移动终端崛起的营销时代

　　异军突起：广告市场持续增长 手机广告成为一匹“黑马”

　　据德国《广告中央协会》网站报道，中国当前已经超越日本，成为美国之后的世界第二广告大国。而这一过程中，网络、手机等新传媒居功至伟。

　　而在中国，手机作为新兴的“第五媒体”，正成为越来越多厂商和消费者关注的焦点。据市场研究机构艾瑞最新发布的研究报告显示，2007年中国手机广告市场规模达到7.8亿元，比上年猛增56%，在3G、2008年体育盛会、世博会等利好消息的助力下，预计2008年将有更大幅度的增长。手机广告已成为广告市场中的一匹“黑马”。

　　天时、地利、人和：无线营销崛起将成定势

　　众所周知，2008年将是推动无线广告营销的重要契机。近日，大众对于体育赛事的关注热度持续升温。作为国内人气最旺的综合性WAP门户前三甲之一，空中网因与全球性的运动及娱乐品牌NBA结成合作，开通的NBA手机官方网站及CBA的手机官方网站，网罗了大量热年轻WAP网民。对广告主而言产生了巨大诱惑，空中网高调宣布牵手分众无线，意图通过引入专业的无线广告运营商合作，从而实现对其媒体价值的充分挖掘。

　　据分众无线资深副总裁王毓介绍，当前手机、汽车、金融、互联网、快消等行业纷纷加大对无线广告的投入力度，仅手机厂商中就有诺基亚、摩托罗拉、索爱、多普达等多个知名手机品牌加入无线营销阵营。

　　任重道远：无线营销发展还需“过三关”

　　由于手机具有很强的随身性、私密性，因此，只有关注手机用户的感受，给予他们充分的尊重，才能保证无线营销的效果。去年，无线广告行业从业公司在中国传媒大学集体签署《移动营销行业自律公约》，为树立行业规范、维持无线领域的绿色健康做出了有益尝试。作为无线营销中的领头企业分众无线也表示计划在2008年通过丰富的市场营销活动进一步发展许可用户，完善基于许可机制的无线广告产品，重点推进基于无线互联网类别的无线广告，持续探索基于不同模式、受手机用户喜爱的无线广告，以多元化的无线广告产品和服务与行业伙伴一起推动中国手机媒体、无线广告的健康发展。

　　移动终端作为一种新兴媒体，正成为国内外传统的互联网内容提供商和搜索引擎巨头实现移动市场战略突破的新取向，也许用不了多长时间，移动终端就将完成从崛起到称霸的过程。文/刘蕊