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评论OPPO是步步高的救世主还是败家子?

52RD.com 2011年6月24日 人民网            评论:75条 查看 我来说两句
  以推手机为诉求的步步高和其子品牌OPPO的广告铺天盖地,据称投入多达十亿,被媒体指“开着飞机撒钱”。

  国产手机品牌里面,有这种大手笔砸钱的,步步高应该是“只此一家,别无分店”。

  分析人士认为,这种砸钱举动,折射步步高产品转型的无奈和需要。

  步步高曾经是VCD和DVD品牌,有一段时间在这个领域做得风生水起。但随着这个市场的急剧萎缩,步步高不得不积极寻找产品转型,从现在来看,步步高的除手机之外的其他产品转型都以失败告终。今年3月,步步高宣布解散生活电器事业部,全面退出家电领域,通信成为其主攻方向,担当救世主角色。

  在通信领域,步步高是一个“新兵蛋子”,需要广告投入来强化和塑造品牌。前期OPPO试水音乐手机,并且略有小成,为步步高今天的重金投入充足了底气。

  但10亿不是一个小数目,这将大大增加企业运营成本,如果把这种投入摊到产品中,将导致产品价格居高不下价格高底应该是消费者选择步步高和OPPO手机的一个决定性因素。目前,步步高和OPPO手机销量虽然过得去,但这种巨额投入能否收回成本,尚为未知数毕竟手机竞争越来越激烈,利润越来越稀薄。步步高需要在销量上来一个质的突破,才能勉强承受这种巨额的广告投入。

  砸十个亿来拉动市场销售,这种“莽夫作为”似曾相识。急于扩大在中国市场销量的LG也曾经这样豪赌过,但收效甚微。我们不能断定LG做不成的事,步步高也做不成,毕竟两家企业各有各的优势当然也各有各的劣势。但想通过狂砸广告费用,促使销量实现质的飞跃,恐怕也不现实,现在的消费者都比较理性,况且步步高手机和OPPO手机走的是细分市场的道路,产品线短对其销售拓展形成较大限制。来源人民网-通信频道)(52RD.com)
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评 论
75楼 52RD网友 58.61.*.* 发表于 2012-11-27 16:19 回复
38楼 gxk_lf说:OPPO品质确实还不错,但如果你了解的话应该知道其利润比较高的,性价比同其它一些品牌相比绝对不值得买。我没有歧视别人的意思,但大家不得不承认的是中国有很大一批人,受教育水平低,工资水平每月不到三千(一部OPP…
哎,利润高也是罪过啊,那iphone该终身监禁了。
我姐是国内某985大学的博士,她以及她周边还是蛮多用oppo的,女人就是喜欢这些。
74楼 wch777 发表于 2012-11-22 15:36 回复
步步高?也没见高到哪里去?
73楼 lujunmail 发表于 2012-11-22 10:25 回复
这里的兄弟大部分都是研发出身的。大家似乎已经习惯了硬件军备竞赛,不了解品牌战,不熟悉用户需求和市场营销。中国制造闻名世界,但竞争者之间高度同质化,一哄而上,竞相降价,价值链所处地位,导致附加值之低令人叹息。通过低成本竞争的老路已经走到了尽头。
手机毕竟是消费电子,BBK能够跳出技术导向思维,走市场细分和差异化道路,通过设计和用户体验,通过营销手段提升用户价值创品牌,是无可厚非的,目前为止也是成功的。有一天会证明,品牌的道路上中国人一样有智慧和创意称雄,称王不一定要通过低成本和规模。
72楼 52RD网友 112.65.*.* 发表于 2011-12-6 17:32 回复
71楼 52RD网友说:中国傻子多,一千个老百姓里面,总能碰到一个花1800元买一台功能机的傻瓜,还是有的。这就够BBK/OPPO有饭吃了。至于以后还有没有,谁知道呢,今天能忽悠一个算一个吧。
这个兄弟说的才是 OPPO 高层的思维核心
所谓的精准定位  定 是就是 这帮上当的傻瓜的位。
而且中国消费者里 看广告买手机的不在少数 !
71楼 52RD网友 59.39.*.* 发表于 2011-8-14 00:04 回复
45楼 52RD网友说:OPPO与BBK的质量还可以,但是性价比实在太差。 别人的智能机只有1000块时,他们一个普通的机器也快1000块了,真的,这10亿要摊到产品上的话,1000块的机器也只有500块了。 用户真没有必要为一个OPPO或BBK的品牌多花...
中国傻子多,一千个老百姓里面,总能碰到一个花1800元买一台功能机的傻瓜,还是有的。这就够BBK/OPPO有饭吃了。

至于以后还有没有,谁知道呢,今天能忽悠一个算一个吧。

70楼 52RD网友 119.139.*.* 发表于 2011-7-23 16:00 回复
魅族在推出M8之前有多少知道这个牌子? 别人靠的是什么。靠的是产品本身嘛。

