后重组时代手机市场生变

　　日前，著名消费电子厂商苹果和夏普都扬起了手机业务进军中国内地市场的大旗。围绕创新体验的主旨，后重组时代的中国手机市场或生新的变局。

　　iPhone年内或入内地

　　为将iPhone之路铺满全球，苹果对其盈利模式作了重大修改。

　　苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯本周一宣布，3G版iPhone将于7月11日在22个国家和地区同步上市。目前，苹果已经与70个国家的运营商签订了新版iPhone的销售协议。

　　此前，苹果iPhone的销售模式一直颇为“霸道”：用户与运营商签订协议，以较低价格或者免费模式获得iPhone手机，苹果公司从合作运营商处获得收入分成。据分析师预计该比例在10%左右。

　　但从7月11日起，苹果将获得i鄄Phone的所有销售收入，而用户的服务费则完全归运营商。这意味着iPhone的销售模式将彻底改变。

　　在今年年初，苹果曾与中国移动、中国联通就iPhone进入中国内地市场进行谈判。但均因苹果坚持参与分成，而中国运营商不能接受而不欢而散。

　　如今，销售模式的改变为i鄄Phone进入中国市场扫清了障碍。随着中国运营商重组和3G牌照的发放，3G版iPhone将非常有可能进入中国内地市场。而获得WCDMA牌照的新运营商将是苹果在中国内地最有可能的合作伙伴。

　　颇具意味的是，3G版iPhone支持多种语言输入法，其中包括中文，乔布斯更在新闻发布现场演示了中文“果”字的输入。

　　“我认为3G版iPhone将于今年晚些时候进入中国，不过我们还要等待监管部门的批准”，乔布斯如是说。

　　日系夏普已然登陆

　　自西而至的iPhone还没有来，而来自东洋的手机巨头夏普则已经到了。昨天，夏普正式在中国内地发布首款战略产品SH9010C，并以此为开端拉开进军中国的序幕。

　　夏普选择这个时机无疑是看好电信业重组后3G市场的放量增长。据其预计，中国市场GSM系列/3G终端2008年的增长率将为上一年的190%以上。

　　据了解，与其海外版本相比，中国大陆版本SH9010C暂未支持WCDMA3G制式。有业内人士分析认为，3G在国内市场要成“气候”尚需时日，SH9010C也乐得降低成本。但如若WCDMA牌照一旦发放，夏普在东莞的工厂旋即可以做出反应，夏普WCDMA版手机马上就能以中国行货身份顺利登场。

　　夏普的适时出现，是此前全面败走中国市场的日系手机的一大逆袭。日系手机败走中国的原因纷繁复杂，其中包括对中国市场需求理解不准，渠道建设、把握能力差等，但中国3G市场的缺失也是其中的关键因素之一。这导致日系厂商无法将其在本土的最新产品与中国市场进行同步，同时两线开发也带来了很大的负担。故日系虽退出2G市场，但对3G仍然一直关注。如NEC在退出中国2G市场的同时，却继续保留了在中国的3G团队。

　　运营商将成关键

　　一个凭借iPhone一年内狂卖600万部，一个通吃日本五大运营商、连续3年本土占有率第一，苹果、夏普这两大以创新著称的厂商叩问着中国市场之门。业内人士表示，国内运营商的态度将成为决定市场秩序的关键力量。

　　日前乔布斯宣布为刺激销量，其3G版本价格将大幅下降，8G版本iPhone两年签约价从原先的399美元直降至199美元。一位国产手机高层对此惊呼，“好在iPhone还没有正式进入中国，否则可能会对整个中国手机行业形成颠覆性的打击。”

　　有业内人士分析认为，苹果、夏普的成功在于它们都凭借出色的工业设计、技术创新和在多媒体、互联网应用方面的出色表现，获得消费人群青睐。而这一系列的应用都建立在运营商合作支持的基础之上。

　　“对于产品，我们有信心可以做好，就应用创新和国外知名品牌进行对抗。酷派一直定位在做专业多模手机的独特应用。”国内智能手机制造商宇龙酷派总裁助理刘东凯在接受记者采访时说，“但要能获得充分发挥，国产手机需要运营商更大的支持力度。”

　　刘东凯告诉记者，日前，宇龙酷派又一款基于TD制式的产品TD6268获得了工信部的入网许可。“目前有2款以上产品拿到TD-SCD鄄MA入网许可证的厂家，只有宇龙酷派、中兴通讯、华为以及三星等为数不多的几个厂家，这个数字还很少。”

　　著名通信专家李进良此前接受记者采访时呼吁，中国国内运营商应当对本土的3G设备制造商加大扶持力度，大力推行集中采购。

　　同时，已成泛滥之势的 “山寨机”也产生了在3G时代“玩大动作”的集体意识，目前在深圳已经有相当一部分 “山寨机”厂家正在开发CDMA和TD-SCDMA手机。由于规避了入网检测和税费，凭借低廉的成本，“山寨机”对国内正规厂商形成了空前的市场压力。业内普遍寄望有关部门能授权运营商，通过已有的机身码数据库系统打击 “黑手机”，维护市场秩序。

　　“对产业的扶持、对秩序的维护，最有效的手段都在运营商手上。我们只管做好自己的事就好了”，刘东凯对记者表示。

　　徐洁云