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【媒体报道】中国的IC设计公司是怎样的?带你走进一家“不一样的”IC公司!

(2018-10-10 10:22)

来源 | 本文转载自集微网报道


这家公司,总部能玩滑梯、餐厅可看湖景,图书馆、健身休闲区一应俱全……

这家公司,联合中国邮政发行邮册、制作微信表情包、在机场打芯片广告……

这家公司,逢节必过,还拍抖音、做创意周边、搞怪活动每每刷爆朋友圈……

看到上文的描述,很多人的第一反应会是哪家互联网公司在炒作,或是又有哪家“高颜值”海外企业成了新一代网红打卡地标。其实不然,这是一家土生土长、在集成电路行业细分领域深耕十余年的IC设计企业——艾为电子。


中国的IC设计公司是怎样的?

在今年的中兴禁售事件以及美国加征半导体关税之前,很多人对于中国IC设计公司和半导体产业都缺乏全面客观的认识,也难以形成直观的印象。

随着这一系列事件的发生,对整个市场都产生了巨大影响。同时一石激起千层浪,这一系列事件也让中国的半导体产业、中国的IC设计公司被更多人所关注。

在此之前,中国半导体产业几乎是一个默默无闻的行业,更不要说对中国的IC设计公司有什么印象了。

由于技术门槛高、投资规模大、高端人才稀缺,中国IC设计公司给人留下的第一印象是什么呢?是高大上的高科技公司,还是呆板严肃的理工科式企业?

当我们漫步在北京、上海、深圳等各大高新产业园区的时候,总能够看到一些IC设计公司的身影。

这些遍布于全国的大大小小的IC设计公司,有的如同海思一样,致力于研发世界领先的芯片;有的像中兴一般,产品涵盖海内外,试图将中国产品卖向全世界;也有的深耕单一领域,在某个市场做到了世界第一。

当提到这些公司的企业形象和文化时,留下的往往是单一、古板、笼统模糊的印象。

但是,有这样一家IC设计公司,在坚持技术创新和寻求自我突破的同时,也尝试着走一条不一样的道路,努力成为一家与众不同的中国IC设计公司,这就是艾为电子。


探索全新营销方式 尝试打造“不一样的”IC公司

今年六月,艾为在公司十周年之际推出两款卡通人物形象,以公司名字分别命名为“小艾”(女)和“小为”(男)。同时,以这两款人物为原型的半导体行业首个为IC工程师量身打造的表情包正式过审上线腾讯官方平台。

可以说,艾为的“小艾”和“小为”两款形象,在开创半导体IC设计行业“卡通形象周边设计”之先河的同时,树立积极正面的IP形象,在中国IC企业从“B2B”向“B2C”转型的过程中跨出重要一步。

此外,正如之前所说,艾为与中国邮政合作发行了史上首款IC设计行业纪念邮册,邮册风格打破了国内半导体行业保守低调的设计风格,采用 “小艾”和“小为”两个卡通人物形象,用清新简约的整体设计风格,通过官方发行的邮品展示了艾为自2008年成立以来,不同产品线的艾为芯在手机、可穿戴、智能硬件、车载电子、IoT等电子消费领域的广泛应用。

可以说,这一邮册的发行,不仅将艺术、科技与生活融为一体,符合艾为“用科技让生活变得更美好”的理念,更是树立了一个不同于以往的中国IC设计公司形象。

不仅如此,艾为更开设官方抖音号,通过充分利用时下最流行的平台和渠道,用社会公众喜闻乐见的形式和内容,为“艾为芯·中国芯”打造全新的营销方式,让普通大众关注中国IC行业、关注本土原创IC品牌。

艾为为什么要去发行邮册、开设抖音,做这一系列看似“无厘头”的行为呢?其实,在如今中国芯市场地位不断受到国际市场挑战的当下,艾为正致力于打造不一样的中国芯的国际品牌形象。

