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钢铁侠代言HTC:新广告强调“改变”

52RD.com 2013年8月13日 搜狐IT            评论:2条 查看 我来说两句
  

  

      北京时间8月13日消息,HTC周一宣布,与好莱坞知名影星小罗伯特-唐尼(Robert Downey Jr.)签订两年的形象广告代言合约,小罗伯特-唐尼将担任HTC品牌平台(change platform)代言人,替HTC拍摄一系列广告,并发挥自己的创意,参与其中。

  HTC指出,小罗伯特-唐尼过去曾犯错,使演艺事业跌入谷底,但在改掉不良习惯后,又重新在世界舞台上绽放光芒,这与HTC的想法不谋而合,HTC也曾犯过错,但现在的HTC要让自己越变越好。

  HTC首席营销官何永生表示,HTC宣传品牌的步伐太慢,全球仍有一半的人不知道HTC品牌,小罗伯特-唐尼在世界各地都具有一定的知名度,通过与他合作进行强有力的宣传,预计可将HTC品牌知名度提高30%至40%。

  据HTC介绍,新系列广告将以“改变”(Change)为核心概念,营销期为24-36个月,分为三个阶段。第一阶段从8月15日起就会在美国、英国、俄罗斯、德国、中国、和中国台湾地区、澳大利亚等7个国家和地区播放小罗伯特-唐尼拍摄的2分钟广告片,片中利用HTC为首的字母发挥创意缩写,代表HTC是一个能够一直改变,为手机带来不同体验的品牌,但第一波广告片中并未宣传任何HTC手机的功能。

  此外,HTC今年将推出全新平台BlinkFeed,未来,HTC将会以这个平台为主,持续进行创新,小罗伯特-唐尼也会是这个平台的主要代言人。

  至于营销预算,何永生表示,HTC去年营销费用约为10亿美元,今年也差不多,至今年7月为止,营销费用仅花费了4.7亿美元,还不到总预算的一半。HTC与小罗伯特-唐尼签订的代言合约为期2年,合约从8月15日开始正式生效,2年的代言费用为1200万美元。如果以1年10亿美元的营销预算来看,这笔营销支出仅占总预算的0.6%。

  请来小罗伯特-唐尼代言,是否真正能够帮助HTC提升销量还有待观察。不过至少能够成功掀起一波话题,未来《钢铁侠》系列电影中是否会出现HTC手机也值得期待。

  另外,据《瘾科技》报道,虽然目前低价手机成为主流,特别是中国市场,但何永生认为,用超低价亏本卖手机换得品牌知名度并不划算,零件成本并不符合HTC对于品质的要求,效能也不足以支撑HTC提供的创新体验,因此目前不会考虑这一市场。

  专家:现在的战略应该早点执行

  专家们认为,在智能手机市场进入成熟阶段之前,HTC如果早早执行最近的战略,销售可能会更好一些。

  分析师们说,HTC应该采取措施,更及时阻止销售和市场份额下滑,包括提供更多中端产品,进一步降低产品成本,积极进入新兴市场,改进内容沟通等。

  台新投资董事长吴火生昨天在接受电话采访时表示:“今年,HTC终于接受了激进的市场营销策略,但市场已经改变了。在过去,针对核心产品线进行游击式营销是有必要的,但现在市场几乎饱和,旧战略不足以形成强劲的换机需求。”

  7月31日,HTC董事长周永明告诉投资者,最近的营销花费了4.7451亿美元,投资获得了回报;上季度HTC One推动企业营收上升到707亿台币,一年前同期为428亿台币。

  上个月,HTC推出4.3寸 One Mini中端手机,试图刺激三季度、四季度销售。

  尽管HTC确定会在今年晚期推出更多中端手机,但分析师指出,中国智能手机企业强劲增长,包括小米、中兴通讯、华为等,它们已经挡了HTC进入中国、其它新兴市场的去路。

  台湾工银投资顾问公司副总裁陈振均认为:“在核心旗舰产品的数量方面,今年HTC的产品战略是正确的,但是公司忽略了一个事实,高端智能手机市场接近饱和。HTC已经意识到要推出更多中端手机,但此时中国企业与电信商合作,已经在中国本土市场占了大多份额。”

  陈振均认为,如果HTC在2010年和2011年与中国智能手机企业合并,就不会出现现在的困境。他还说,中国智能手机企业可以用相对低的成本生产智能手机,在中国,HTC缺乏销售渠道和价格优势,这是最大的问题。

  吴火生认为,HTC需要结盟对抗三星和苹果,它们是全球最大的两个智能手机品牌。他说:“HTC在国际上拥有很好的品牌声誉,这是中国智能手机缺少的。如果中国智能手机企业可以自己组装产品,节省组装费,HTC就可以考虑与它合并,从而巩固自己的阵地,加速在新兴市场的扩张。”

  不过,全球经济不温不火,它会推迟消费者采购手机的时间。

  法国里昂证券市场分析师郑兆刚则表示,他担心HTC管理层的产品战略,但是公司董事会看起来不急于重组管理层。

  陈振均不认为管理层重组是有必要的,但在过去几个月,12位高管因不同原因离开,这个问题需要解决。

(52RD.com)
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评 论
2楼 52RD网友 101.226.*.* 发表于 2013-8-13 13:23 回复
很酷啊  期待看到視頻
1楼 52RD网友 183.16.*.* 发表于 2013-8-13 12:05 回复
花这么多钱营销  不如把价格降的亲民一点。。。
现在的性价比太低!
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