“山寨明星”代言山寨产品引争议

产品包装合上印着“周华健”的照片

　　专家表示此举可能遭遇法律瓶颈

　　本报记者 杨媚 实习生 陈燕芬

　　乡镇企业生产的杂牌MP4和手机，却在包装盒中印上周杰伦的头像，近看才知是冒牌周杰伦。近日，有关“山寨明星代言山寨产品”的帖子在网上热传。一些杂牌产品找了一些与明星非常像的“山寨明星”做代言，这种试图以假乱真的宣传手法让不少消费者上当，网友对此极为愤慨，呼吁揭开这些“山寨明星”的老底，追究他们和厂家的法律责任。专家却表示，此举可能遭遇法律瓶颈，从法律上来看，这些长相酷似明星的人并未欺诈消费者。

　　以假乱真，“山寨明星”做代言

　　最近，某乡镇企业生产的杂牌MP4的包装照片在网上疯传，包装上的明星乍一看很像周杰伦，旁边还有美术字：“杰出表现，无与伦比”。这个“周杰伦”穿着和周杰伦同样风格的衣服，梳着同样的发型，甚至摆出周董的标志性姿势。旁边还有一排小字：品牌形象代言人，这几个字下面跟着的是一个极其潦草的签名，基本只能看清楚一个“周”字，后面的两个字全是连笔。

　　还有一家企业的皮鞋包装盒上印着“周华健”的照片，仔细一看原来是个长得很像周华健的人，虽然笑容和神态相似，但脸型略胖。另外一家生产运动鞋的企业，找了6个年轻人模仿F4拍了宣传照，包装上的产品品牌和《流星花园》的剧名字体设计完全一模一样。这些产品的包装设计被网友称之为：“雷死人不偿命。”

　　这几个酷似明星的人被称为“山寨明星”，并成了网络热门词汇。有网友搜索到了做这些“山寨明星”生意的公司，它们是专门提供模仿明星业务的广告公司，由于现在“山寨产品”大行其道，“山寨明星”也有慢慢发展成一项产业的趋势。

　　上当受骗，消费者买回杂牌货

　　由于“山寨明星”们长得和明星非常像，能够以假乱真，如果不仔细看，一般的消费者难以分辨，这些“山寨产品”请他们做代言，效果往往非常可观。

　　一位网友说了自己的遭遇，他有一次去电脑城买MP4，看到“周杰伦”代言了一款新的产品，样子虽然一般，但功能很强大而且超便宜，又是自己喜欢的偶像代言，包装上还有周董的签名：周××，于是毫不犹豫地买了，最后他才发现那个“周董”完全是另外一个人，于是高呼上当。

　　有网友发帖称：“这些山寨产品质量大多数都是很差的，这样误导消费者，确实让人很气愤。大家都行动起来，踊跃举报，给这些‘山寨明星’来个大曝光，让他们不能再骗人。”有人发出网络“通缉令”，启动“人肉搜索引擎”，寻找这些形形色色的“山寨明星”，试图揭开他们的“老底”。于是，冒牌“周杰伦”“周华健”“F4”纷纷在网上被曝光。

法律难解，各方众说纷纭

　　有网友指出，这些厂家不但请人故意模仿明星代言产品，还在产品标识、宣传口号等方面误导消费者，有欺诈消费者的嫌疑。不过，也有不少人认为，这些乡镇企业很有才，利用这种土办法，花了最少的钱却达到了最好的宣传效果，这种广告本身就是成功的营销案例，而且，他们只是打了“擦边球”，并没有真正打出明星的名字，从商业角度来讲，是无可非议的。

　　自称是某公司大客户经理的王先生表示，公司的产品代言人是参加周杰伦模仿秀选出来的。对于其广告语“杰出表现，无与伦比”，王先生表示，只是宣传产品而已，绝非为了打周杰伦的招牌。

　　某律师事务所吕律师的观点可能令那些受骗的网友很“尴尬”。他说：“明星有肖像权，普通人也有肖像权，普通人也可以把自己的肖像权卖给企业使用，那些长得像明星的人毕竟不是明星，从这个层面讲，那些企业这样营销没有违法性质。法律难以追究他们欺诈消费者的行为，因为他们钻了法律的空子，在包装上并没印出‘周杰伦代言’或‘周华健代言’这些侵权话语，用明星脸就是制造一个商业噱头。”他表示，目前只能建议那些误买“山寨产品”的网友吃一堑长一智，认清真假明星，同时也要理性消费，不要盲目相信明星代言的就一定是好产品。

　　对于吕律师的观点，不少网友表示反对。他们认为，厂家请长得像明星的人代言本身没有错，但是，明眼人一看就知道，包装盒画面上的这些“山寨明星”是在刻意模仿明星，厂家也故意用模棱两可的字眼误导消费者，难逃欺诈之嫌。

　　据悉，周杰伦的经纪公司已经表态，如果调查发现此事涉及侵害艺人的权利，公司方面将委托法务人员采取行动。

　　名词解释

　　山寨产品 对杂牌手机、相机及影音数码产品的戏称。就是没有自己的技术，完全靠攒件组装产品的手工作坊类的小工厂制作的电子产品。其外形通常都与一些知名一线品牌的热门产品极其相似，又没有比较正式的品牌，或者是打着与知名商标相似的擦边球品牌。

　　山寨明星 最近兴起的网络流传语，指一些长相酷似某位明星的人，刻意在服装、神态、姿势、动作等方面模仿该明星，让人一时难以分清真假。随着“山寨产品”风靡网络，一群“山寨明星”也在网上迅速走红。