手机产业竞争激烈 DesignHouse生存环境严峻

2008年中国国内的手机独立设计公司(IDH)将面临非常困难的处境。国内手机市场将继续扩张，但随着消费物价指数(CPI)上涨和股市动荡打击消费者对于手机升级的热情，手机市场的年增长率将会下降。

另外，全球五大手机制造商在中国极力扩大市场份额，压缩了国内灰市供应商的空间。同时，诺基亚和其它主要全球性厂商针对发展中国家推出的超低成本手机(ULCH)款式越来越多，也在威胁国内手机制造商的出口业务。下图所示为iSuppli公司对2007-2009年中国手机IDH出货量的预测。

 
iSuppli公司预测，中国手机IDH在2008年将出货1.22亿部手机，比去年增长20%。如果中国IDH能够成功地打入国际手机市场，他们的手机出货量将在2009年增长到1.42亿部。但是，由于缺乏新的手机产品特色，国内手机IDH正在被迫采取更加激进的低价策略来实现增长。

2007年，多数国内IDH专注于双卡、超长待机时间、触摸屏和2英寸及更大尺寸的QVGA显示屏等特点。模拟移动电视手机领域2007年在市场中的影响很小。GPS和数字移动电视将成为手机市场中新的流行应用，但今年这两个领域的出货量不会很大。有些具有较强设计能力的IDH将开发更多的智能手机和3G手机。但是，短期内这些产品设计不会带来足够的投资回报和营业收入。

通过低价策略和优异的供应链管理，上海闻泰电子科技有限公司成了中国最大的手机IDH。但是，2008年面对其它国内手机IDH的激烈竞争，该公司将难以维持其单位手机利润。

iSuppli公司预测，由于中国政府实行紧缩的货币政策，该市场将出现整合。许多IDH今年将退出这个市场。右下表所示为iSuppli公司对2007年十大中国手机IDH的排名(按单位出货量排名)。

 
iSuppli公司预测，中国手机IDH产业2008年将进入新的发展阶段，突出特点是整合及更加激烈的竞争。目前中国有100多家IDH，但未来五年将只有少数能够存活下来。

2005年，开发出稳定产品的IDH受到青睐。今天，通过向联发科技购买成熟的现成解决方案，任何IDH都能开发手机。2006年IDH之间的竞争基于产品差异化。面临产品同质化严重的局面，2007年IDH争取供应商的整合资源以及争夺分销渠道。