首页 > 业内动态 > 零组件/半导体 > 中国2G手机芯片市场将迎来“赤壁之战”

中国2G手机芯片市场将迎来“赤壁之战”

52RD.com 2010年8月4日 52RD研发网            评论:124条 查看 我来说两句
  

  《集成电路应用》特供52RD研发网专稿,请勿转载 杂志编辑 作者:潘九堂 panjiutang@gmail.com

  摘要:MTK的平台切换失误给展讯和MStar带来绝好机会,经历了初战后的中国2G手机芯片市场迎来暂时的平静,决定中国2G手机芯片市场三强格局的“赤壁之战”可能在2011年打响,三强的微妙格局使得这场大战异常精彩。了解最新电子技术和应用趋势.

  “MTK的产品定位失误给了我们一个绝佳的追赶机会,不可胜在己,可胜在敌。我们公司上下都铆足了劲要利用好这个机会。”刚刚落座的展讯市场总监杨晓四,听到在座的一位PA厂商的高管说“最近我们很多客户都纷纷转向展讯平台,市场上熟悉展讯平台的开发人员薪金行情高涨”后表示。

  不过,当听到这位合作伙伴提到“因为大量方案公司需要重新在展讯平台上调试其PA,客户反映展讯的技术支持人手紧张和不到位,软件操作界面有待改善”时,技术出身的杨晓四马上放下杯子,掏出纸笔,一脸谦恭地询问和记录问题的详细情况,并表示事后再与合作伙伴的技术人员联系,进一步沟通细节以便做到“有则改之、无则加勉”。

  2009年下半年MTK开始进行6225向6253芯片平台的切换,由于在切换过程中MTK的技术和产品定位策略连续失误,导致2009年末大量客户从MTK转向展讯——当时展讯和MStar的手机芯片方案经过多年努力基本成熟,尤其是展讯的SC6600平台质量稳定并且性价比高,下游客户有了新的选择,不愿意再为MTK的失误买单。

  随着展讯的崛起和MStar初露头脚,2010年中国手机芯片市场从MTK一家垄断走向了MTK、展讯和MStar三强争霸的时代。尽管在中国2G手机芯片市场,MTK仍占据主要市场份额,但目前展讯的出货量已达600~800万/月左右,预计2010年下半年将突破1,000万/月,且已实现了客户的多元化,而MStar的出货量估计也接近100万/月,并成功打入了联想、天宇和闻泰等大客户。

  由于MTK、展讯和MStar都还有各自的问题需要解决,因此今年下半年将是MTK、展讯和MStar的备战时期,目前的市场格局不会有很大的改变——预计MTK的市场份额将稳中下降,展讯稳中上升,而MStar的不确定性因素较大。2011年很可能爆发三方的市场份额和价格大战,而且很有可能是由作为后来者的MStar发起。

  “中国手机芯片市场一家垄断的时代已经过去了”,MStar的一位销售经理表示。尽管未来中国2G手机芯片市场格局迷雾重重,但唯一确定的是,MTK、展讯和MStar三强争霸的格局将使得中国手机芯片市场更加精彩,下游的系统整机厂商将有更多的选择。

  大意失荆州:MTK的平台切换失误

  为了降低成本和提升产品性能,2009年下半年,MTK推出了旨在取代MT6225的单芯片封装平台MT6253,6253集成了基带、RF、SIM卡开关和电源管理芯片,成本更低,多媒体性能比6225稍好——当时大和证券的分析师郑明宗在一份报告中指出,6253单芯片成本只有1.5美元左右,而6225套片成本为2.5美元左右。此举无疑会大大提升MTK的竞争优势及缓和MTK的毛利率压力。

  

表:大和证券对MTK6225和6253的成本分析2009/07


  尽管6253是一个非常有竞争力的产品,但MTK却出现了两个失误。一是技术失误,作为MTK的支柱产品,6253变化太大,不仅引入了对下游SMT工厂技术水平要求较高的aQFN封装,导致很多中小SMT工厂的良率很低,而且6253主板售后也很难维修,并且还有烧掉主芯片的可能性;另外,6253只支持比较特殊的admux闪存,由于沟通不畅,MTK在产能紧缺的时候没有得到几家闪存大厂的及时支持。二是价格策略失误,MTK对6253采取了和6225几乎一样的价格策略,都是5美元左右。

  对于下游厂商来说,6253没有任何吸引力,首先是平台的成熟需要时间,而客户特别是海外订单需要稳定;其次是早期关于6253的负面消息很多,例如上面提到的SMT、维修和闪存配套问题;而且6253的价格没有任何吸引力,谁都没有理由去冒险。

  更重要的是,2009年末的中国2G手机芯片市场已经不再是MTK一家垄断。因此,2009年下半年6253的价格策略出来以后,不少客户转向了品质已经稳定的展讯和MStar平台——当时展讯6600L和6225/6253价差达1~2美元。MTK的大客户深圳一家大型手机方案设计公司高管《集成电路应用》杂志表示,大家并不关心MTK6253和展讯6600L的一点点功能差异,认为它们都是一样的东西,所以价格应该也是一样,而且大家都认为既然6253的成本比6225低,就应该卖得更便宜。

