1987年，在广东省正式开通了蜂窝式移动通信业务，从此我国开始进入移动通信时代，也标志着一个庞大的移动电话市场的形成。经历了二十年的发展，我国的手机行业已经发生了翻天覆地的变化。从1997年东方通信公司成立了中国第一条手机生产流水线，1998年中国有了自己的第一款手机，到现如今国产手机品牌的纷繁复杂，在短短的十年间我们送走一批又一批的国产手机品牌，又迎来了一批又一批国产手机新军。转瞬间，到了2008年，国产手机格局风云突变，传统的国产一线品牌纷纷出现不利局面，一批后起之秀迎难而上，黑手机变本加厉，不断蚕食“正规军”地盘，几大阵营暗中争斗，打乱国产手机旧格局。到底鹿死谁手，让我们带您窥探08年国产手机的新格局。
业绩急速下滑 国产一线品牌凸显生存危机
据国家信息产业部的统计，2003年国产手机的市场份额高达60%1，但近几年连年下降，生存空间越来越小，很多国产手机厂商在最近几年中相继倒下、退出市场。据易观国际发布的2007年第四季度国内手机市场份额监测数据显示，诺基亚手机以35.3%的市场份额稳居第一，三星以13.2%的市场份额超越摩托罗拉跃居市场第二位置，摩托罗拉市场份额滑落至第三名，占11.7%。统计资料还显示，所有国产手机厂商的销量总和仅占国内手机总体销量的34.4%，还没有诺基亚一家占的市场份额多。同时，国产手机品牌的第一名联想手机仅占总体市场份额的6%，与即使是已经江河日下的第三名摩托罗拉11.7%的占有率相比，也差不多只有人家的一半。从整体上来说，在2007年，国产手机品牌是完败给了洋手机品牌，输得很彻底，而且去往年相比更是有很大的下滑趋势，这一点不得不引起我们的关注。
来源：易观国际2007年第4季度中国移动终端市场季度监测报告
然而，就在国产手机处于这种极其不利的情况下，更加雪上加霜的事情发生了。08年1月的最后一天，联想集团宣布联想手机以1亿美元的价格出售给Jade Ahead、小象创投、Ample Growth鸿长企业、Super Pioneer四家私募基金；2月26日，07年手机业务巨额亏损的夏新电子宣布以1.0427亿元的总价将上海厦新科研大楼出售给上海张江高科技园区开发股份有限公司；同样因为面临巨额亏损，3月3日，波导股份宣布将持有的与法国萨基姆共同建立的合资公司的股权出售给合资方，价格为1.59亿元人民币；而TCL通讯公布的2007年第四季财报也出现高达近1000万元的亏损。种种的迹象表明，昔日的国产手机巨头已经风采不在，在国际手机品牌和国内“黑手机”的两面夹击之下，国产手机这个“夹心饼”已经是快被夹扁了。这些老牌的国产手机一线品牌在08年刚刚到来几个月时间里，就发生了翻天覆地的变化，更是搅乱了国产手机的格局，在一瞬间，整个格局风云突变，许多人在问，国产手机到底怎么了。
国产手机新希望 后起之秀迎难而上
不过，国产手机也不是完全的无所作为，在2007年里酷派、中兴通讯、华为、金立和天语等一批批国产手机后起之秀不仅实现了盈利，而且是牢牢地把住了中国的二三线市场。其中酷派手机更是瞄准了高端智能商务手机市场，通过一系列自主研发，连续几年都实现了盈利，奠定了在其在智能双待手机领域的领先定位，并成为在该领域唯一能与洋品牌抗衡的国产品牌。
此外，中兴通讯与华为在海外市场的占有率更是不断攀升，中兴通讯在印度市场的占有率更是接近30%，确立其在印度手机市场的地位。天语和金立则是07年国产手机中真正的黑马，良好的销售渠道，使得这两个国产手机黑马已经成为国产手机格局中一份不可或缺的力量了。不同的是金立重金打造一时知名度，聘请知名艺人刘德华为其做形象代言，并在全国各大电视台的手机电视购物节目中轮番轰炸，也取得了不俗的销量，但是在电视购物逐渐被人们视为虚假宣传代名词的今天，金立手机必须要为以后做长期打算，如果一直持续这样的话只会吊死在这一棵树上。而天语则是以相当低调的姿态进入了国产手机销量的前三甲，不过，08年天语已经开始在各个主流媒体上有了相关广告了，看得出，天语也是要为自己树立起一个良好的品牌形象做准备，在稳定市场份额的同时进一步加强其自身品牌的建设，并注意其他老牌国产手机的前车之鉴。在国产手机中，这些新鲜血液的注入只会加强各个品牌之间的竞争力，更加有利于国产手机品牌的成长。
