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TCL手机恐难逃出局命运:市场空间微乎其微

52RD.com 2012年12月19日 北京商报            评论:61条 查看 我来说两句
  

近年来的表现似乎离TCL通讯重返全球第七的目标越来越远。图为TCL通讯CEO郭爱平

    前三季度净利大幅受挫的TCL通讯近日高调宣布,要重新塑造年轻、时尚、进取和国际化的品牌形象。对于此举,业界表示质疑, TCL通讯产品海外市场需求萎缩而转向国内市场,殊不知国内智能机早已是一片红海。靠品牌定位造噱头的TCL通讯国内发展前景暗淡。

    强调品牌塑造只是营销噱头

    TCL通讯在品牌发布会上推出了以“JOY、STAR、PLAY、YOU”命名的4个系列的12款产品,包括四核CPU、轻薄型、大屏等产品,有望于明年1月15日上市,售价尚未公布。

    从TCL通讯推出的这些产品来看,已经毫无新意。目前国内市场上已经大量充斥着配备四核CPU、号称“全球最薄”以及超大显示屏等符号的智能手机,不仅有三星电子等国际巨头,还有联想、华为、中兴通讯等本土厂商,更有小米等互联网企业的手机产品。在这种四面夹击中,TCL产品本身毫无竞争优势,想要在如此饱和的市场占有一席之地很难。

    事实上,对品牌的强调只是TCL通讯转向国内市场寻求增长点的一个噱头。国内智能手机市场呈现高速发展状态,国产手机厂商在智能手机的配置和价格的竞争中也早已杀红了眼,硬件配置与外观设计上都已不输洋品牌,然而同质化现象却日益严重。在这样的情况下,作为国内智能手机市场的后来者,TCL通讯已无力与各路手机厂商争夺,只能打出强化品牌的旗号。

    据悉,今年前三个季度,TCL通讯实现净利润1459万元,同比下降了97.1%之多,这意味着其离亏损只差一步。

    市场抢食空间已经微乎其微

    在国内智能手机市场,TCL通讯是后来者。此前,该公司在2004年收购了法国老牌手机厂商阿尔卡特,长期专注于海外市场,但近年来欧美市场不景气,需求量出现大幅下降。去年12月,借国内3G用户激增和智能手机迅速普及的影响,TCL通讯携阿尔卡特手机品牌“回归”国内市场。

    不过,记者在走访手机电子卖场时发现,阿尔卡特手机已经基本不见踪影,TCL智能手机在售机型也比较少,某卖场一位王姓销售人员一听到记者询问TCL手机时,热情顿时全无,指了指角落里一个柜台,“您自己看吧,TCL、海尔、长虹什么的都在那里”。由此,TCL品牌的窘境可见一斑。此外,TCL通讯与互联网企业360高调合作的“阿尔卡特AK47”手机也出现“雷声大雨点小”的状况,市场表现不佳,甚至有观察人士预测,阿尔卡特将再次退出中国市场。

    值得注意的是,TCL通讯曾借力阿尔卡特品牌在海外市场的良好表现跃居全球第七大移动终端厂商,而如今在各大研究机构的智能手机出货量排名上,早就不见了TCL通讯的影子。当下的智能手机市场,前有三星电子和苹果这两大巨头鲸吞行业90%以上的利润,后有以“中华酷联”为代表的本土厂商牢牢占据国内千元智能手机阵地,再加上诺基亚、黑莓、索尼等国际品牌也垂涎于国内智能机市场,不难看出,可供TCL通讯抢食的市场份额已经微乎其微,其欲打开国内市场的难度自然不言而喻。

    未来家电厂商或将大幅撤退

    移动互联网的迅猛发展,使手机制造的门槛越来越低,再加上Android系统的开放性,很多原本重心不在手机或者和手机没有关联的厂商也开始纷纷进驻智能手机市场,而包括TCL、海尔、康佳、长虹等在内的传统家电厂商正是其代表。TCL、海尔、海信、康佳、厦华、长虹等大批家电企业纷纷推出了各自的手机、电脑、数码摄像机等产品,力图拓宽企业产业链。

    家电厂商涉足移动智能终端领域,是看中国内智能手机市场仍存在巨大的发展空间,同时想借助自己在家电方面的生产线及渠道优势,从智能机市场分一杯羹,但它们在手机竞争中并不占据优势。国产智能手机看似华丽的销售数字的背后是盈利艰难的事实,即增量不增收。况且,这些家电厂商的手机品牌普遍缺乏认知度与影响力,同时在产品的研发、创新以及宣传推广方面都存在缺陷与不足。

    业界某资深专家表示,家电厂商与互联网企业一样,怀着投机心理涉水智能手机业务,如不加强“内功”修炼终将难以持续。预计2013年上半年国产手机可能会掀起新一轮的大洗牌,届时一大批“内功”不足的家电厂商或将被扫地出局。 商报记者 曲忠芳