今年春节,一幅长达7米、以海浪为主背景、场面波澜壮阔的品牌广告亮相深圳机场,吸引不少过路行人驻足围观。广告画面运用通感的方式,将艾为K 类音频功放产品高音质、大音量的特点表现得淋漓尽致,不止展现了艾为K 类音频功放产品在市场上的绝对优势,更用震撼视角描绘“中国芯·艾为芯”新未来,诠释了艾为音频、电源管理、射频、触觉反馈等多条产品线在手机、智能穿戴、IoT、智能硬件、车载等领域布局未来的决心。

据了解,艾为K类功放是国际音频领域唯一一款以产品类别命名并成功注册商标的产品系列。面世以来,K类系列产品不断贴合市场需求更新换代,获得了海内外知名品牌客户的一致好评,是在国际音频领域舞台上唯一一款用自己实力“发声”的、潜力巨大的中国芯!

此次深圳机场广告的上画,标志着艾为芯由“默默无闻的幕后英雄”转而向直面用户需求的方向进行转变。希望通过深圳机场广告的传播效应,让“艾为芯·中国芯”、“有种震撼的声音,叫做K 类”等理念更加深入人心,为“让世界爱上中国芯”的行业目标持续贡献出属于艾为的坚实力量。

 

关注中国集成电路行业的人都知道,在“中兴事件”推动下,以“华米OV”为代表的国产手机正在提升国产芯片自供率,实现替代就要采用中国芯正成为产业基调。

不过,实现国产芯片替代,除了芯片性能达标外,自身的品牌价值,及其产品在成本、供应链管理、交付服务等方面同步进步,才能获得领先手机厂商的认可。

而艾为希望通过这一系列措施,改变消费者对于本土国产IC的固有认知,凭借自身敢于创新、勇于突破的精神,在自身产品品质和品牌影响力两方面“双管齐下”,打造“不一样”的中国IC设计公司。


以最高标准树立中国芯的国际品牌形象

一直以来,艾为都是用最高标准要求自己,不仅帮助“艾为芯”在海内外市场打响品牌的重要一环,更为了解决客户面临的产品问题,满足客户需求,提供最及时、最专业的服务和高品质、优价格的产品。

以音频功放产品为例,其Smart K系列产品齐全,形成了自身的产品路线和规格差异,国内各大品牌手机客户均使用艾为的音频产品。在2018 vivo全球商业伙伴大会上,在与会的375家vivo商业伙伴中,vivo共为数十家企业颁发“品质奖”,仅一家国产IC厂商被授予“品质奖”,即艾为电子。

“品质奖”的评选,是vivo对于供应商产品品质的最高认可,其选拔过程也比普通的奖项更为严谨和慎重。

过往两年,vivo已有多款机型采用艾为Smart K系列产品。据可靠统计,Smart K在同类器件中占比超过30%,对用户口碑和生产连续性无重大负面影响,在两个(含)以上的商业伙伴中质量排名第一。

而在海外市场上,也已经有大量海外知名品牌选择艾为芯,包括但不止于韩国SK NUGU、英国B&W音箱、美国JBL、Fossil、美泰公司、Facebook VR一体机、俄罗斯“国礼”品牌手机YotaPhone等。

可以说,自成立以来,艾为始终坚持“客户的需求是艾为存在的唯一理由”,不断提高和优化产品质量,致力于为客户带来最优质、最可靠、最高性价比的产品。

现在,艾为希望在此基础之上更进一步,通过宣传不一样的企业文化,打造不同以往的中国本土IC企业形象,用实力为中国芯打Call,树立中国芯的国际品牌形象新标杆。


结语

一个企业的文化和理念,往往决定了一家公司未来的发展方向和格局。通过企业品牌文化的宣传,往往能聚集一个行业中一群志同道合的精英并创造不一样的价值。或许与业内其他同行相比,艾为的文化和营销手段显得有些“另类”,但也确实走出了一条不同行业内寻常企业的创新发展路径,百花齐放、百家争鸣,中国集成电路企业只有拥有独具特色的企业文化、拥有属于自己的创新科技,才能真正拥有属于自己的时代。


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