砸10亿做广告。也好,养活了那么多了广告公司。无语。。。。。。。。。。。。

69楼 kinor_520 发表于 2011-7-16 15:45 回复
个人不看好OPPO和步步高的这个策略。广告是好,但投入过多的金钱,如果能把这些钱多放点在研发上,岂不是更好?手机的内在还是很重要的,特别是软件。
68楼 penny7689 发表于 2011-7-9 14:10 回复
还是很给力的说...品质不敢多说, 但都是用的好东西
67楼 52RD网友 121.32.*.* 发表于 2011-7-8 15:05 回复
现在因为芯片封装越来越小,BGA的锡球直径和数量减小,所以在SMT后加Underfile胶增加机构可靠性!
66楼 52RD网友 113.77.*.* 发表于 2011-7-6 20:24 回复
65楼 52RD网友说:貌似几个月没有看见豆浆机的广告和产品了,不知道是不是笑傲江湖去了
3月份就解散了生活电器事业部,专攻手机。
65楼 52RD网友 58.60.*.* 发表于 2011-7-5 17:04 回复
53楼 52RD网友说:回顾步步高这么多年狂轰乱炸的广告,他涉足的每个领域似乎都会比竞争对手慢几拍,每次都是以新兵蛋子的角色出现,BBK虽然总是不被看好,但他总能笑到最后。相信BBK的经营者更清楚如何分配广告和研发上的投入。自主研...
貌似几个月没有看见豆浆机的广告和产品了,不知道是不是笑傲江湖去了
64楼 52RD网友 114.139.*.* 发表于 2011-7-4 23:28 回复
30楼 newboy245说:至於膠粘CPU 這位大哥 你一定不是做這個行業的膠粘CPU RAM NAND 並不是說他就不需要焊接 膠粘只是增加其粘著性的一種方法
最讨厌黑胶封死芯片了。虽然耐摔点,但也没见多强的品质。我现在做着某没什么名气手机厂家的售后,摔坏的也没多少。
63楼 octhey 发表于 2011-7-4 10:25 回复
现在还有不点胶的手机么?
62楼 ALLAN968 发表于 2011-7-3 20:41 回复
怎么发不了评论?
61楼 cheyong 发表于 2011-6-30 22:15 回复
60楼 52RD网友说:那只能说明你们太cost down了,BGA黑胶都不打的产品,品质如何保证。不要说你SMT焊接的很好,结构做的很牢靠,呵呵。
你别告诉我你们那都是通过打黑胶过跌落的.
60楼 52RD网友 113.77.*.* 发表于 2011-6-30 21:20 回复
54楼 cheyong说:在我们这边,仅仅当结构设计无法满足跌落等测试标准类似情况时,才会上胶.换句话就是,上胶的一般是设计上有缺陷的.上黑胶的话,维修起来会相当困难,一般会直接选择报废,前面一个大哥说的应该是这个意思.
那只能说明你们太cost down了,BGA黑胶都不打的产品,品质如何保证。
不要说你SMT焊接的很好,结构做的很牢靠,呵呵。
59楼 52RD网友 113.77.*.* 发表于 2011-6-30 21:12 回复
25楼 52RD网友说:oppo 把CPU用黑胶粘死 以为就 经得起摔啦 只要摔到块子 才是死刑 你除啦广告 打的响 还有啥子可以这么说 用过 1000多的NOKIA MOTO 索爱 HTC的人 再用OPPO 你自已就懂啦
从你的第一句话上可以看出一点,小白一个!
58楼 52RD网友 113.77.*.* 发表于 2011-6-30 21:10 回复
23楼 huilang说:各位工程师,来算算花十亿砸出一个品牌值不值首先假设oppo的手机由于是品牌,比山寨机贵出200元,,那么oppo要卖500万台手机就可以把这部分钱赚回来.并赚取和各位卖出500万台机器同样能拿到的利润或更多.其次,oppo这个品...
OPPO不缺钱,不需要拉投资!
57楼 52RD网友 113.77.*.* 发表于 2011-6-30 21:07 回复
12楼 52RD网友说:oppo 在市场上给人的感觉是中低端音乐手机的印象。新广告的诉求是智能手机,与其花重金改变品牌定位,不如重塑新的子品牌。这样的效果要来的好。BBK 这步棋走的不明智。
OPPO和BBK相当于海飞丝和飘柔
这层关系都没搞明白
56楼 maopaoyu(游客) 113.77.*.* 发表于 2011-6-30 21:05 回复
6楼 alawn_zeng说:我在2008年在OPPO手机事业部担任PCB LAYOUT工程师,深知OPPO的品质及其产品开发流程,敢投入那么多钱必须有超高品质,现在我在其它公司任职,感叹OPPO的品质无人能比。后面听说朵唯从OPPO挖了一些人想效防OPPO,但我...
小锋?
现在哪里哇!
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