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Yoga平板电脑:联想三大需求下的产物

52RD.com 2013年12月16日 新浪科技            评论:0条 我来说两句
  

11月1日,联想集团CEO杨元庆正式发布Yoga平板电脑

  上周五,联想集团在一场隆重的发布会上,推出了Yoga Tablet平板电脑,正式吹响了这家PC厂商发力平板电脑市场的号角。作为联想最高权力机构联想执行委员会(Lenovo Executive Committee)票选出来的年度产品,这款产品的重要性不言而喻。

  品牌需要

  在Yoga Tablet正式发布之前,联想集团的平板电脑业务实际上已经有了一定的规模,并且实现了小规模盈利。

  过去一年,联想集团平板电脑的出货量约为100万台,但是在今年第二季度,联想集团的单季出货量就达到100万台。刚刚过去的第三季度的出货量则已经突破200万台。联想预计整个财年出货量将累计达到1000万台。

  凭借广泛的渠道,联想集团完成这项目标并不困难。但一个不争的现实是,在这些出货的平板电脑中,绝大部分将是价格低廉的Android平板。对联想而言,这并不是特别好的事情,因为过多地倾销廉价平板将会拉低联想整体的品牌。

  在高端品牌市场上乏力,实际上是联想目前最大的困境。不仅在PC领域,在平板电脑和智能手机市场,联想都在面临这样的瓶颈。

  以PC品牌为例。在美国PC市场上,同样的产品配置,联想的品牌抵不过惠普、戴尔,在进入百思买这样的卖场时就得比人家便宜几十美元。品牌带来的溢价,联想很难拿到。

  吃过亏的联想,当然不想在平板电脑领域重蹈PC的覆辙。所以,推出一款有品质的平板产品来提升品牌就显得非常迫切。

  市场需要

  目前的平板电脑市场上,苹果iPad牢牢地控制着高端市场,而以深圳厂商为代表的白牌厂商则控制着低价市场。

  对于三星、联想、华硕、宏碁等厂商而言,他们的产品最实际并且合适的市场就是中间和偏下的区域段。毕竟在与山寨厂商竞争时,联想等厂商的品牌就显得高出一截。

  前几年,消费者可能还会把价格作为选择平板的首要考虑因素,但是现在,质量和体验则是消费者最为关心的东西。

  具体到联想,如果要在Android平板市场上抢占份额,推出一款跟亚马逊Kindle Fire、谷歌Nexus 7、三星Galaxy Tab那样有差异点和口碑的产品就显得非常重要。

  以联想公布的售价来看,Yoga Tablet平板定位并不是特别高,这可能跟联想的策略有关。联想在智能手机业务上有过高举高打的失误,所以,先稳妥地拿下中低端平板市场的份额,积累口碑,然后再由下而上进攻可能更为实际一些。

  战略需要

  实际上,对于联想而言,选择在平板电脑进行突破也是一个非常现实的选择。PC市场萎缩的大环境下,联想需要平板电脑这个新的增长点。正如联想集团CEO杨元庆所言:平板更接近PC,联想在这个市场实现盈利和增长的可能性最大。

  为了向PC+厂商转型,联想启动了大规模的营销活动。在手机和PC产品线上,联想赞助了《中国好声音》,邀请NBA球星科比,魔术师刘谦来代言产品。而在Yoga Tablet平板发布会上,联想不但请来了刘谦,还弄来了好莱坞影星、电影《乔布斯》男主角阿什顿·库彻(Ashton Kutcher),并弄了一场招聘秀。

  这些品牌营销活动固然重要,但对联想而言,最终联接消费者的纽带是产品。只有好的产品才能真正为自己代言,为自己挣口碑,攒人气。

  在Yoga Tablet平板发布当天,新浪数码对这款产品进行了评测,总的观点是:外观创新,配置够用,在中低端市场上很有竞争力。这样的评价对于一款中国厂商生产的Android平板已经相当高。至少,很多人认为,联想做出了一款能够拿得出手的产品。

  先不说,这款产品的市场表现最终会如何,能够花力气做出这样的产品,就足以说明联想正在把产品研发放在更为重要的位置上。这其实也是这家厂商向PC+进行战略转型中最应该做的事情。

  美国市场研究公司IDC最新研究报告显示,2013年第三季度,全球平板电脑出货量增至4760万台,苹果公司、三星、华硕分别以29.6%、20.4%、7.4%位列前三名,联想集团以230万台的出货量和4.8%的份额位居第四。宏碁以120万台的出货量和2.5%的份额位居第五。

  如果想要在平板电脑市场上有大的突破,联想需要作出更多好的产品。Yoga Tablet平板的推出是联想在重视产品方向上迈出的一大步。方向对了,就不怕路远。

 

(52RD.com)
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