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评论:摩托罗拉移动难成谷歌硬件补充后盾

52RD.com 2012年12月25日 通信信息报            评论:0条 我来说两句
  

    谷歌对摩托罗拉移动的战略调整还在继续。摩托罗拉移动日前发布消息称,确定将位于中国天津和巴西雅瓜里乌纳的手机制造工厂分别以出售和租赁的方式交由新加坡电子制造服务供应商伟创力,手机将全面转向代工,摩托罗拉移动转型为品牌运营商。此外,该公司还将于明年退出韩国市场,届时将裁减大部分员工。

    眼下智能手机市场上,安卓在份额上占有绝对优势,但利润与苹果相比却不可同日而语;谷歌拥有强大的安卓,却缺少像苹果公司一样的iPhone。谷歌精简摩托罗拉移动供应链,让它走高端精品路线,或是期望其能推出足以与iPhone相匹敌的产品。但目前,无论是从品牌影响力还是市场份额来看,摩托罗拉移动都还没有能力成为谷歌的硬件补充后盾。

    摩托罗拉移动大幅压缩生产线

    从全球第一款商用手机、第一款GSM数字手机,到第一款智能手机,作为一家老牌通信巨头,摩托罗拉在通信业的地位毋庸置疑。从摩托罗拉发明第一款手机开始,它就见证了迄今为止的整个手机发展史。曾经,摩托罗拉和诺基亚以及爱立信并称为世界通信三巨头。然而,由于技术创新落后,摩托罗拉渐渐在市场上力不从心,辉煌不再,最终无奈沦为收购对象。

    2011年8月15日,谷歌公司宣布将以每股40美元,总额约125亿美元的价格收购摩托罗拉移动。当时,双方董事会全票通过该交易。2012年2月14日,谷歌收购摩托罗拉获得了欧盟和美国的批准。2012年5月19日,中国商务部发布公告,正式批准谷歌收购摩托罗拉移动。

    被收购后,摩托罗拉正式更名为摩托罗拉移动,而之后等待它的,就是无尽的“瘦身”——不断地裁员,关闭工厂,出售业务……而最新的消息是,摩托罗拉移动已经确定将会把位于天津的全球最大手机工厂出售给代工厂商伟创力,该公司今后将不再从事手机生产制造,所有手机将会通过代工的方式生产。

    制造业利润低下是当前不争的事实,因此像苹果这样的“大牌”都不会亲自动手生产手机及零部件。摩托罗拉此次出售和租赁工厂,意在缩小成本、整合资源,将精力专注于手机硬件的设计以及移动体验的创新,对其自身发展来说未必是坏事。

    谷歌全球终端市场布局显现

    摩托罗拉手机从最开始就不是谷歌的主要目标,一系列的调整,包括裁员、关停、出售、租赁在外界看来似乎是谷歌把摩托罗拉移动“往火坑里推”。但也有人认为,这些调整包括当下出售天津工厂的举动,都是谷歌全球部署的一部分。

    作为老牌手机巨头,摩托罗拉拥有超强的设计及工艺水平。而谷歌收购摩托罗拉看重的也是它的专利,生产手机的工厂对谷歌来说其实意义不大,甚至是收购的“代价”。谷歌Android业务发展总监约翰·拉格林(John Lagerling)说过:“当前谷歌Android团队与摩托罗拉团队之间的界限非常清晰。谷歌当初收购摩托罗拉,更多的是为了获取它的专利,以化解竞争对手对Android的攻击。”摩托罗拉手机制造对谷歌来说与夏普、三星、华为等厂商没有太大区别,摩托罗拉只是另一个合作伙伴而已。摩托罗拉团队并没有“近水楼台先得月”的优势,谷歌最新智能机Nexus并不是有摩托罗拉移动生产就足以说明这一点。

    据谷歌最新季度财报显示,该公司第三季度总营收为141亿美元,较去年同期增长45%,但净利润却比同期下滑20%。谷歌核心业务并没有太大变动,而摩托罗拉移动第三季度亏损却达到了5.27亿美元。从其自身来说,持续亏损并拖累东家总体业绩,这是摩托罗拉移动的生产线不断被压缩的重要原因。但鉴于如今的摩托罗拉移动是谷歌的摩托罗拉,从这点上来说,其任何举措都是谷歌基于自身的全球战略布局而做出的调整。

    摩托罗拉移动尚无能力成谷歌硬件补充者

    目前在手机操作系统上谷歌最大的敌人无疑是苹果,苹果不断地在软件领域侵蚀着谷歌。来自美国的移动分析公司Flurry曾对苹果、亚马逊、谷歌三大应用商店的一系列顶级应用进行调查,发现苹果App Store应用商店的单位用户营收是谷歌Google Play的5倍。

    在终端方面,苹果iPhone、iPad两大智能终端更是市场的宠儿,除了利润高以外,整体的出货量也在持续提升。而谷歌在自由品牌平板和手机方面虽然也有所建树,但市场表现并没有很好,更遑论要与苹果相匹敌了。

    而在品牌领域中,苹果个人的印象绝对是“高富帅”。高端智能的iPhone手机、轻巧便携的iPad、配合自主的操作系统iOS,这些都足以吸引众多用户的眼球。然而,谷歌给人的印象则是——该公司旗下的操作系统安卓众人皆知,其硬件产品则被安卓的光芒掩盖了。

    苹果与谷歌的竞赛愈演愈烈,或许摩托罗拉移动只是其中一枚棋子。谷歌在精简摩托罗拉移动供应链的同时,依然保留研发中心,并改走精品路线主推高端手机,意在期望其未来能够推出足以与iPhone匹敌的产品,以提高自身利润。

    不过,分析来看,从市场份额来看,在安卓阵营中,三星以30%以上的市场份额占据头把交椅,HTC、中兴等厂商的市占率也比它高许多;从品牌影响力来看,曾经的“安卓三剑客”之一的摩托罗拉早已辉煌不复当日。总之,摩托罗拉移动目前还没有能力成为谷歌的硬件补充后盾,也未能填补其市场空缺。这或许可以解释,收购摩托罗拉以后,谷歌并未围绕该品牌设计生产新机型。

(52RD.com)
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