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三星危机浮现:高端手机销量放缓 遇十面埋伏

52RD.com 2013年6月8日 腾讯科技            评论:14条 查看 我来说两句
  

    [导读]随着中低端产品的大量出货,三星在全球移动市场上的份额将更大,但这种策略难免会损害整个公司的利润率。

    腾讯科技 肖华 6月8日报道

    由于外界盛传三星旗舰级智能手机Galaxy S4的销量下滑,该公司的股票市值本周五在一天之内就蒸发了120亿美元。

    近期,三星连续推出了两个版本的S4智能手机,但随之而来却是股价的下跌,仅周五一天的跌幅超过了6%。这使得外界更为担忧,怀疑三星是否还能继续保持过去那种高利润。更为糟糕的是,其主要竞争对手——苹果目前正在打算推出旧iPhone置换计划,此项措施可能有效阻击三星的市场攻势。

    三星周五的股价下跌始于摩根大通分析师派克(J.J.Park)的一份报告,该报告称,由于利润率降低,三星Galaxy S4智能手机在今年第三季度的表现将会让投资者失望。

    自从今年4月份三星发布高端版本的S4智能手机以来,该产品的销量已经开始出现下滑。“来自供应链的信息表示,三星Galaxy S4 7月份的订单将由早前的1000万台每月降至700万至800万台每月,降幅达20%至30%。”派克在报告中称。基于此信息,派克将三星股价目标价由210万韩元下调至190万韩元每股。

    摩根大通的这份报告让很多投资者感到意外。就在两天前,加拿大投资银行Canaccord Genuity分析师迈克尔?沃克雷(Michael Walkley)发布报告称,今年5月份,三星在美国智能手机市场的出货总量已经超过苹果。5月末时,三星宣布Galaxy S4面世不到一个月销量就超过1000万台,是公司迄今为止最畅销的机型。

    捷报余音还未消失时,这份分析师报告就让三星的股票遭受了抛售的狂潮。

    韩国新韩投资集团的一名分析师金永灿表示:“三星高端智能手机的销量明显低于人们的预期。不过,它的中低端产品却在世界范围内卖得异常火爆。”

    分析指出,随着中低端产品的大量出货,三星在全球移动市场上的份额将更大,但这种策略难免会损害整个公司的利润率。

    三星拒绝对此报告发表评论。此次三星股价暴跌不禁让人联想到苹果近年来由于手机销量下降,利润率降低引发的股价大跌。如果摩根大通报告属实,周五的大跌对于三星来说仅仅是恶梦的开始。

    三星高增长恐难维系

    三星的股价周五下跌了6.2%,已跌至4个月以来的最低点,这是自去年8月以来,三星遭遇的最大单日跌幅。上一次还要追溯到与苹果的专利纠纷那段时期:由于美国法庭认定三星侵犯了苹果的多项专利,使得三星的股价在判决当日就下跌了7%。

    三星的股票价值几乎占到韩国所有上市公司的20%,这也导致该国的股票指数当天下跌了1.9%。

    此外,三星智能手机的零部件供应商也遭到了牵连。摄像模块供应商Partron的股价下跌了11%,印刷电路板厂商Interflex下跌了10.6%,而摄像头制造商Digital Optics的市值也蒸发了12%。

    苹果最近的反击是三星被唱衰的原因之一。本月,苹果将推出一项市场计划,允许用户可以将自己的老版iPhone置换成新的版本。熟悉内情的人士认为,苹果之所以这么做,主要还是为即将推出的下一代智能手机铺路。

    韩国股票分析师金容铉表示,苹果的置换计划受到期待,而且苹果也很有可能会推出廉价版的iPhone,这些因素都导致三星的智能手机业务开始出现下滑。

    “虽然三星今年第二季度的财务数据可能依然会非常漂亮,但是该公司能否继续保持目前这种高增长的态势,还有待时间的检验。”

    不少业内人士都表示,由于智能手机给三星带来的利润占到了该公司的70%,所以手机业务一旦遇到问题,会给整个公司产生巨大的影响。

    据悉,一些投资机构已经将三星2013年和2014年的每股营收预期分别下调了9.2%和11.7%。

    中低端市场的冲击

    市场研究公司NPD在今年5月下旬发表的报告中称,2013年全球智能手机出货量将首次超越功能手机,智能手机出货量增长的主要动力在新兴市场。这意味着智能手机,特别是高端机型的快速增长已经告一段落。

    有分析指出,美国、欧洲、日本和韩国等发达国家地区的智能手机市场已趋于饱和。由于移动设备未出现革命性的创新,这些市场的主要需求来自替代性需求。这也是苹果推出置换计划刺激销售的原因。

    在新兴市场中,由于销售渠道和居民收入问题,三星和苹果的高端智能手机无法占有统治地位。面对市场空间的缩小和销量增长的减缓,三星和苹果的利润也将下降。

    三星手机最大的优势是该集团强大供应链,而不像苹果谷歌等美国公司一样,擅长硬件、软件和商业模式的创新。虽然三星在硅谷设立研发中心,大规模收购美国创业公司,但其将设备业务与原件业务隔离的企业结构和源自元件和供应链的优势使其更关注已被识别的市场需求,注定成为一个跟随者而不是颠覆者和领导者。

    在谷歌、苹果等公司牢牢把持移动互联网服务的时候,三星面对的是华为、联想等中国对手的竞争。独立移动行业分析师霍拉斯?德迪乌(Horace Dediu)表示:“中国公司类似于5年前的三星。”他特别指出,华为和中兴将是重要威胁。

    而另一些分析师则提到了联想。德迪乌表示:“三星每部手机的利润不及苹果,而中国厂商的利润更低。如果智能手机成为廉价商品,那么三星将如何参与竞争?”

