谈日本手机电视发展

      当手机已成为消费者最贴身的行动产品，而游戏、e-mail、Internet、MP3、相机…等各种不同应用也纷纷跃上手机，成为众人目光焦点的同时，多媒体匯流成为手机功能锐不可挡的趋势。

      然而多媒体匯流后的杀手级应用为何？业者一直陷入苦思。若处于移动中，仍能收看以往必须呆坐家中才有办法收视的电视节目，则可望刺激相关硬件、内容、数据下载需求，手机电视在此情况下，被移动电信业者寄予厚望。

      有别于多数欧、美国家所採行的手机电视标准─DVB-H（Digital Video Broadcasting Handheld），及美手机晶片大厂Qualcomm独力开发的MediaFLO，ISDB-T（Integrated Services Digital Broadcasting-Terrestrial）此种手机电视规格，全世界目前仅日本採用。

「One Seg」服务新登场  手机电视免费看

      日本手机电视标准ISDB-T，同时也是家用数字电视所採行的标准。事实上，日本将6MHz频宽切作数字地面广播之用，而6MHz又分为13个频段（segment），每个频段约429kHz，家用数字电视佔去13个频段中的12个，剩下的1个频段（One Seg）作为移动装置接收数字地面广播之用。

      由于採用13个频段中的最后1个频段传送影像、声音和数据至手持终端，是故，日本称手机电视服务为「One Seg」。日本家用数字电视已于2003年12月开播，而手机电视也已于2006年4月正式上路。

在「One Seg」信号涵盖范围方面，民营广播业者如日本电视台、东京放送、富士电视、朝日电视、东京电视…等，初期以东京、大坂、名古屋3大都会为信号主要涵盖地区；至于NHK的发射信号则涵盖东京、大坂等29个都府县等。

为因应2011年地面模拟广播终止，NHK与其他5家民营广播业者于2003年底，共同推动「收发地面数字电视广播电波用电塔」兴建案，用以取代东京电塔所发送之电视广播用电波。此案目前已决定于东京市墨田、台东地区兴建高610公尺的「墨田电塔」（暂称），预定2008年动工、2011年可完工。

日本手机电视在播放上採simulcast方式，亦即手机电视可同步接收家用数字电视节目；至于针对手机电视客制化节目，至2008年后才有可能推出。手机电视在收费上，由于所利用之地面数字广播频谱属公共财，因此透过手机进行电视节目及数据广播的视听均为免费，但消费者若使用双向服务，则需支付数据通信费。

为让使用者多使用「One Seg」数据服务，业者通常于手机萤幕上半部呈现节目内容，下半部用来传输数据，于页面上安插节目内容相关网站超连结，诱导使用者点选，进而促成消费。例如对音乐节目中演出之艺人，放上超连结，可诱导消费者购买其CD，或诱导消费者至电子商务网站，购买料理节目中所使用的食材。

       电信与广电业者扮产业价值链要角 　合作才能把饼做大

      手机电视产业价值链由内容提供者、内容整合者、服务供应商、电信业者、广播电视业者及手机制造商等业者构成。内容提供者负责手机电视内容之制作，经内容整合者匯集后，售予服务供应商，再透过电信或广播电视业者之基础建设，将内容传送至消费者手中。

在这场新式服务的角力中，业者们莫不希望能取得主导权。然而由于电信业者拥有行动通讯技术及网路，加上庞大的客户基础，使其等于握有直接面对消费者的利器；而广播电视业者则是因为掌握了丰富的内容与广播基础建设，在产业价值链中站稳脚步。

 电信与广播电视2大业者，在此番竞争中，各有其优势，因此双方最后决定通力合作，共同推动手机电视服务。

n    DoCoMo分别与富士电视台、日本电视广播网展开合作

NTT DoCoMo积极与广播电视业者合作，先于2005年12月，以207亿日圆，取得富士电视台2.6％股权，双方在通信及广播领域上建立起伙伴关系；而后于2006年4月，又与日本电视广播网，共同设立「D.N. Dream Partners Limited Liability Partnership」，在100亿日圆的总投资额中，双方各出资50％。

合作模式上，日本电视广播网与NTT DoCoMo就节目内容及「i-mode」，开发新服务，举例来说，由日本电视广播网提供内容，结合NTT DoCoMo既有服务（如现场转播之「V-Live」，或随选视频之「i-Motion」）；而NTT DoCoMo的「手机钱包」等服务，亦可藉日本电视广播网举办之活动，获得曝光机会。

D.N. Dream Partners LLP匯集双方资金与技术KnowHow后，投资电视节目及电影等内容制作，再透过授权方式，将内容以不同形式（如移动电话、网路、VHS／DVD…等）售出。

n    KDDI与朝日电视携手走ISDB-T　　亦押宝MediaFLO

      KDDI在手机电视上，则分别和朝日电视及晶片业者Qualcomm展开合作。与朝日电视台之合作，以内容为主，KDDI初期选定音乐（如「音魂」节目）、购物（如「Selection X」节目）、戏剧（如「七人女律师」节目）等3种类型，在手机电视播送节目同时，放置相关超连结，以刺激应用服务的贩售。

       若消费者收看的是资讯节目及邮购节目，则会促使其至朝日电视台EZweb版之购物网站，进行商品订购。若为音乐节目，则消费者可从收视画面连上KDDI「au LISTEN MOBILE SERVICE（LISMO）」，而LISMO会针对节目内容及视听众，规划相关促销活动。至于戏剧节目，则引导消费者下载主题曲铃声。

       在与CDMA晶片大厂Qualcomm的合作上，由于KDDI对其开发的手机电视规格MediaFLO深感兴趣，双方已于2005年12月合资成立MediaFLO Japan。

然而，Qualcomm进军日本所需面对的难题，不仅在于其所垂涎的700MHz频段，要等到2012年地面类比广播终止后才有可能释出；还包括地面广播业者对让出原广播用700MHz频段予MediaFLO，持反对态度，这些原因都为Qualcomm与MediaFLO能否在日本有良好发展，投下变数。

n          目前日本市售电视手机仅3款

       手机制造商配合手机接收数字地面广播而推出的电视手机机种，由于成本较一般手机高出许多，目前日本市面上仅出现3款，分别是「FOMA P901iTV」（Panasonic搭配NTT DoCoMo推出）、「W33SA」（Sanyo搭配KDDI推出），与「W41H」（Hitachi搭配KDDI推出）。

      电视手机在外形上，机身较一般手机厚，重量也较重，萤幕尺寸落在2.5吋左右，收视画面均为16:9宽萤幕，若连续收看电视，电池续航力可达3小时；功能上则具有红外线传输、手机钱包、条码读取等。

      日本既有3家移动电话业者中，仅Vodafone未推出相对应的电视手机，但已预定2006年6月世足赛开打时，推出由Sharp制造的「905SH」，此款电视手机可连续收看数字广播电视4小时。

       可接收「One Seg」的手机电视才刚在日本上路，产业价值链中的各方业者，对于要提供消费者什么样的服务、何种商业模式才能获利…等还在摸索。但2006年世足赛与2008年奥运，绝对是2个引发消费者对手机电视需求的最佳时点，可以预见未来市场将如手机电视的收视行为一样，「走着瞧」！