  
图:野村证券对MTK各产品线出货量比重预估2010/7


  虽然客户有种种不满,但MTK还是强行贯彻自己的平台切换计划,到了市场需求旺盛的2010年上半年,6253有很多库存,6225和低端的6223D大缺货,这又导致一批客户转向展讯和MStar平台或者提高展讯芯片的采购比重,例如老牌方案设计公司龙旗就低调地引入了展讯平台,还有很多方案公司的新开项目都是采用展讯平台。

  有不少方案公司认为,这是MTK为了推广6253平台而对其毛利较低的6225和6223D实行的强制性缺货。上述MTK的大客户表示,很难完全说是MTK强制缺货,可能有多种因素。他分析说,MTK的产量在一定时期是一定的,所以估计MTK为6253备了很多货,6225只有少量备货,6223D有一定量的货,MTK按照预定的计划切换平台后,由于6253没有人敢要,6225价格又很贵,所以大家就一窝蜂去做6223D,导致6223D非常缺货。

  一位手机芯片业界人士评论说,MTK的例子表明一个公司想左右整个市场,完全按照自己的想法来掌控非常困难,尤其是在对手逐渐增强并推出极具竞争力的产品情况下,“任何一个公司要持续成功,需要非常好地尊重市场,尊重客户,尊重整个产业链,凡事要顺其然,而不是强迫客户”。

(52RD.com)
已有124位网友发表了看法 查看 我来说两句
读取...
相关报道
评 论
124楼 52RD网友 80.87.*.* 发表于 2012-11-21 09:07 回复
Extremely helpful atircle, please write more.
123楼 52RD网友 124.42.*.* 发表于 2011-10-15 18:23 回复
I searcehd a bunch of sites and this was the best.
122楼 52RD网友 114.216.*.* 发表于 2010-10-3 21:20 回复
121楼 dsxdeng说:都他妈的扯淡!!谁的好用,优惠,支持到位就用谁的。国产还是国外的都一样。支持国产的就爱国了?那去吃三鹿去。MTk和展讯,高通,MSTAR等,都一样,看性价比~~什么骄傲不骄傲的,关咱们P民事啊?再骄傲还是给新三...
支持!强烈至此, 屁民们都知道做MTK的爽啊,不希望MTK死掉!
121楼 dsxdeng 发表于 2010-9-14 09:14 回复
都他妈的扯淡!!谁的好用,优惠,支持到位就用谁的。国产还是国外的都一样。支持国产的就爱国了?那去吃三鹿去。MTk和展讯,高通,MSTAR等,都一样,看性价比~~什么骄傲不骄傲的,关咱们P民事啊?再骄傲还是给新三座大山压着。。。都是出来混口饭吃,还真当自己是主人了!!!
120楼 52RD网友 123.127.*.* 发表于 2010-8-17 15:06 回复
117楼 liyunpk520说:我的观点不是说真正意义上去支持谁,我们中国是一个善于学习别人优点的一个民族,如果说你连别人优点都看不到,我只能说你太肤浅了。要真正在技术上超越别人首先的就是要善于去学习别人的优点,不要一天到晚说别人这...
我们中国是一个善于学习别人优点的一个民族???不知这位大哥学的哪个中国的历史,还请指教一二???如果真的善于学习别人的优点,会有闭关锁国?会有鸦片战争?会有日军侵华?会比美国落后N年???
119楼 52RD网友 58.246.*.* 发表于 2010-8-17 13:45 回复
貌似52rd只要是说展讯好的文章,不管什么内容都会有人跳着脚骂……
118楼 52RD网友 210.13.*.* 发表于 2010-8-16 13:43 回复
116楼 52RD网友说:有些人就是狭隘,台湾人,大陆人,又都能怎样呢? 你难道看不到人家的优点吗?
有什么好争得啊,吵架的都消消火,散了去吧
117楼 liyunpk520 发表于 2010-8-16 12:12 回复
115楼 52RD网友说:真不晓得,为什么总有这么人支持台湾人
我的观点不是说真正意义上去支持谁,我们中国是一个善于学习别人优点的一个民族,如果说你连别人优点都看不到,我只能说你太肤浅了。要真正在技术上超越别人首先的就是要善于去学习别人的优点,不要一天到晚说别人这里不好那里不好的,你自问自己难道比别人做的好吗?难道你就是一个就知道看人家短处的人吗?爱国是我们每一个人都爱的,可是台湾也是我们中国的啊!难道说台湾人就不是中国人了?
116楼 52RD网友 58.208.*.* 发表于 2010-8-15 23:03 回复
115楼 52RD网友说:真不晓得,为什么总有这么人支持台湾人
有些人就是狭隘,台湾人,大陆人,又都能怎样呢? 你难道看不到人家的优点吗?
115楼 52RD网友 58.38.*.* 发表于 2010-8-15 21:49 回复
108楼 liyunpk520说:MTK已经明确表明23会持续做到明年的3月份,8月20日也会开始大批量出货。支持老蔡~~
真不晓得,为什么总有这么人支持台湾人
114楼 52RD网友 113.115.*.* 发表于 2010-8-14 22:40 回复
113楼 52RD网友说:所以我们要支持更多的方案商,如MSTAR,INFINEON,等
英飞凌还是算了吧........
113楼 52RD网友 114.219.*.* 发表于 2010-8-14 21:31 回复
112楼 52RD网友说:顶一个, 上游有竞争, 我们做下游的才好.
所以我们要支持更多的方案商,如MSTAR,INFINEON,等
112楼 52RD网友 183.15.*.* 发表于 2010-8-14 09:32 回复
110楼 liyunpk520说:前几天听一个朋友说了一句话很经典:唯有利益才是第一驱动力!所以展讯和MTK火拼更多的是看价格和后续的产品,芯片的成熟度,供货。自从老蔡从新掌管了无线部门后出台的一系列的战略方针很好,能挽回不少的客户。当...
顶一个, 上游有竞争, 我们做下游的才好.
111楼 52RD网友 183.15.*.* 发表于 2010-8-14 09:31 回复
还是老潘的文章写得好, 能否再分析分析TD市场?
110楼 liyunpk520 发表于 2010-8-14 08:57 回复
前几天听一个朋友说了一句话很经典:唯有利益才是第一驱动力!所以展讯和MTK火拼更多的是看价格和后续的产品,芯片的成熟度,供货。自从老蔡从新掌管了无线部门后出台的一系列的战略方针很好,能挽回不少的客户。当然展讯也在出台对应的一些战略方针。展讯PK (MTK)~~~~让我们拭目以待!
109楼 52RD网友 220.181.*.* 发表于 2010-8-14 08:47 回复
那位兄弟知道,和6600L配套的射频芯片售价一般多少钱?

