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苹果iPhone恐压缩亚洲手机大厂毛利空间 |
| 52RD.com 2008年7月4日 电子时报 评论：2条 查看 我来说两句 |
据道琼(Dow Jones)报导，面对苹果(Apple) 3G iPhone即将在7月11日于22国同步上市，2008年之内版图更将拓展至全球70国，亚洲各手机大厂，包括三星电子(Samsung Electronics)、LG电子(LG Electronics)和台厂宏达电(HTC)，恐将陷入更激烈的智能型手机市占之争，对各自的毛利率造成挤压效应。
报导指出，苹果这次在欧洲、亚洲大规模上市3G iPhone，意在希望提高销量和市占，为求自保，其它手机大厂必然展开反击，分析师们指出，如此一来很可能导致手机均价(ASP)和芯片价格下跌，让各手机供货商少到不行的毛利率更显单薄。
由于苹果3G iPhone这次大打低价牌，若在美国和AT&T绑约2年其入门级手机要价仅199美元，激进的价位亦将使对手不惜砍价一搏，长期下来对毛利率更是沉重压力。投资机构雷曼兄弟(Lehman Brothers)分析师C.W. Chung指出，以iPhone仅199美元的低价，恐将影响其它高阶手机出货量。
尽管诺基亚、三星、LG和宏达电近来各自推出所谓的iPhone杀手机(iPhone Killer)应战，迎合客户需求提供音乐播放、游戏、数字相机等多媒体功能。但亚洲手机大厂要赶上iPhone，恐怕还得加把劲才行。研究机构Gartner 指出，苹果1Q在全球智能型手机销量排行第3，市占5.3%，仅次于诺基亚和黑莓机(BlackBerry)供货商RIM。相比之下，宏达电同期间市占为4%，三星3.2%，LG则以0.2%吊车尾。投资机构Goodmorning Shinhan分析师Steve Lee认为，LG手机部门恐将因为iPhone上市的激烈竞争，导致今年的营业利益下跌5%。
宏达电的钻石机Touch Diamond已于6月在亚、欧上市，汇丰银行(HSBC)分析师Christine Wang预估，钻石机今年出货量可能为280万只，但宏达电的目标却是300万只以上，最后宏达电可能被迫将原订700~780美元的价位下杀，对毛利率当然有损，Wang认为 2009年对宏达电更将是艰难的一年，但该公司对此不愿置评。说到iPhone对毛利率的影响，三星同样三缄其口。
研究机构Strategy Analytics总监Neil Mawston指出，竞争对手必需提供出色的设计，独特功能、更佳的使用性和独门服务，并切实执行，才是长期对策。
(52RD.com) |
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