08年，手机行业还出现了另外一批新军，那就是曾经在国内MP3行业打拼的各大厂商开始纷纷试水手机行业了，纽曼、魅族等这些昔日在国内MP3行业叱诧风云的品牌，纷纷转行做手机，纽曼的手机更是火速上市，而去年就一直在炒作，要发布一款名为M8的类iPhone手机的魅族却没有实现诺言，除了偶尔在网上放出一些图片来，至今该机的上市日期仍然是遥遥无期，让众多苦等了一年多的粉丝失望之极。在MP3行业日益低迷的今天，不知道又会有多少厂商会转行做手机，或许这一新兴阵营又将成为中国手机行业另外一道风景线。
蚕食“正规军”地盘 黑手机利润惊人
另外，除了这些品牌手机以外，在我国手机行业里还存在着一种“中国特色”的现象，那就是人们称之为“黑手机”的杂牌军。相信要问07年手机行业什么最火，估计很多业内人士都会说“当然是黑手机”。虽然黑手机这个称呼叫了很久了，但是对黑手机的确切定义在业内似乎还有争议，有的人认为洋品牌的水货手机也是属于黑手机，当然广义上来说，这类手机确实可以算是黑手机。在这里我们所说的黑手机包括以下几种情况：第一，假冒或者侵犯他人注册商标的手机；第二，手机牌照取消之前，未经许可的，国家信息产业部没有颁发许可证的非法组装、拼装的杂牌仿冒手机和翻新拼装手机；第三，在市场上销售的不合格的手机。当然，在国家手机牌照取消之后，黑手机是否就洗白了呢？当然不是。虽然没有了核准制，但是手机上市还需要入网证和泰尔实验室的检测。黑手机如果要按正规渠道上市销售，也同样需要入网证和检测，显然这样做对黑手机来说只有坏处没有好处，因此黑手机还是不会选择检测，质量上不过关使得黑手机还是会走牌照取消之前的老路子。
黑手机为什么会这么火呢？这其中还是有很多原因的，远的不说，就说价格吧，一部仿造国际品牌的黑手机一般都只卖几百元，能买到上千元的就已经是很“高端”了，对于我国这样一个农业大国来说，大多数国民的收入并不是很高，低廉的价格绝对是个致命的诱惑；另外，黑手机的复制仿造技术绝对是全球第一，在很多洋品牌手的某些型号手机还未上市的时候，仿造的黑手机就已经抢先登陆市场了，利用MTK平台的优势，一站式设计，一部千元左右的黑手机的功能就不得十分全面了，什么模拟电视，GPS全球定位，摄像头，蓝牙，影音播放，手写功能等完全不在话下。还有些黑手机甚至在外观设计上也别具一格，什么火箭手机，福娃手机，香烟手机，汽车手机应有尽有，总之，你想要什么样的手机，黑手机生产商就可以为你制造什么样的手机。
不久前，一位网易网友在网上发表了一篇名为《太牛了!!深圳的手机才几十块钱一部!》的文章，引发了人们对黑手机新一轮的争论，文中提到“有很多手机跟诺基亚,三星那些很像,什么NOKLA,AMYCALL的,还有很多死掉的国产牌子,像迪比特,科健之类,这里全都有!!那些人好像都是搞批发的......看见有部手机才卖80元,本想买一部,店主说50部以上才是这个价,不知能用不,他说出问题了还有保修...”由此可见，黑手机的利润何等惊人。此前，笔者在52RD研发网上无意中发现了某手机设计公司给出的定制手机的报价，通过该报价可以真真切切的看出黑手机的利润确实惊人，怪不得有那么多的人敢于铤而走险。下面仅仅列举部分报价：
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结束语
2008年，对国产手机厂商来说，注定是不平静的一年。3G即将来临，一批批后起之秀必将迎难而上，直追曾经的国产一线品牌，当然在洋品牌的强势下要想真正的雄霸国内市场，国产手机还有一条很长的路要走，在竞争日趋激烈的今天，谁能笑到最后很难说，走错一步，或许就是踏入深渊，走对一步，或许就是进入天堂。手机行业的又一次洗牌或许会在08年再次上演，牢牢稳固目前的市场份额成了眼下各大厂商必须重视的任务，不管今年是国产手机的春天还是冬天，我们都应该对国产品牌多一点希望。真金不怕火炼，到底鹿死谁手，让我们拭目以待吧！
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