射频芯片成本多少钱?

108楼 liyunpk520 发表于 2010-8-14 08:46 回复
100楼 52RD网友说:你们家还能够拿到很多23?羡慕啊.....
MTK已经明确表明23会持续做到明年的3月份,8月20日也会开始大批量出货。支持老蔡~~
107楼 52RD网友 220.181.*.* 发表于 2010-8-14 08:43 回复
94楼 Andoka(游客)说:没这么贵,基带大约在0.5~0.7$之间,这还是因为内部使用很多其它公司的IP,如voiceband使用了台湾一家叫海豚的IP,RAM和ROM加大了(这很贵,又占空间),USB PHY IP也不便宜。
6600L制造成本+IP什么的,总之就是把6600L制造出来一共需要多少钱一个?美金
106楼 52RD网友 218.18.*.* 发表于 2010-8-13 16:00 回复
102楼 52RD网友说:扯淡,最起码华为海思的WCDMA方案不比MTK的差,在LTE等后续演进的理解上比台资强太多,台资再过10年也就是个代工厂地位
大陆也就是华为和中兴这少数几家企业值得骄傲了,他们是很强,但多数大陆企业都是乱搞,比不上台企。台企有HTC,华硕,Acer, MTK,都是很不错的企业,不全是代工厂。大陆很多公司嘛,联想和海尔之流的,不如说是贸易和投资公司。
105楼 52RD网友 218.18.*.* 发表于 2010-8-13 15:53 回复
103楼 52RD网友说:Mstar的黑枪出现!回去告诉你家长官,Mstar没戏!收购杰脉这么多年,到现在TD产品都没出来,还混个鬼啊!
人家说得满中肯的,手机BB本来就难搞,而且TD更是。。。。
共有评论124篇 查看所有评论
新闻导航 Navigation
精彩评论 Commentmore...
52RD网友:傲世通就是个垃圾公司,实在熬不下去了,挂牌出售两年多,最后被MTK以收废品的价格2000W USD收走了,除去几个投资方,不知道方明能够赚几…
展讯:风雨飘摇再展翅
52RD网友:哈哈,粗略看了下手机价格,某些型号跟京东差不多,不过选择的品牌跟数量就少很多,另外,楼下说的“用一个比市场价好高的价格作为优惠前…
杜家滨+郭台铭能否终结刘强东:看准…
52RD网友:最终受益的将是广大的手机用户,目前高通、marvell、T3G、展讯、MTK(合并傲世通)、联芯等方案供应商中将会在未来的两年内会涌现出两只左…
展讯:风雨飘摇再展翅
zhafangjiang:虽然本人就职于富士康,但是个人认为飞虎是挑战不了京东的地位的。公司很多员工都在京东买东西,而不是飞虎,飞虎上的价格太离谱啦,用一…
杜家滨+郭台铭能否终结刘强东:看准…
52RD网友:Android图的长远的发展,利用移动广告来赚钱的(把在互联网赚钱的一套模式运用到移动互联网上),模式跟其他的手机厂家不一样
分析:Android手机超越iPhone的五大…
特别推荐 Recommend