    记者手记

    TCL:难圆的手机梦

    手机,一直是老牌家电厂商TCL难以割舍的情结。在过去的十几年中,TCL手机经历了几度沉浮。

    2001年,TCL率先在手机市场崛起,当年实现了销售收入30亿元的不俗成绩。随后2002年下半年,TCL 3188镶钻翻盖手机横空出世,TCL集团甚至不惜花重金聘请金喜善做产品代言,市场目标主打女性用户群。

    不过好景不长, 2004年国产手机开始走上下坡路,洋品牌强势切入国内手机市场,TCL因缺乏核心技术竞争力和完善的产品布局而陷入亏损泥潭,2005年该公司手机亏损达8亿元。

    沉寂两年后,TCL手机卷土重来,但发展重点放在了海外市场。而在苹果用iPhone引爆智能手机大浪潮之际,TCL更显得有些措手不及再度受挫。借力开放性的Android系统,TCL又一次踏进国内智能手机红海,但此时的胜算已经很小。

    其实,早在功能机时代,TCL的手机业务就没能够打下牢固的产品基础和市场基础。核心专利技术的缺乏使其始终处在产业链的低端,手机业务的好坏只能依赖产业发展的大环境,而这恰恰是难以持久的。

    进入移动互联时代,以TCL为代表的家电厂商力图在电视机、平板电脑和智能手机之间实现互联互通及多屏转换。但是,TCL未来如若不转变思路,实现产品差异化发展,在产品质量精细化上好好下一番功夫的话,它所怀揣的手机梦也将永远只是个梦。


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评 论
61楼 52RD网友 210.75.*.* 发表于 2013-11-1 17:51 回复
55楼 52RD网友说:联想有60%是上海那些设计山寨货OEM的,你所不了解的华为,至少一半也是的。酷派自己的机器,一个月就500K,在1.5KK的货量,其它都是买的别家方案的垃圾机。所以,做鸡的,与东莞的,有得一拼。做品质,做品牌,那不…
这么看,爱玛仕,LV,nike,addidas都是山寨货,劳力士欧米加之类的90%也是山寨的
60楼 tjm163 发表于 2013-11-1 15:36 回复
59楼 52RD网友说:TCL除了需要向传统渠道证明自己已经不再会犯下万明坚时代的严重错误,还需要好好学习行销,这里面包括营运商和终端消费者。 愤青和屌丝怎么了?有本事的,就去影响他们,带领他们。 自己不进步,不学习,怪别…
你根本就不明白我的意思,
因为众多屌丝不学无术,所以导致中国的高科技行业举步维艰,
就像印度的软件业没有印度屌丝的努力能有这个成就?
中国的加工行业是靠高中以下学历的屌丝支撑的,
手机行业你认为需要哪个级别的屌丝支撑,是金钱(投资)就能解决的吗?
没有众多的有“知识”的屌丝支撑,TCL、小米、中兴、联想甚至华为都会屡战屡败!!!
所以我才会说TCL有心而屌丝无意!!!
59楼 52RD网友 183.44.*.* 发表于 2013-10-31 14:47 回复
57楼 tjm163说:TCL有心,愤青无意! 三星的崛起只看到三星的资本运作是不够的,更有韩国愤青的努力! 而中国,唉,我只能说: TCL有心而愤青无意!
TCL除了需要向传统渠道证明自己已经不再会犯下万明坚时代的严重错误,还需要好好学习行销,这里面包括营运商和终端消费者。

愤青和屌丝怎么了?有本事的,就去影响他们,带领他们。

自己不进步,不学习,怪别人不喜欢你的产品,有何用?

58楼 52RD网友 219.136.*.* 发表于 2013-10-31 10:24 回复
看来TCL出来的人不少,一篇这样的文章还有这么多人讨论,赶得上讨论华为的文章了。
57楼 tjm163 发表于 2013-10-30 17:22 回复
55楼 52RD网友说:联想有60%是上海那些设计山寨货OEM的,你所不了解的华为,至少一半也是的。酷派自己的机器,一个月就500K,在1.5KK的货量,其它都是买的别家方案的垃圾机。所以,做鸡的,与东莞的,有得一拼。做品质,做品牌,那不…
TCL有心,愤青无意!
三星的崛起只看到三星的资本运作是不够的,更有韩国愤青的努力!
而中国,唉,我只能说:
TCL有心而愤青无意!
56楼 52RD网友 58.247.*.* 发表于 2013-10-30 11:43 回复
55楼 52RD网友说:联想有60%是上海那些设计山寨货OEM的,你所不了解的华为,至少一半也是的。酷派自己的机器,一个月就500K,在1.5KK的货量,其它都是买的别家方案的垃圾机。所以,做鸡的,与东莞的,有得一拼。做品质,做品牌,那不…
顶,确实如此。
55楼 52RD网友 183.37.*.* 发表于 2013-10-29 18:42 回复
40楼 52RD网友说:好意思和中华酷联比,这里很多TCL的枪手,TCL手机就是典型的山寨,质量真的很差,用了一个月不到,手机掉漆掉的太严重了,TP也触摸不了,用了一次不想用第二次了。
联想有60%是上海那些设计山寨货OEM的,你所不了解的华为,至少一半也是的。酷派自己的机器,一个月就500K,在1.5KK的货量,其它都是买的别家方案的垃圾机。所以,做鸡的,与东莞的,有得一拼。做品质,做品牌,那不是中国人的菜。如果联想华为这种,天天向老爸要奶喝,喝多了,小米也就会死YY的。全球智能机的利润,90%都被三星和水果拿走了,后面几家小崽在哪儿指指点点,太可怜了,更可怜的是那些不了解真像的愤青。
54楼 52RD网友 183.37.*.* 发表于 2013-10-29 18:36 回复
52楼 52RD网友说:呵呵,万明坚这个不搞质量的破落户,害得TCL的手机在传统渠道,几十年抬不起头。
人家以前赚钱了就是,这叫有效短期策略。你真以为未来几年,是屎米的天下呀,太可笑了。
53楼 52RD网友 14.113.*.* 发表于 2013-10-11 10:47 回复
45楼 52RD网友说:TCl的手机从HW和质量控制上面讲,还是不错的,只是SW有些不足,ID的创新还是有点慢,但是比起大多数国产品牌还是比较好的,期待TCL能够王者归来,重振雄风!买电视,我信赖TCL,买手机,我依旧信赖TCL!
想恢复业界和消费者的信心,还不容易?晒晒TCL的质量管控流程和实际执行情况吧。

