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华为“借鉴”三星借P6发布打造手机品牌

52RD.com 2013年6月19日 第一财经日报            评论:27条 查看 我来说两句
  

  如何做好手机品牌营销?一向被认为具有很强学习能力的华为正在逐步找到感觉。

  昨日,华为在伦敦著名的圆屋剧场Round House举办盛大的P6(Ascend P6)手机上市发布会。这是华为终端第一次单独为一款手机的发布举行独立的全球发布会。

  之所以选择在6月18日发布,是因为P6的机身厚度只有6.18mm,全球最薄。按照华为终端公司董事长余承东在微博上的说法,“比三星、苹果的架构还要领先一年”。

  之前,华为大多借助世界移动通信大会(Mobile World Congress)的机会同时发布手机新品,但世界移动通信大会的主要受众是运营商,因此,此次全球规模的独立发布手机,显示了华为希望进一步打造强大而独立的消费品牌的决心。

  3个月前,三星为了旗舰手机Galaxy S4的上市发布,举行了一场百老汇风格的发布会,华为此次发布会在营销力度上不输于三星。余承东多次在微博上提及:这是华为终端历史上最具有战略意义的一次发布。诸多华为高管都在各种渠道的广告上为此做足了营销。

  目前正处于智能手机市场竞争的关键时刻。就全球来说,三星已经是全球第一大手机厂商,苹果凭借iPhone的成功仍然势如破竹,而HTC等原来比较领先的智能手机厂商正面临销量和收入下滑的困局,而原来的手机行业老大诺基亚仍然在Windows Phone市场上挣扎。

  国内的竞争格局更为复杂。除了上述国际厂商之外,本土的智能手机厂商也如雨后春笋般不断崛起,比如已经打出相当知名度的“小米”,以及在细分市场获得一定份额的魅族和步步高Vivo等,相比之下,无论是销量还是品牌影响力,华为都还算不上是一个胜出者。

  2012年,华为终端手机发货量5200万部,其中智能手机发货量3200万部,同比增长60%,但是与华为去年初定下的5000万~6000万智能手机发货量相比,相差不少。

  在打造消费者品牌的过程中,华为先后推出了Vision和Honor系列,特别是Honor系列的出货量达到上百万部,但这两个系列均定位中端,与华为希望打造一个中高端品牌的期望之间还有差距。

  之后,华为又推出了Ascend系列作为其中高端的代表,在Ascend系列之下推出了D1、D2以及P1等几款产品,不过,由于在渠道运营和价格定位上缺乏经验,P1几乎只能算一款操盘失败的产品。

  今年上半年,华为推出了一款6.1英寸屏的四核手机Mate,就硬件规格而言,超过了三星5.5英寸屏的明星产品Note II,Mate只在华为商场Vmall上销售,而且定价2688元,低于业界预期,但是却与几乎同期销售的D2形成了直接冲击,目前还很难评判这款产品的成败。

  因此P6的成败显得格外重要。有国外媒体称,此次伦敦发布会的效果以及P6的后续销量可能决定着华为智能手机业务的未来。

  按照华为的数据,华为终端2013年计划实现销售收入90亿美元,智能手机销量达到6000万部,未来3~5年,销售收入达到300亿美元。

(52RD.com)
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评 论
27楼 52RD网友 210.22.*.* 发表于 2013-7-1 16:04 回复
26楼 52RD网友说:华为手机出的多没有用。关键是要做精品,软件应用要做的好。要学苹果,一年或两件出一个产品。把软件做好。最终用户使用的是软件应用。
说的跟放屁一样
26楼 52RD网友 112.64.*.* 发表于 2013-6-28 13:56 回复
华为手机出的多没有用。关键是要做精品,软件应用要做的好。要学苹果,一年或两件出一个产品。把软件做好。最终用户使用的是软件应用。
25楼 yjghdahn 发表于 2013-6-21 09:26 回复
23楼 52RD网友说:价格太贵了,这样的配置和质量 卖个1688 还差不多, 花2688 买这个机器的 绝对是傻蛋 。。。
想买配置高点可以买MTK芯片的,想要便宜可以买塑料的。
24楼 52RD网友 222.90.*.* 发表于 2013-6-20 22:11 回复
看了P6发布会的广告,真的唯美大气。不管量怎么样,国内难得精品。
23楼 52RD网友 58.213.*.* 发表于 2013-6-20 17:38 回复
价格太贵了,这样的配置和质量 卖个1688 还差不多,   花2688 买这个机器的 绝对是傻蛋 。。。
22楼 52RD网友 58.40.*.* 发表于 2013-6-20 09:52 回复
21楼 52RD网友说:国产厂商里,只有华为具备和三星,苹果欲绝高下的能力
说实在的,和三星.HTC的工业设计比还差很远,更不用和苹果比了
21楼 52RD网友 221.226.*.* 发表于 2013-6-20 08:22 回复
国产厂商里,只有华为具备和三星,苹果欲绝高下的能力
20楼 ghxbob 发表于 2013-6-19 20:38 回复
真机会比图片好看,因为有金属质感
19楼 52RD网友 205.177.*.* 发表于 2013-6-19 20:35 回复
觉得还不错。
18楼 52RD网友 124.65.*.* 发表于 2013-6-19 18:32 回复
1楼 52RD网友说:上半身是苹果,下半身是诺基亚。。。
哈哈 真实形象
17楼 52RD网友 120.90.*.* 发表于 2013-6-19 17:18 回复
14楼 52RD网友说:华为在国际的知名度是比国内要高哦。主要是依靠以前运营商关系打出来的。但品牌印象确实过于低廉,需要努力。
华为在国际上是以电信设备产品出名的,智能终端不行
16楼 290185699 发表于 2013-6-19 16:57 回复
不喜欢这种款,既不大气也不时尚
15楼 a476658879 发表于 2013-6-19 16:51 回复
外观以及达到了高档机的水准.硬件规格也行.不知道耐不耐摔.想下手.
14楼 52RD网友 221.226.*.* 发表于 2013-6-19 16:05 回复
13楼 52RD网友说:希望接下里看看手机的具体评测,看看到底怎样.品牌是一个需时间积累的过程,单靠一部手机就达到一定地位是不现实的,只能说是个好的开始.华为手机虽然在国内有一定的知名度,但还远远不够,未深入人心;更不要说在国…
华为在国际的知名度是比国内要高哦。主要是依靠以前运营商关系打出来的。但品牌印象确实过于低廉,需要努力。
13楼 52RD网友 58.40.*.* 发表于 2013-6-19 13:03 回复
希望接下里看看手机的具体评测,看看到底怎样.品牌是一个需时间积累的过程,单靠一部手机就达到一定地位是不现实的,只能说是个好的开始.华为手机虽然在国内有一定的知名度,但还远远不够,未深入人心;更不要说在国际上了.需付出更多时间和汗水,
希望更多华人品牌壮大起来
12楼 52RD网友 113.116.*.* 发表于 2013-6-19 13:00 回复
裤兜里有量俩钢镚就想装大款
11楼 Jeromeking 发表于 2013-6-19 12:44 回复
高级山寨货?
10楼 52RD网友 183.62.*.* 发表于 2013-6-19 12:44 回复
8楼 52RD网友说:比P1漂亮不少,就是下边的设计看起来是很别扭
漂亮就漂亮在下半身
9楼 52RD网友 116.226.*.* 发表于 2013-6-19 12:31 回复
摄像头800万不够旗舰的水准
8楼 52RD网友 116.226.*.* 发表于 2013-6-19 12:31 回复
比P1漂亮不少,就是下边的设计看起来是很别扭
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