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有了小米5 小米能否继续发烧

(2016/2/25 14:08)
标签:小米
巴塞罗那当地时间上午,在微信朋友圈欣赏了北京小米5新品发布会之后,老冀又参加了当地的小米发布会。小米负责海外业务的副总裁Hugo Barra骑着9号平衡车出场,又把雷军在两个小时前讲过的PPT用英文重新阐述了一遍。


  现场来了很多海外媒体的记者,他们对于小米这家中国销量最大的手机厂商还是挺好奇的,不停地用手机拍照,发布会结束之后又都挤到展示台前拿着小米5继续拍摄。老冀也注意到,貌似印度记者手里拿着的就是小米4,看来小米在当地已经有了不小的知名度。


  针对小米5,小米已经总结出了十项黑科技,老冀也就不再一一赘述。以老冀来看,小米5最大的亮点,当然还是高通最新、最快的骁龙820处理器的首发。老冀在巴塞罗那电信展转了一大圈,中国手机厂商最早大批量发售骁龙820的只有小米。除了小米之外,也就只有三星、LG、惠普、索尼等海外厂商了。


  在巴塞罗那的小米发布会上,高通公司总裁Derek Aberle专程赶来为小米站台。有了骁龙820处理器这个利器,小米5确实能够做到够快,安兔兔都跑到了逆天的142084的分数。


  当然除了这一点之外,小米5尊享版的3D陶瓷机身还是挺让老冀心动的,毕竟陶瓷的手感是其它材质没法做到的。


  除此之外,小米5还装备了7.25mm超薄机身、前置陶瓷指纹识别、4轴光学防抖技术、全功能NFC、高通Quick Charge 3.0快充、UFS 2.0高速闪存、支持下一代4G+网络和高清语音通话VoLTE,总之把目前旗舰机型的功能全部都装了进去。


  老冀有种感觉,在经历了小米4和小米Note的设计感之后,小米5又回到了强调性价比和发烧这条小米最擅长的老路上了。不信,请看小米北京发布会上的口号,已经重新变回了“小米为发烧而生”,只是前面加上了“探索黑科技”。


  在定价上,“发烧”的小米5仍然紧盯1999元这个价格锚点,这也没有出乎老冀的意料——早在去年老冀就曾经写过《从小米4C看产品定价铁律》、《小米的价格锚点》两篇文章,分析了小米的定价策略,在这里也就不再多说了。


  紧接着说定价。老冀认为,通过这次小米5的发布,小米将重新夺回已经失守了近一年的1999元的价格锚点,并通过小米5标配版(1999元)、小米4S(同样在这次发布会上推出,价格为1699元)、小米4c(1299元)夺回在1000-1999元价格区间的统治地位。此外,小米5高配版(2299元)和尊享版(2699元)将取代小米Note,继续向2000元以上的价位发起冲击。


  不过,正所谓此一时彼一时,如果现在的小米只是简单回归“发烧”,仍然无法保证持续成功。这是因为,如今手机的竞争环境已经发生了很大的变化。


  在老冀看来,最大的变化有两个:一个是消费升级,消费者不再那么看重性价比;另一个是进入全面竞争时代,单项突出固然可喜,但是也要在技术、产品、供应链、品牌、渠道等各个方面都没有明显的短板才行。


  因此,在老冀看来,小米5如果大卖固然可喜,但是小米切不可沾沾自喜,还必须尽快做这么三件事情,进一步巩固自己在手机上的竞争力。


  一.抢占2000元以上市场


  老冀刚才也分析了,小米5的推出,加上小米4S和4c,有望帮助小米守住1000-2000元的价位区间,而红米系列一直都是千元以下手机的王者。


  但是,2000元以上怎么办?如今大家都消费升级了,很多屌丝也开始买2000元以上的手机了。老冀觉得,小米高配版(2299元)和尊享版(2699元)仍然无力支撑起这个重任,小米还需要尽快推出大屏的新品小米Note2,共同担起这个重任。


  二.尽快完成线下渠道布局


  在这次发布会上,大家可能过于关注“主角”小米5了,而忽视了“配角”小米4S,这次将于3月1日和苏宁联合线下首发。如果老冀没记错的话,这应该也是小米第一款线下首发的手机。


  这说明什么呢?老冀认为,小米已经意识到了仅仅依靠线上渠道的局限性了。过去4年多的时间里,小米手机的高速增长,主要是依靠电商整体的高速增长。而到了今年,电商的整体增速已经明显放缓,而线下渠道却大有可为。去年一年里,OPPO、VIVO依靠线下渠道实现了高速增长,即使是同样号称互联网手机的乐视,其实很大一部分也是通过线下渠道完成销售的。


  现在的问题是小米要怎么做线下,才能既不与自己的商业模式冲突,又能够获得满意的效果。老冀觉得,无非一个是跟一些第三方线下渠道做定制产品,以便于线上渠道进行区隔;另一个就是建立类似小米之家那样的专营店。要知道,目前小米和小米系的产品品类已经足够丰富,完全能够撑得起一家几百平方米的专卖店了。


  三.突破“性能”短板


  过去小米主打性价比,依靠单骑突进成功封王。而未来,手机行业将会进入全面竞争时代,每家手机厂商一方面不能有明显的短板,另一方面还得有自己的绝活。例如,华为有芯片,OPPO有VOOC闪充,VIVO有HiFi音效,一加有ID设计,金立有超级续航,等等。


  老冀认为,过去小米手机有网络营销,有高性价比,有MIUI,但是由于其他厂商对小米的像素级模仿,这些优势都已经不明显了。这是因为,小米过去的这些优势都是基于“功能”的改进和提升,相对容易被追赶,而只有基于“性能”的竞争优势才不那么容易被赶超。


  小米必须尽快选择一个关键的“性能”进行研发,并且构筑自己的竞争壁垒。那么,小米有可能做什么呢?在老冀看来,一个方向是加紧发展内容生态圈,通过更多优质的独家内容来黏住用户。如今小米影业就在做这件事情。另一个方向就是尽快研发出自己的芯片,这样就能够减少对高通等芯片厂商的依赖,并且能够自行决定新品的发布时机。


  老冀认为,小米如果做到了这三点,仍然有可能保持住自己的领先地位。



评 论
4楼 SEIREN 发表于 2016/3/15 10:46 回复
小米为发热而生
3楼 devin 发表于 2016/3/2 21:56 回复
不发烧的小米,高通进步很大
2楼 SEIREN 发表于 2016/2/29 09:53 回复
有一句说一句,小米发热可能是大家都知道的
1楼 deng560 发表于 2016/2/25 15:28 回复
小米5 据内部人士说 不发热!
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