52楼 52RD网友 14.113.*.* 发表于 2013-10-11 10:46 回复
49楼 lcoolwolf说:这里枪手没有生存空间的,大家都是同行。说实话TCL品质要求和管控一直是佼佼者,“TCL”的名声都是趋利导致的,面对获利,万明坚没能把控住,外面乱叫的都是外行人。
呵呵,万明坚这个不搞质量的破落户,害得TCL的手机在传统渠道,几十年抬不起头。
51楼 kingrain 发表于 2013-9-13 16:53 回复
测试测试
50楼 liyunpk520 发表于 2013-5-3 12:33 回复
46楼 52RD网友说:国内的客户不太识货,这是国人的悲哀! SAMSUNG和APPLE是装B必备品,没办法,崇洋媚外的人太多了!
其实目前感觉品质来说小米是管控的最好的了,老板的眼光也很长远.瞄准的是国际市场.小米用的元器件真心的不比苹果和三星差,无奈国人喜欢装B.真正懂得又有多少.
49楼 lcoolwolf 发表于 2013-4-18 13:08 回复
这里枪手没有生存空间的,大家都是同行。说实话TCL品质要求和管控一直是佼佼者,“TCL”的名声都是趋利导致的,面对获利,万明坚没能把控住,外面乱叫的都是外行人。
48楼 zhangseasmt 发表于 2013-4-17 17:12 回复
酷派的机子修出来的多, 以前搞维修售后的时候修的太多了,不过板材还是不错的,就是良率不怎么好。工厂里面也有些乱,在宝福珠宝园旁边的工厂垃圾得很。
47楼 52RD网友 112.91.*.* 发表于 2013-4-11 17:43 回复
36楼 52RD网友说:拜托,请不要玷污神圣的“中华”二字!
神圣的“中华”,我呸,你去深圳龙岗看看宇龙酷派的代工厂,尼玛,那也叫生产手机.......,比手工作坊还作坊!
在那里,我还看到了“Z”和“H”“CP”等牌子的手机代工线,我无语了.......!
46楼 52RD网友 112.91.*.* 发表于 2013-4-11 17:39 回复
37楼 52RD网友说:是的、我就是上海这边出来的,质量真的很好。哎,国内客户,这些不管用啊
国内的客户不太识货,这是国人的悲哀!
SAMSUNG和APPLE是装B必备品,没办法,崇洋媚外的人太多了!
45楼 52RD网友 112.91.*.* 发表于 2013-4-11 17:36 回复
31楼 tongshx说:可能有人会接受不了这个事实!但市场优胜劣汰的竞争是残酷无情的! 以前还以为TCL手机还能活2~3年,但没想到来的这么快!
TCl的手机从HW和质量控制上面讲,还是不错的,只是SW有些不足,ID的创新还是有点慢,但是比起大多数国产品牌还是比较好的,期待TCL能够王者归来,重振雄风!买电视,我信赖TCL,买手机,我依旧信赖TCL!
44楼 52RD网友 112.91.*.* 发表于 2013-4-11 17:30 回复
43楼 52RD网友说:我是研发的,只想买个三星
yuo are SB!
棒子是你爹呀,三星的手机有个毛好的,我去三星惠州工厂N多次了,还不及某些国产品牌!
43楼 52RD网友 58.215.*.* 发表于 2013-3-19 18:45 回复
我是研发的,只想买个三星
42楼 52RD网友 222.66.*.* 发表于 2013-3-13 10:00 回复
TCL福利很好,有补助公积金和补助医疗保险
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