LG手机“剑走偏锋” 高端策略或成隐忧

　　相对于索爱的“平庸”，LG日前发布的财报可谓“亮丽”的多，不仅延续了第一季度高速增长的态势，其全球销售额和营业利润也再次大幅增长。特别是手机业务表现的最为抢眼：销售额比去年同期增长了45%，出货量更是达到了前所未有的2770万部，

　　LG的节节攀升是凭借一款名为“巧克力”的手机分不开的，不过这也会让人联想到摩托罗拉的“辉煌与没落”，因此，LG当前最大的任务就是要实现产品更新。此外，全球经济不景气以及3G版Iphone也会给LG带来更多的挑战。

　　“巧克力”的神话

　　各大厂商财报相继出炉证明了手机市场洗牌正在加速：前两年面临亏损或仅小幅获利的韩国三星和LG，去年在高端手机接受度高、以及摩托罗拉节节痛失北美市场的情况下大幅跃进，三星去年已稳坐全球第二宝座，LG在今年第一季超过索尼爱立信成为第四强，第二季再超摩托罗拉，挺进第三名位置。

　　与此同时，当韩国手机商唯开、泛泰仓惶落败的时候，LG去年为韩系品牌在中国市场保持了最后的体面——它创造的“巧克力”手机横扫高端市场，并成功躲开了诺基亚、摩托罗拉设下的价格战泥潭。

　　实际上，“巧克力”的成功，不仅仅是工业设计的成功，更多的是情感传递的成功，也就是广告中塑造的“爱与被爱”，它让冷冰冰的手机变得充满人情味。

　　随着新品的发布，LG电子终于难以掩饰自己的战略转型，其公关人士承认，“从‘巧克力’手机开始，LG电子已成长为一个全球消费需求的创造者、全球消费风潮的引领者，而不再是一个追随者。”

　　负重前行

　　苹果新版iPhone的热销，对手机行业无疑是一次冲击。LG作为仅次于诺基亚、三星电子的全球第三大手机生产商，其所受到的来自苹果3G版iPhone手机的冲击相对较小。

　　不过，LG所面临的一个大问题就是它们能否继续扩大在由诺基亚和三星主导的发展迅速的新兴市场上的业务，LG已经开始满怀信心地进入这些市场。在过去一年半的时间里，三星也已成功地进入了印度、中东、非洲以及其他发展市场，其海外业务占其业务的比例从两年前的39%，增加至今年的59%。今年第一季度，三星在新兴市场上的手机销量占到其4630万部手机总销量的45%份额。

　　而LG在中国所奉行的高端策略也引发了多方争议。有评论认为，三星去年在低端手机上的缺失，直接成就了诺基亚、摩托罗拉、索爱的市场份额。由此看来，LG电子的“剑走偏锋”似乎变成了冒险。

　　下半年成隐忧？

　　在财报发布的同时，LG方面表示，“由于全球经济疲软势头的影响，LG今年下半年将面临更多的困境”。受全球经济疑虑升高影响，LG股价第二季度下跌了6.7%，韩股综合股价指数下跌1.7%。

　　实际上，全球经济下滑正在影响消费者的支出，并使液晶面板的价格下降，预计这两大因素将在未来拖累液晶面板行业继续保持增长。分析师指出，衰退可能将在年底或者更早时间内袭来。