    本周四,评级机构惠誉国际还表示,将不会对三星目前的A+评级进行上调,因为三星整个公司过于依赖消费市场,特别是移动设备。

    “三星到目前为止,还没真正让人觉得它是一家创新的公司,比如说该公司从来没有推出过一款全新类别的产品,这会让投资者觉得它始终是一家跟风的公司。” 惠誉指出。

 

(52RD.com)
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评 论
14楼 52RD网友 183.44.*.* 发表于 2013-10-12 22:45 回复
消费类电子不是航空电子,一个焊点挂了,灰机搞不好就会掉下来。幸好航空电子设备大部分都有三备份系统,以及自检系统,一旦发现三套备份当中有一套出问题,地勤人员马上换设备。

消费类电子产品的质量做到航空级别,成本恐怕没有人受得了。所以,只要在能控制的范围内(不同厂家对如何控制有不同的看法),剩下的就是比营销了。

指望低端手机的质量,达到旗舰产品的产品,也不切实际,(几乎)换任何一个公司都做不到。(这点,NOKIA曾经倒是做得不错,所以千元机不追求高性能大屏幕的,N记还是有优势)

遇到手机多次跌落和进水这类问题,造成的主板损坏和屏幕损坏,厂家不能说一点问题都没有,但消费者自身也有责任。

13楼 52RD网友 116.247.*.* 发表于 2013-6-13 11:35 回复
12楼 52RD网友说:三星的很多产品的质量都不能跟欧美,日系大厂相比,特别是手机。 3000左右的手机,跟你说主板坏了时,换主板费用为2000多;屏幕坏了时,说是1000多。。 我就纳闷了,其他配件的就不值钱??? shit。。 用…
三嫂破纪录,最快速度S4,破60亿销售量,全球每人一台三嫂鸡鸡。
12楼 52RD网友 116.77.*.* 发表于 2013-6-12 20:53 回复
三星的很多产品的质量都不能跟欧美,日系大厂相比,特别是手机。

3000左右的手机,跟你说主板坏了时,换主板费用为2000多;屏幕坏了时,说是1000多。。

我就纳闷了,其他配件的就不值钱??? shit。。

用起来体验不如Iphone,甚至也不觉得比oppo等国内厂商好。。

不知道国人为何买这等东东。。

BTW,我之前在方案公司做三星的其他产品,各种节省成本(去掉电容,改线路。。),
这样作出来的东西有可能是高质量的?? 他们的要求就是在反复测试中基本没太大
问题就过关了,哪怕软件逻辑乱。。

11楼 52RD网友 113.110.*.* 发表于 2013-6-9 12:14 回复
三星真的倒下了对谁更有利!?
10楼 a476658879 发表于 2013-6-9 09:54 回复
我看好三星,三年内必现原形,但是不会像moto nokia那样.
9楼 simplecarl 发表于 2013-6-8 16:24 回复
2楼 52RD网友说:三星虽然看似强大无比,但是风险也巨大无比,现在三星的整机业务已经严重威胁到他的客户,现在客户已经逐步停止采购三星的元器件。在这种情况,如果三星的整机业务开始下滑,三星整个集团都将承担巨大的风险
靠谱,这是垂直产业链不好的地方。
8楼 happydk 发表于 2013-6-8 14:31 回复
真以为每次都去偷学客户的东西,可以是无忌惮?看现在s4价格掉的多快,就知道这手机的销量是怎么来的了.原来估计是5年,现在看,最多3年,棒子就得原形毕露
7楼 52RD网友 218.17.*.* 发表于 2013-6-8 13:09 回复
6楼 52RD网友说:三星手机不是没有问题,看看s3的字库门,还有那个屏,经常是轻轻一摔屏和触摸屏就坏了,一修就是1千多。摔坏过s3的童鞋大概在再买手机的时候会考虑清楚要不要再买三星吧
盛极必衰,这是肯定的。只是早晚的事
6楼 52RD网友 220.248.*.* 发表于 2013-6-8 11:50 回复
三星手机不是没有问题,看看s3的字库门,还有那个屏,经常是轻轻一摔屏和触摸屏就坏了,一修就是1千多。摔坏过s3的童鞋大概在再买手机的时候会考虑清楚要不要再买三星吧
5楼 52RD网友 58.247.*.* 发表于 2013-6-8 11:02 回复
小编收了哪家的钱黑三星?YY吧了
4楼 52RD网友 218.17.*.* 发表于 2013-6-8 10:30 回复
3楼 52RD网友说:杞人忧天。
不是杞人忧天.你以为三星会一直这样强大下去吗。它没有弱点吗
我们可以拭目以待
3楼 52RD网友 58.250.*.* 发表于 2013-6-8 10:20 回复
2楼 52RD网友说:三星虽然看似强大无比,但是风险也巨大无比,现在三星的整机业务已经严重威胁到他的客户,现在客户已经逐步停止采购三星的元器件。在这种情况,如果三星的整机业务开始下滑,三星整个集团都将承担巨大的风险
杞人忧天。
2楼 52RD网友 116.226.*.* 发表于 2013-6-8 10:04 回复
三星虽然看似强大无比,但是风险也巨大无比,现在三星的整机业务已经严重威胁到他的客户,现在客户已经逐步停止采购三星的元器件。在这种情况,如果三星的整机业务开始下滑,三星整个集团都将承担巨大的风险
1楼 52RD网友 218.17.*.* 发表于 2013-6-8 09:22 回复
怎么说了,三星智能终端这几年发展的很快,很强大,规模很大,这应该是大家公认的,但很少有人说三星是一个创新公司
感谢它的智能手机之所以有现在的地位主要得于以下三点,1:垂直产业链 2:营销做的好,销售渠道广 3:决策做的好,执行力强
这也是华人公司很值得学习的
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