出来。因此他也并没有和高通撕破脸皮,照例宣布联通和电信版小米3使用骁龙800,不公布上市时间也是为了有足够时间和高通讨价还价。然而背后的故事告诉我们,高通和小米的蜜月期一去不复返。生意场上,刚才还“如胶似漆”的好基友,转眼间就会“烦透了”。

(52RD.com)
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评 论
20楼 52RD网友 112.95.*.* 发表于 2013-9-26 01:40 回复
哈哈哈,这个网站有意思,像是在看某八卦杂志小报一样。
19楼 52RD网友 112.91.*.* 发表于 2013-9-19 17:51 回复
7楼 52RD网友说:雷军被迫放弃了已经量产的30万台机器?
想都不用想,以为是30台呢,30W台谁能说砸就砸了。一年才赚多少钱呀。
18楼 52RD网友 183.12.*.* 发表于 2013-9-18 16:16 回复
17楼 52RD网友说:小米的发热问题会导致很多的抱怨。不过小米每次发货时间都是冬季,比较巧妙的掩盖了发热问题
冬天一样煮鸡蛋
17楼 52RD网友 183.62.*.* 发表于 2013-9-16 10:50 回复
小米的发热问题会导致很多的抱怨。不过小米每次发货时间都是冬季,比较巧妙的掩盖了发热问题
16楼 52RD网友 218.18.*.* 发表于 2013-9-10 23:01 回复
——已屏蔽——
15楼 52RD网友 210.83.*.* 发表于 2013-9-9 15:23 回复
文章狗屁不通,還放棄量產的30萬台機器,還紅米不用高通的平台...看了都讓人好笑
14楼 52RD网友 120.42.*.* 发表于 2013-9-8 11:10 回复
说明还是射频主导基带啊,基带芯片再牛逼,还是被射频芯片牵着走
13楼 52RD网友 112.95.*.* 发表于 2013-9-7 21:15 回复
华为海思LTE芯片布局还是很有眼光啊,关键时刻,还是得靠自己
12楼 52RD网友 101.224.*.* 发表于 2013-9-7 04:15 回复
30w台,假设一台600成本,600 x 30w = 18000w,就是1亿8千万啊。
估计会折价放淘宝上吧,就当山寨机买
11楼 52RD网友 59.108.*.* 发表于 2013-9-6 17:42 回复
9楼 52RD网友说:小米是连工程机也正式卖的,放弃30W,是个糊头吧
肯定是的
10楼 52RD网友 116.226.*.* 发表于 2013-9-6 15:30 回复
不乱怎么说,小米选择NV是个大大的昏招啊,以后小米3的发热问题会导致很多的抱怨。不过小米每次发货时间都是冬季,比较巧妙的掩盖了发热问题
9楼 52RD网友 218.18.*.* 发表于 2013-9-6 14:55 回复
小米是连工程机也正式卖的,放弃30W,是个糊头吧
8楼 52RD网友 58.246.*.* 发表于 2013-9-6 14:01 回复
5楼 52RD网友说:小米和高通为什么闹僵了?有人知道么?
因为28nm的供货问题?
7楼 52RD网友 180.110.*.* 发表于 2013-9-6 13:52 回复
雷军被迫放弃了已经量产的30万台机器?
6楼 52RD网友 180.166.*.* 发表于 2013-9-6 13:09 回复
这只不过是策略,不在一棵树上吊死。本来Mi3 T+W都打算用Tigra4, 但由于Tigra4开发进度一拖再拖,做了一年,耗了大量研发资源,发热问题也难以满意解决,只好再上骁龙800 W,只是时间赶不上,只好不公布供货时间。本来打算Mi4用800。800是单芯片集成,Tigra4还要外加modem, 电源管理芯片,由于时间拖长了,目前参数已经落后800,特别是图形一块,虽然NVida很强,但这是一年前的设计标准,已经落后了。
下一年,小米估计还会和Intel谈合作,高端芯片也没有太多选择了。
5楼 52RD网友 116.226.*.* 发表于 2013-9-6 11:52 回复
小米和高通为什么闹僵了?有人知道么?
4楼 52RD网友 140.206.*.* 发表于 2013-9-6 10:19 回复
2楼 hellopony说:Tegra 4i已经支持LTE,NVIDA用ICE的modem,小米下一步应该会采用这个方案来应对CMCC的LTE
NV 的Icera Modem离QCM的距离还是太太太远了。。。
3楼 52RD网友 180.166.*.* 发表于 2013-9-6 10:13 回复
照例宣布联通和电信版小米3使用骁龙800,不公布上市时间也是为了有足够时间和高通讨价还价。然而背后的故事告诉我们,高通和小米的蜜月期一去不复返。生意场上,刚才还“如胶似漆”的好基友,转眼间就会“烦透了”。
2楼 hellopony 发表于 2013-9-6 09:47 回复
Tegra 4i已经支持LTE,NVIDA用ICE的modem,小米下一步应该会采用这个方案来应对CMCC的LTE
1楼 52RD网友 116.226.*.* 发表于 2013-9-6 09:01 回复
圣地亚哥那边的大佬对中国本身就不大重视,他们的思想是我的东西好我拍谁。不过话说回来,目前马上开始LTE了,无论是MTK还是intel,nv,2~3年还是无法撼动高通的地位。
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