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高端智能手机市场即将“悲剧”

52RD.com 2013年7月9日 腾讯科技            评论:14条 查看 我来说两句
  

    近期智能手机市场有几个动向值得关注,首先是三星股价大幅下跌,Galaxy S4销量虽然还在狂涨,但100天销售2000万部的成绩,预示着该款手机销量将不会比S3多太多,增长速度存疑。其次,IDG发布了一份报告称,今年全球智能手机的平均售价为372美元,低于2011年的443美元,预计2017年将会下降至309美元。

    这些迹象都预示着,智能手机作为一个产业,已开始走向成熟,具备先发优势的企业,已越来越无法从中获取超额红利。换句话说,消费者的新鲜劲已过,在需求不改的同时,对价格因素会更敏感。手机市场就如同当年的高端PC市场一样,将会随着暴利期的结束,转而走向平均利润,甚至亏损,直至下一个划时代创新的出现。

    由苹果和三星占据产业链最上端,拿走几乎100%的利润,当然是不正常的,就看什么时候能打破这种不正常了,现在看,这一时间点正在到来。苹果似乎从去年就开始意识到危机的存在,所以才有了廉价版iPhone的计划,而三星向产业链下端渗透的步伐也从没有停止过,在不想放弃高端市场的同时,又把眼睛盯着下面。与其说这是两家公司的野心,不如说是他们应对未来挑战的一个预备。

    高端智能手机市场是人人想要的一块肥肉,苹果和三星在成功干掉HTC和诺基亚之后,面临的挑战不是更小而是更大。因为整个产业链的利润率在下移,一些有一定实力的厂商如华为,则在以较低价积极向上渗透,如果苹果和三星不对这种趋势作出积极防御,将在未来竞争中处于下风。消费者的价格敏感度,有时候会被创新的光环所遮蔽,但大多数时候,人们还是会关心价格能否便宜一点的。

    中国市场将成智能手机未来一个决定性力量,因为智能手机在中国的山寨期已过,产业升级已进行到一定程度。如今,至少有5家中国企业瞄准了苹果和三星的位置,将在中高端市场与两者进行激烈交锋,而竞争的直接后果就是,价格要撑不住了,未来高端智能手机市场将萎缩,甚至被消灭。

    当华为、联想、小米等公司不断推出创新性的产品,且价格只有苹果和三星手机的一半,会有什么后果?当然,喜欢苹果和三星产品的用户还是会买自己中意的品牌,但那些智能手机市场的增量用户,在性价比方面会考虑更多,消费理念将会更成熟,目前高端手机市场的主导者,将越来越失去对新生代消费者的把控力,从而丧失长期发展动力,尤其是对苹果这种厂商而言。

    整个手机市场的最高端和最底端方面,看上去关联性不大,实则相辅相成。低端物美价廉的智能手机,对上游高端市场的价格会有带动作用。随着硬件不断更新,最低价格不断往下压,苹果和三星同时采取的高价保利润策略,将最终遭遇失败。而三星和苹果,谁都没勇气去放弃如今仍能获得的利益而转战下游,这会给市场其他厂商带来更多的空间和机会。

    苹果和三星在中国市场的优势正在失去,过去几年间苹果的市场份额一路下滑,如今稳定在8%以下,而三星在中国市场的占有率也不足20%。这些数字的言外之意,那就是国产厂商崛起,将不可避免对三星和苹果造成重大冲击,甚至会毁掉高端智能手机这个概念。

    智能手机作为大众消费品,从市场层面分出高中低端,本身就并不严谨,是营销策略的产物。正如PC时代一样,人们追逐的热点仍在于技术和创新,当产业形成之后,创新量会出现骤减,此时比拼的,也就只有产品的价格和性能了。大家会一起向着更好的性能,更低的价格这个方向努力,直至这种产品随着普及率的提高,而在人们眼中并不是那么高高在上,遥不可及。

    从这个角度来推断,苹果和三星在今年不调整策略,强力进入产业链的下游,未来的路将会越走越窄。时间会证明,在手机这种产品上,消费者对品牌的忠诚远不及对价格的期待。

(52RD.com)
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评 论
14楼 52RD网友 183.62.*.* 发表于 2013-10-28 11:28 回复
13楼 52RD网友说:当你拿出手机和站街女一样的水果,才发现你是多少的有品位
呵呵  都很有品位
13楼 52RD网友 183.11.*.* 发表于 2013-7-23 14:21 回复
当你拿出手机和站街女一样的水果,才发现你是多少的有品位
12楼 52RD网友 219.133.*.* 发表于 2013-7-20 09:35 回复
PC纯粹是工具,而手机越来越像饰品,面子问题是大问题!
11楼 8super 发表于 2013-7-18 00:24 回复
《★手机设计和制造中的600个异常和经验实例★》正在做机的人好好体味一下以上文章吧
10楼 52RD网友 124.74.*.* 发表于 2013-7-15 17:12 回复
国产品牌挖山不止,中国人去的地方迟早都没钱赚。
9楼 52RD网友 116.226.*.* 发表于 2013-7-15 09:32 回复
6楼 xiaopaohu说:看文章的分析,起码有70%的人是不要面子的哦
现在出门满大街都是水果三星,拿手上也不见得就有面子。
8楼 52RD网友 210.21.*.* 发表于 2013-7-10 18:57 回复
苹果的品牌现在已深入人心,被扯下来还需时日。
7楼 xiaopaohu 发表于 2013-7-10 12:56 回复
能够把电脑和手机结合在一起的电子设备,既有电脑和手机的功能,又有手机的使用便捷性,未来也许能够得到很大的发展。
6楼 xiaopaohu 发表于 2013-7-10 12:54 回复
4楼 52RD网友说:楼主没有理解到手机和PC有本质不同,PC纯粹是工具,而手机越来越像饰品,面子问题是大问题!
看文章的分析,起码有70%的人是不要面子的哦
5楼 52RD网友 119.123.*.* 发表于 2013-7-10 09:51 回复
不管怎样,现在的手机行业越来越难做是真的~
4楼 52RD网友 101.229.*.* 发表于 2013-7-9 19:19 回复
楼主没有理解到手机和PC有本质不同,PC纯粹是工具,而手机越来越像饰品,面子问题是大问题!
3楼 52RD网友 116.25.*.* 发表于 2013-7-9 14:11 回复
一楼二楼,你们对电子消费类产品的走势缺乏了解,楼主是正解
2楼 52RD网友 113.133.*.* 发表于 2013-7-9 09:56 回复
楼主真是楼猪
1楼 52RD网友 58.247.*.* 发表于 2013-7-9 09:35 回复
这种SB文理也跳出来了。世风日下
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